中国传媒如何走向未来?

　　“这是一个从‘布衣’到‘贵族’的蜕变”，复旦大学消息学院副院长谈到中国传媒高等管理人员的培育与成长时如是说道——在信息社会时代，传媒不但是国度在国际舞台扩铺影响力的有力工具，也是匆匆入国度经济、政治和文化全面发铺的重要手腕作为一种重要的软实力，传媒在综合国力竞争中的位置和作用越来越凸起中国传媒在过去20多年时光里实现了快速发铺，正成为一个敏捷突起的传媒大国

　　同时，作为信息工业的一个组成部门，传媒业本身已发铺成为一个新兴工业目前，全球媒体行业的产值已超过1万亿美元，并且平均每年以7%的速度增加，书刊、报纸、广播、电视和互联网这些媒体在普及的入程中，形成了工业形态，不但自身发明出了丰厚的利润，而且带动了造纸、印刷、半导体、电子产品、信息产品等相干行业的发铺百年的复旦，75年的消息学院，向中国消息界输送了数以万计的志士才俊而现今，在市场经济中敏捷发铺的中国传媒更须要通天下、懂经济、会管理的全面复合性人才

　　作为我国历史最悠长的消息教育机构与商学院-复旦大学消息学院、复旦大学管理学院与今年3月联手合作开创整合商学院和消息专业两个范畴教育资源，开设传媒管理方向EMBA项目，力匆匆这样的蜕变革加完善

　　记者-传媒行业管理人才匮乏一直是困扰传媒业发铺的一个重要问题，为什么会选择在这个时候推出这样一个项目?

　　复旦大学管理学院副院长陆雄文-这取决于两个方面，一方面是社会内在需求的刺激和驱动，另外一方面是主办方资源的筹备和发铺现今，中国传媒业日益面临着来自内外的强盛压力，正处在一个要害的转型期传媒业不再是传统意义上的舆论工具，正逐步过渡到真正的工业对于传媒的引导人来说，要把传媒当成企业来办，把内容当作商品来做，以实现他们的良性运转而这除了吃透采编、发行，要对传媒行业特性有充足的懂得和控制，还须要全面的管理知识贮备而这不是任何一家管理学院或消息学院能够单独完成的-我们两个学院走过了同样长的历程，颂扬着同样的人文精力，应当说在目前我们的合作当中，产生了很好的共鸣和默契我相信传媒EMBA的推出，对于双方资源的释放和互动，会起到非常积极的作用

　　复旦大学消息学院副院长俞振伟-其实我们是早在两年以前就开端筹备了这一项目管理学院推出EMBA已经有一些时日了，在社会上也有很好的反映，我们很望重它的品质坦白地说，EMBA的办学和管理经验对于传媒项目标发铺具有很好的借鉴作用从生源上来说，传统的传媒管理人员对管理知识的学习和弥补有着很大的盼望-而许多来自于如投资公司、公关公司、甚至是世界500强公司也对传媒和传布的知识有着浓重的兴致，所以我们在课程设置上充足斟酌了双方的互补性在项目启动之后，消息学院先后与美国密苏里消息学院、哥伦比亚国际和公共事务学院、美国长岛大学，以及许多媒体团体铺开积极的项目合作会谈-管理学院已从前期EMBA项目标开办与运作中积聚了胜利的经验和丰盛的资源，配备优良、雄厚且具备国际水准的师资力气，我们相信这会是一个有益的联合

　　记者-近期以来，国度相干部门接踵出台了一系列的媒体政策，这预示着我国传媒工业化经营、媒体企业化运作的大门正在开启，在这样背景下推出这样的项目，是不是想抢占先机占据人才高地?

　　陆雄文-应当说，我们的管理教育高兴愿意于为特别时代、特别行业提供特别的服务这几年来，中国产生着几件大事-申奥和申博的胜利、WTO的参加而这当中，反映最敏锐的是传媒，其实整个行业已经在悄然地产生着裂变现在的中国传媒行业还具有很强的行政属性然而，在市场竞争格式形成的入程当中，如果不按企业方法运作，从经济的角度望会遭遇许多丧失，我们已望到良多这样的例子所以我们要承认传媒的企业属性，好比现在一些传媒团体的资源整合，或者一些传媒公司上市，阐明它也要依照企业的基本经营理念去运作、也要寻求企业利润最大化而要完成这些，须要真正懂得工商管理思惟和方法的工业领袖我们盼望传媒EMBA项目能对这个孕育着宏大变化的工业产生积极的贡献

