长虹启动新品牌形象由奥美公关执行转型

　　长虹启动新品牌形象背后，是工业、时代、消耗环境巨变的合力，更是企业谋求3C融会时代再度光辉的入取之心

　　C，一个鲜艳、时尚的英文字母，消耗者望到此应当想到什么?

　　这就是四川长虹(600839)的新品牌形象，公司要把“C”变成自己的专用词汇，盼望消耗者“只要望到C，就想起长虹”

　　4月18日，四川长虹正式对外披露了自己的新品牌形象“C”，以及“快活发明C生涯”的消耗主意，并颁布了自己首位品牌代言人——影视界当红的导演、演员徐静蕾

时尚的红“C”

　　聪慧(Clever)、恬静(Comfort)、酷(Cool)，这就是长虹刚刚颁布的新生涯主意，并将贯彻到今后一切的品牌形象工作中去

　　长虹本次形象转型的执行者是奥美公关公司2004年7月，奥美公关公司即加盟长虹的品牌谋划宣扬工作彼时，现任董事长赵勇刚刚履新

　　一个企业的品牌形象当然不是由设计公司幻想而来四川长虹消息发言人、企划部部长刘海中说，这个极具张力的“C”符号出生是长虹与奥美共同合作的成果，浓缩了长虹今后的发铺方向，将全面替代长虹留给消耗者的过去印象

　　“C还意味着中国(China)、长虹(Changhong)、用户(Consumer)”长虹董事长赵勇论述说，“我们盼望这个C成为长虹的专用词汇，想到C就想到长虹，想到长虹就想到长虹是改善人们生涯的一种力气”

　　客观地说，四川长虹的品牌知名度非常高，但影响范畴重要在彩电市场，地区范畴也有很大局限，其美誉度显然略逊一筹在阅历了20年的企业发铺后，品牌难免老化、刻板，与自身“3C产品制作商”的企业定位严峻脱节，更不能指望这样的品牌走向全球市场

　　在中国度电业走向世界的潮流中，海尔、TCL、长虹的海外扩张虽然遭受重重险阻，但国际化潮流毋庸置疑那么，刚刚在捷克设立工厂的举动表明，长虹海外市场走自主品牌的途径已经成为新的“跨海战略”

　　由此，这个鲜亮的红C，应当是长虹为全球消耗者筹备的这个新品牌形象，是长虹面对未来，面对全球，面对时尚的消耗人群而提出

　　家电企业的换标行为时有产生海信、美的、格力早在四五年前已经完成了企业CI体系的更新就在长虹宣布新品牌形象的同日，有名IT企业浪潮团体也宣布了新的品牌标识而近一个月前，中国移动运营商巨头中国联通也宣布了自己的新企业标识这是一种偶合仍是潮流?

　　“我想，这不能算偶合，企业都在依据自己的经营状况调整”刘海中说，“如果说有共同点，那就是这些企业都曾取得了宏大的胜利，并都盼望谋取更大的胜利与百年基业”

　　与联通、浪潮不同，长虹的品牌更迭被警惕翼翼地分成了多步走

　　绝管已经出生了一个国际化的、充斥时尚感的“C”，但是由火箭图案与汉语拼音“Changhong”共同组成的长虹老品牌标识并没有同时谢幕“在长虹所有产品上何时使用新标记还没有时光表，”刘海中说，“这是一个渐入的入程”

3C布局初显

　　2004年7月，赵勇履新后，一直致力于长虹的3C工业布局，“必需改变长虹仅仅出产电视的状况”

　　这里的3个C，指消耗(Consumer

　　electronic)、通信(Communication)、电脑(Computer)在赵的布局下，截至2005年年中，沿着工业价值链、商业模式及工业形态三慷慨向，长虹3C的五大工业公司的布局已显雏形-

　　长虹佳华，入入IT范畴，2005年实现20亿元销售额和1000万元利润-

　　长虹网络，经营数字机顶盒等产品，2005年实现1.2亿元销售额和230万元净利润-

　　国虹通信，定位于信息终端、网络终端及个人移动电子产品的研发、出产、销售等，2005年实现9200万元的销售额，32万元净利润-

　　长虹信息，与中国电信、隆重网络合作，主营网络增值业务，2005年实现3687万元销售额，亏损22万元-

　　虹微公司，担当IC芯片开发的重担，于2005年7月底组建，尚未实现销售

　　上述5家公司由四川长虹分离在2004年10月至2005年7月底之间组建，合计投资约3亿元2005年底，长虹彩电销售比例首次低于公司主营业务收入的70%恰是这种转型的初步体现

　　长虹总经理刘体斌表示，在3C融会新时代，长虹的使命就是以消耗者为中央，为消耗者个人和家庭发明更富于乐趣的娱乐和交换体验，从而成为改变生涯的推进力气

　　至此，长虹的逻辑已经水落石出——没有一年多前的3C转型，就不会有今天的新品牌形象推出

投资者期望更高

　　就在推出新品牌形象的同日，长虹颁布了2005年年报

　　2005年，长虹实现主营业务收入150亿元，同比增加31%-净利润2.85亿元，同比增加108%撇开2004年巨亏，对照前几年的经营数据，这当然是份好成就

　　不外，投资者的期望更高——望到公司净利润中有1.4亿元来自非常常性损益处理，股票市场当天及次日做出了相称寒淡的表示

　　“所有的投资现在仍是虚的，是否胜利可能要等到2007年体现”一位证券剖析师说，“而此刻我们预测平板电视需求将出现高倍数增加，若忽略了主业，就有可能丢了西瓜”

　　投资人向来都是“吃暖豆腐的”逐利者，而实业运作确切须要假以时日作为本次企业形象改变的总谋划师，赵勇在新品牌形象消息宣布会上再次对外界表示，“把我们的资源集中于三大基本要害共性的技术范畴，这三项技术分离是集成电路设计、嵌入式软件设计和工业设计”

　　仍旧未提及彩电主业！望来，长虹着眼的是一个更加彻底的改变，绝管这三项技术都可以被平板电视使用