首届中国公共关系高层论坛11日在京落幕

　　从联想并购IBM PC胜利的喜悦，到海尔、中海油流标的无奈-从神六升空的完善表示，到“非典”、“禽流感”的举国行为，公共关系越来越受到企业和政府的器重，公关行业也迎来了高速发铺的良好时机为了推进中国公共关系行业快速、稳步、健康的发铺，11月10日，主题为“探寻中国公关业跨越式发铺途径”的首届中国公共关系高层论坛在北京友情宾馆隆重揭幕，经由两天紧张而充实的会议议程，于11日下午拉下了帷幕

　　本次论坛由名道公共传布研讨所、《经济察望报》和《首席市场官》杂志结合主办，并得到了中国国际公共关系协会的指点和百余家主流媒体、机构的鼎力支撑来自企业高层、行业组织、专业公关机构和政府相干部门200余人出席了论坛

　　会上，来自中国国际公共关系协会、香港浸会大学、名道公共传布研讨所和有关媒体《经济察望报》、《首席市场官》，以及有名企业蒙牛和索尼爱立信、知名公关公司伟达、奥美等30多位行业知名人士到会，就行业发铺、公关利用、品牌建设、危机管理等暖点话题发表了演讲在分论坛中，专家们还与到会人员铺开了暖烈的讨论，就感兴致的话题归答了大家的提问

　　与会本次论坛的各路专家，就公共关系如何辅助国度晋升形象、辅助中国企业国际化、晋升企业竞争力以及公关行业发铺的前沿问题，发表了最新结果，其中几个惹人瞩目标观点有-公共关系正在走向战略化和国际化，并成为企业的核心竞争力之一-大公关时期正在到来，软实力将成为国度和企业竞争力的权衡尺度之一-公共关系本身的传布和普及问题是目前行业发铺的最大障碍，推出一套合适中国特点的公共关系理论和实践系统成为当务之急-传布技术和渠道的有效整合以及执行才能成为企业传布竞争范畴的新战场-传统媒体的变异和新媒体的不断出现，为企业传布技术带来新的挑衅，另外，专业公关公司的发铺战略也成为会议讨论的暖点话题，专业化、细分化将成为潮流

　　中国国际公共关系协会秘书长郑砚农先生高屋建瓴的总结了中国公关行业的发铺历程、现状和未来的发铺潮流，并侧重指出了行业发铺的障碍他以为-经济全球化和信息技术高速发铺为公关的生存和发铺提供了基本，政府、国有企业对公关逐步认识，消耗者意识加强，媒体环境变化都为公关行业发铺带来了机会说到障碍，他侧重指出了包含社会对公关的认知、公关实务和公关教育范畴的各种问题最后，郑会长铺望了公关行业发铺的美妙遥景，同时也指出-“公关不是立竿见影的工作，社会对公共关系的认识、认知也有一个树立的进程，须要公关界各位同仁继承尽力”

　　香港浸会大学陈霓教授以为，公共关系正日益趋向战略化和全球化，企业名誉、社会义务、危机管理、关系树立和懂得构建等战略管理思惟和职能，日益成为未来中国企业坚持并晋升竞争才能和走向国际市场不可或缺的才能，在最近产生的几个典范案例中，包含中海油收购优尼科、海尔收购美泰、联想收购IBM PC中，明白的望到了这些潮流的存在

　　复旦大学消息传布学院副院长、国际公共关系研讨中央主任孟建教授以 “中法文化年”、“六方谈判”等典范案例，从打造国度形象和政府形象的角度论述了公共关系作用和遥景他说-“从‘韬光养晦、决不当头’，到‘和平发铺’、‘走出去’战略，正在显示着中国正在敏捷丰盛和调整国度发铺战略——其间，‘大公关时期’在国度发铺中的理念值得高度器重，而软实力则是权衡一个国度或组织是否具备竞争力的另一个主要的指标”

　　名道公共传布研讨所所长贺咏光剖析了当前公关行业发铺的机会和挑衅，其中他侧重提出了有关公共关系自身传布和推广的问题，公共关系一直被以为是一个外来词，就起定义、性质和职能范畴等等至今在世界范畴尚没有一个公认的理论和实践系统，尤其在中国，对公共关系的懂得更是千差万别，这成为行业发铺的最大障碍他呼吁业内人士能够携起手来，共同研讨并归纳总结，求同存异，力求融会，形成一套属于中国的并易于传布和懂得的公关理论和实践系统

　　《经济察望报》、《首席市场官》、中国博客网、唐龙国际传媒等媒体在会上侧重探讨了媒体作为公关的一个主要的传布渠道的懂得和利用主要的观点是-中国的传统媒体一直在激烈的变化和变更中，同时又有良多新的媒体类型呈现，企业传布适应变化，利用新传布技术的才能，将直接影响到未来企业的竞争才能

　　蒙牛团体副总裁孙先红、索爱公关总监宁述勇等则从公关实践的角度，剖析了如何应用公共关系的思惟和现代的传布手腕，打造了蒙牛、索爱这样的快速成长的知名品牌，其中最值的深思的是他们对传布技术和渠道的整合才能，以及强盛的执行力

　　另外，智扬公关高鹏、时空视点徐超、天下互联吕兰亭等就公关专业公司的发铺战略以及公关行业专业管理工具的发铺状态发表了望法，专业化、细分化、工具化将成为专业公司的发铺潮流,代表这样潮流的除了蓝色光标、海天网联等领先本土公司，还有急速成长的行业新锐，像兰帝公关、风之行、笔意咨询等

　　最后，奥美程玲、伟达孙玉红等跨国公关公司代表们分离就公关在中国企业国际化中的利用，危机公关等行业暖点话题发表演讲，其结论是，这些新的传布实务，必需引起企业的高度器重

　　论坛停止后，出席会议的嘉宾对论坛的举行给予了高度评价公共关系的思惟和传布技术日益成为中国政府部门、企业确立位置，晋升竞争力的新范畴，而公关行业则须要朝着规范化、职业化和国际化发铺，加强业内外的沟通与交换至关主要在这个背景下开铺这样的论坛，将会起到改正社会公家对公共关系的偏颇认识，为企业和政府开铺健康的公共关系指明方向的作用，对中国公共关系行业的发铺具有现实意义和深遥的影响

　　有关论坛更多信息，请登陆-
名道公共传布研讨所网站-www.chinapr.net.cn
中国公关网 - www.chinapr.com.cn