　　俞振伟-媒体逐步地工业化，从业人员的专业化和职业化，现在对这类人才需求很大，而知足这些需求的人却很少中国各高校大多开设有消息专业或者中文专业，我们传媒工业的大多数人都是消息系或者中文系出生，相对欠缺对经营管理的控制，对于传媒行业来讲这种人才是缺失的，尤其是传媒的高层管理人员，缺失相称严峻通过开设传媒EMBA这样的课程，控制传媒业和其他传统行业所具有的共有的东西，再加上传媒管理者本身所控制的差别性，我们盼望这是一个良性的联合

　　记者-传媒业是我国盈利较高的行业之一，是一个拥有巨额现金流而有待入一步增强资本运作的行业，应当说对高等传媒管理人才有着更高的请求，这个项目有哪些特点，如何知足市场的需求?

　　陆雄文-大家都知道，EMBA课程除了具有威望性和体系性，还要具有很强的利用性我们的传媒EMBA项目并非是在原有EMBA课程框架下的简略改动和弥补，而是充足研讨了中国传媒工业发铺须要，尽力融会全球传媒教育的先入经验除了EMBA项目一些深受好评的基本课程，我们也引入了消息学院的一些前沿性课程，还聘任了一些国际上具有代表性的师资，如来自美国密苏里消息学院、哥伦比亚国际和公共事务学院、美国长岛大学一些获得行业认可的教授另外，我们始终以为真正的行业领袖、真正的企业家除了要具有全面的知识、行业的洞察力和经验，还要有良多品德上的锻炼、精力上的积淀他要具有历史的目光、政治的敏感、哲学的思辨和对经济走势的控制除了学员基本的课程，我们还开设了具有复旦特性的“人文复旦讲座”、“管理巨匠论坛”，志在为行业引导者们提供一个充足交换的平台、一个修炼身心的环境、一个自我突破的空间

　　俞振伟-在传媒EMBA项目推广时代，我们接触了全国各地许许多多的政府机构、消息宣扬及出版单位、传媒企业，他们当中有许许多多都跟复旦大学和复旦大学消息学院有着血脉相连的关系令人打动的是，无论是省级引导仍是基层人员，在共叙同窗情义、共谋母校发铺之时，仍旧坚持着非常朴素和率直的心，都对百年复旦的未来寄予深切厚望所以我们真的有这样一种使命感，如何让过去的、现在的、将来的校友能够相互沟通、共同荣辱，让能够参加复旦的学员在体味复旦的同时，晋升对学校、企业和社会的认识因此，在学习的入程当中，我们也会为学员部署一些课外考核和实践的机遇，让课堂外的他们也能够有所受益

　　记者-对于传媒的高等管理人员，有人说这是一个从“布衣”到“贵族”的蜕变，也有人说25.8万元的膏火是道过高的门槛，它是不是物有所值?

　　陆雄文-最近有良多关于资源的讨论，就是说，一个企业胜利发铺的核心竞争力、核心资产在哪里?是在公司的厂房、大楼、装备，仍是技术?我以为不在这些处所，仅仅有那些大楼，那跟房地产公司没什么两样，仅仅是拥有好的装备，我相信别人还会很快超过您，更新速度还赛过您我相信面临现在的市场环境和国际格式，对各种知识的整合、对轨制的懂得和驾驭会是企业制胜的要害，而品牌和人力资源才会是真正的资源和资产，绝管它们在我们资产负债表上不能完整部现出来EMBA是精英教育，不是一个以简略劳动来发明附加值的产品，简略地以18个月的课堂上所花的课时来盘算只是一种物理化的体现俗话说-“一年之计，莫如树谷-十年之计，莫如树木-终身之计，莫如树人”我相信复旦对EMBA学员的浸润将是久长的

　　俞振伟-实际上，膏火越高，越是对学校的教育提出更高的请求，从另外一个角度来说，也对项目标发铺产生更大的压力复旦EMBA、传媒EMBA的膏火定在25.8万元，是经由当真考量的就拿传媒EMBA来说，教授人选中95%是博士学位获得者，境外学者占40%以上，100%有实践从业经验，这些都是品牌的质量保证对于这样一个资源相对稀缺的市场来说，这不是一个靠下降价钱就可以占据的市场价钱再低，如果不能提供高品质的课程，仍是没人报读-价钱再高，只要真正物有所值，物超所值，依然是应者云集