新华丽通推MediaSense媒体关系评估工具

　　新华财经有限公司和美国企业消息通信公司（美通社）的合作项目新华丽通，8月9日发布其将提供其母公司美通社刚刚推出的一项具有突破意义的服务MediaSense该项服务是企业、机构对其全球媒体关系入行有意义的、破费合理的管理、评估的工具

　　这项名为 MediaSense 的新服务将使各用户都能对自身所获得的媒体报道入行定性和定量的剖析，以评估其全体公关规划并确保规划胜利

　　MediaSense 通过提供明晰简练的讲演来辅助评估公关运动的成效，该讲演中指出公司的哪些消息吸引媒体的关注及公司的公家认知度情形公关人员不但可应用 MediaSense 评估产品发布和公司消息（包含管理人员任命和调查）的胜利与否，还能通过 MediaSense 辅助其应对公关危机等

　　"我们盼望这个服务会受到那些盼望评估公司公关价值的人士的欢迎和认可"新华丽通董事总经理魏助仁先生说，"市场决议计划者认识到公关评估的主要性，并且盼望在市场规划中参加评估的项目中国公司越来越常常地使用沟通和宣扬工具，因此 MediaSense 一类的服务工具对于他们而言会具有必定的吸引力"

　　MediaSense 可按季度或年度购置MediaSense 每月提交讲演该讲演用几个不同的评估手腕来评价媒体的报道定量权衡尺度包含报道数量和媒体类型剖析定性权衡尺度包含对每篇文章口气（正面、负面、中立）的评估、文章中所呈现的主要的公司信息、文章长度、布局部署、出版物类型和口气权衡报道的总体质量，并预测其发生的等效广告价值

　　在美国，包含英国石油公司 (BP) 和 American Greetings 等在内的机构对这种新工具入行了测试，MediaSense 将知足市场上对于费用低廉的剖析评估服务的需求

　　American Greetings Corporation 公关部经理 Laurie Henrichsen 签约介入了早期试用规划此前，Henrichsen 采取了各种方式，包含供给商提供的权衡服务乃至内部评估方式Henrichsen 表现，这些服务能提供有价值的数据，却费用昂扬，而且通常都消耗大批劳力对她而言评估她的公关运动成效至关主要

　　Henrichsen 表现-"我一直都很信任美通社，因为它提供优质的消息发布和目的发送，因此我对试用它的消息报道评估服务很感兴致美通社的服务提供我们所需的所有主要评估一旦我们树立起自己的尺度，这种服务仅需破费极短的时光图表和总结讲演都可在一个格局下共存，这就使我们能够轻松地分辨优劣势，并且十分便利地与管理人员共享这些讲演美通社的服务具有很高的价值，而且弥补了市场上目前存在的空白"

　　英国石油公司企业公关部主管 Sarah Howell 意识到了公关评估的价值，但是，因为其它评估服务消耗大批的成本和时光，而且难以长期使用，该公司将这项工作转移到了内部"评估我们的工作一直是我们公关规划的主要环节，因为我们依附市场部门和消息监测来辅助我们了解我们的消息是否具有成效"在美通社的早期试用规划停止之时，Howell 对于所见的成果十分满意，"它使我们清楚我们的媒体传布与我们的竞争对手的不同之处"Howell 表现-"通过 MediaSense 来了解这些消息在业内的报道情形美通社一如既去地辅助我们解决公关评估发生的相干问题，并调整体系便于我从该服务中获得最为可靠的剖析讲演"

　　MediaSense 采取的是 KWHR 所开发的定性剖析技术总部位于英国伦敦的 KWHR 为戴尔和索尼等全球性公司提供权衡和评估服务KWHR 总经理 Keith Woods-Holder 将 MediaSense 视为一种能够知足更宽大客户需求的服务Woods-Holder 表现-"迄今为止，先入的内容评估服务已为全球领先品牌所器重铺示投资归报 (ROI) 和运动收益的需求对商业发生影响MediaSense 将树立新的权衡和评估尺度，而良多的公司可通过使用该服务而获利"