英绯闻公关巨匠马克斯·克利福德自白

　　从满是私家诊所、心理诊所和美容诊所的伦敦哈利街走出一小段路，就会来到一位先生的办公室，这位先生专门辅助那些因一种怪僻情形而受煎熬的人

　　这些人的症状包含-与名人睡了觉并盼望全世界人都知道，或者自己是名人而不想让人知道自己偷情的事

　　马克斯·克利福德(Max Clifford)不是那种典范的媒体顾问、宣扬人员或公关人士40多年前，有人要他为当时不为人知的甲壳虫乐队(The Beatles)做推广，自那以后，他一直为穆罕穆德·阿里(Muhammed Ali)、马龙·白兰度(Marlon Brando)和O·J·辛普森(O.J. Simpson)等人物做代言人但最令他出名的是他创建的一项奇特业务-与英国各种小报交易一些机密绯闻

　　在这些交易中，想出名的客户得到了知足想避免曝光的客户得到了保护而无论怎样，小报都得到了相配的低俗故事，记者们都得了奖，克里福德先生则得到了佣金，而且更主要的是，他自己也出了名，并结识了一些媒体关系，他们高兴愿意为他开铺更传统的公关运动提供辅助

　　在某个时候，这种源源不断、自我延续的丑闻、色情、报纸花边专栏和荧屏亮相，已使克利福德先生比他的良多客户更像个名人，并为他博得了一个有争议头衔-英国“公关巨匠”

　　去年，克利福德先生辅助丽贝卡·卢斯(Rebecca Loos)把她的说法（宣称她与已婚英格兰足球队长大卫·贝克汉姆(David Beckham)上过床）传布得沸沸扬扬此后6个月中，克利福德先生的名字被英国报纸的472篇文章提及，与卢斯小姐被1577篇文章提及比拟并不逊色多少

　　今年早些时候，克利福德先生身穿一件白衬衫，坐在新庞德街(New Bond Street)小小的办公室里与我交谈作为一名颇有些故事可讲的先生，他的衬衫与白发很相配但有一个故事他不想多讲，那就是不久前令他上报的原因-向前保守党下院议员尼尔·汉密尔顿(Neil Hamilton)及其夫人支付名誉赔偿

　　“这是过去10到15年里我第12次遭受法律诉讼，也是第一次输掉官司，”他说，“对此我很不愉快，但比拟之下，或许阿森纳(Arsenal)输给曼联(Manchester United)更让我难过诚实说，去年我捐给儿童接济院的钱要比那笔（结案赔偿）多得多”

　　他之所以成为媒体律师眼中的猎物，并不只是因为他比自己的一些客户更出名，还有一个原因在于，他呈现在电视上的次数越多，他就越有可能说出一些被认为是毁谤的言论，哪害怕他当时并没有代表某个客户说话，也不是在分布风闻，汉密尔顿的事就是这样

　　“您得察望一下，然后再问，不停地应邀接收媒体或电视采访对我有什么利益，”他说，“多年来，这么做对我和我的生意都非常有益，因为这是一个极好自我宣扬道路”

　　“我不能说，这真会过火转变我的生涯，因为它没有，”他说，但稍后又弥补说-“但望在上帝的份上，在您写这篇文章时，有关（哈密尔顿）的方面必定要请教律师，确保并没有中伤的事”

　　成果媒体律师呼吁说，宣扬人员和公关人士现在应当更加谨严，好比说应当与客户签订法律保障合约但克利福德先生对此不认为然

　　“在我与客户的交易中，可能有超过50%都是握手达成的，没有合同，从没有过，”他说，“这世上所有的律师都对我说，您疯了，这么做很愚昧，总有一天您会懊悔的，您必需请我们帮忙，我们必需拟一份40页的合同，这样也可以问您收一大笔钱”

　　缺少法律文书很能阐明克利福德先生的经营作风他把所有的协定和记事文件都记在脑子里，难怪没有人能胜利复制他的业务这也阐明了为什么他反对扩铺公司的范围，使之与他普遍的公家知名度相称

　　“从某种意义上说，它对我来说仍像一种业余喜好，”他这样形容Max Clifford Associates他这家有37年历史的公司只雇佣了6名公关顾问该公司并不招徕生意，因此也没有网站“(如果我们扩张)我就要在行政事务上破费精神”

　　克利福德先生的批驳者称，他为小报提供素材的运动使他更像宣扬代办署理人和兼职记者的混合体，而他的公关业务只是这些运动的从属品，而在本月的“英国消息业大奖”(British Press Awards)上，《世界消息》(News of the World)凭借其关于丽贝卡·卢斯的文章博得了“年度独家消息”(Scoop of the Year)奖项据报道，一家媒体的经理人曾嘲讽地说，这个殊荣应当授予克利福德先生

　　用一位知名公关高管的话说-“马克斯·克利福德已成为公关行业的代言人，这个事实确切对公关业造成了宏大的侵害它贬低了公关业务的价值，并减弱了该行业的作用”

　　克利福德先生从容面对此类批驳实际上，公关业谢绝承认他的事实，好像加强了他反对权利机构的名誉“我基础上量力而行，”他谈及与报纸编纂间入行的交易他公开承认入行这些交易，但许多公关行业集团和专业人士对此入行鞭挞“他们通常把我作为（公关)最坏方面的例子，并说不管您做什么事，都不要像马克斯?克利福德那样，”他承认，“我盼望他们不要(像我)，因为这会使我更加难辞其咎”

　　他还声称，泄漏机密绯闻的业务，以及为头版文章提供素材而获得的横财，只占全体业务的5%

　　相反，他强调说，所有这些绯闻买卖都很有营销价值，而且这些买卖加强了他的公关运动，并巩固了他的奇特角色，即为想出售或掩饰某事的人担负面对小报媒体的守门人“它使您站到媒体舞台的中间，那些轰动消息的真正影响是，在过去五年中，有更多人来找我，请求不要让自己的事成为轰动消息”

　　岂非在决议是否要保护某个人时，不须要对他和他的不轨行动入行主观断定吗?如何决议将某人的事情曝光呢?

　　“嗨，如果您是个对我们宣讲家庭价值观的政客，我就会揭穿您，”他归答说，“如果您不是这样的政客，您只是和某人胡搞，但您绝了全力，我不会揭穿您所以要视情形而定所以我是自己的评判者，是的，每个人都是这样对于在那方面我已经公之于众的事，我感到很坦然”

　　他揭穿前保守党政府内部绯闻的行动非常出名，对这种做法他阐明说，“望到他们损坏英国国度健康中央(National Health Service)”，匆匆使他去揭穿那些事

　　他的一些崇敬者刻画说，他是保护社会正义的改造者、弱势群体的支撑者

　　“他将自己视为打倒腐朽政客的宣扬者，”《英国消息评论》(British Journalism Review)主编、《人民报》(The People)前主编比尔?哈格蒂(Bill Hagerty)说，“马克斯的观点是，如果另一个卷入(丑闻)的人想说话，为什么不让人们听到他的话?如果您周围没有(马克斯)，您可能得编出一个他这样的人来”

　　从这一观点来望，在克利福德先生泄漏机密绯闻的业务和慈善事业之间，对照就不那么光鲜了

　　“有那么多记者，如果他们确切知道我是怎样的人，那我要取得我所取得的这些成绩，就不那么容易了，”他说道

　　“如果人们感到我是好人，他们就不会注意我所以，从某种意义来说，我不盼望您写这种东西”

　　当然，他不必担忧人们也许会把这懂得成故弄玄虚