美国WE收购香港公关公司术卓通信入中国

　　一提起鼎鼎大名的微软、通用电器（GE）和迪斯尼，几乎所有的地球人都知道这几家全球知名的企业不外，暗藏在微软们背后的“御用公关”——Waggener Edstrom（WE），却一直是默默无闻地辅助这些国际品牌建立企业形象，成为企业与公家媒体之间的一道主要的沟通桥梁

　　5月13日，WE在北京发布收购香港公关传布公司术卓通信（Shout）当日下午，WE创始人Melissa Waggener Zorkin女士接收了TOM科技的采访，告知记者如何用了3年半的时光讲了一个微软故事，以及吐露出布局亚太区，入军中国公关传布市场的野心

　　用3年半讲一个微软故事

　　一打开话匣子，善于讲故事的Melissa娓娓道来

　　从事公关传布工作二十多年的Melissa，捉摸透了消息工作者的心理，十分了解他们不喜欢仅仅听到一些枯燥乏味的数据和简略的事实，而盼望能够听到故事Melissa以为这样有助于记者更能了解企业和产品服务

　　绝管讲故事伎俩并不是WE发现的，不外Melissa十分强调人们是通过听故事学习的，并且以为记者和受众通过听故事，能够接收一些观点

　　Melissa以为，人都是通过故事学习的，讲故事是一种非常合乎逻辑的方法来转达信息基于这个观点，Melissa把讲故事作为一种方法论引入给客户，并且教会客户如何通过讲故事的方法做介绍，而不是采取简略讲述一些支离破碎的信息的方法

　　Melissa向记者入一步说明她的观点，举例说如何介绍一台电脑她以为如果单单说电脑的处置器的速度有多快，大概没有人会关怀，但是如果介绍一台电脑辅助转变了一个残疾儿童的生涯，人们就会更容易感兴致

　　WE服务于微软帝国多年，Melissa就是用讲故事的伎俩辅助微软胜利转变了企业形象在过去，微软并没有被认同为极具立异力的主流公司虽然微软对技术的入行了立异，但这些立异并没有显而易见，甚至可能永遥不会呈现在市场上销售的微软产品中

　　为此，WE花了3年半的时光，讲述了在研讨院和试验室中，微软是如何入行新技术的研发，如何不断的改良产品在这入程中，WE找来微软的科学家，部署他们与媒体会晤，介绍他们所做的研讨工作同时，这入程还辅助了微软从客户获取反馈，入一步改良产品通过长期的交换与接触，后来越来越多的主流媒体开端报道有关微软的立异，以及立异的思路

　　通过这样的宣扬，微软被认可为是世界上最有立异力的公司之一因此，Melissa更加坚信，通过公关可以转变一家公司的形象，并且进步公司整体的名誉

　　对胜利辅助微软转变企业形象，Melissa的语调里跳跃着快活的因子，“这个故事并不是我编出来的，而是他们在一直做的事情”

　　22岁WE的野心

　　Waggener Edstrom公司（WE）创立于1983年，从当时仅有2个人的小公司发铺到全球拥有近600人的企业22岁的WE目前已经是美国最大的私营公关公司之一，在IT、消耗电子、生物科技以及快速消耗品范畴，深有影响力WE善于探求胜利品牌背后的经典故事，并使之胜利传颂，其传布理念成为国际公关史上的佳话

　　作为WE的总裁兼CEO，在1999年，Melissa被PRWeek杂志评为“20世纪最具影响力的100名公关人物”之一还被评比为“50名最有才能的公关女性”的Melissa，为微软、IBM、SAP、AT&-T、戴尔、迪斯尼等全球知名企业提供战略咨询

　　与此同时，WE还为飞利浦、波音、汤姆森、AMD等大企业提供公关传布服务

　　除了在美国本土市场和欧洲麾军征战，Melissa还把WE战车开到了亚洲，因为她望到了亚太地域市场的宏大潜力为入一步拓铺公司的海外市场，Melissa选择了收购与WE业务互补的术卓通信公司术卓通信总部位于香港，阅历四年的发铺时光，已经成为亚太地域PR市场的一支生力军

　　显然，收购术卓通信，对于WE布局亚太区，将是一着主要的棋子

　　Melissa涓滴没有粉饰其野心，对记者坦言，收购术卓通信确是入军中国市场的信号Melissa表现非常望好中国PR市场，并觉得非常乐观，因此，她规划与术卓通信一起拓铺中国市场

　　谙熟中国市场的术卓通信总经理高铺鹏望到，在中国还有非常多的公司，绝管经营得非常胜利，但并没有把公关作为一个主要的商业工具加以利用，以拓铺其国际化市场业务因此，高铺鹏望准潜力宏大的中国市场，并表现在今后的十年当中，将会有非常积极的入铺，见证中国公关行业演化期的这一个要害时代

　　高铺鹏自负十足，显然给大老板Melissa打了一支强心剂，更坚定了WE对入军中国市场的渴求

　　术卓通信

　　术卓通信有限公司是一家在香港成立的企业形象市场推广服务公司，客户遍布多个行业我们为不同范畴的客户提供公共关系和市场咨询