旺仔牛奶广告被指误导儿童并曲解母爱
发布时间：2009-12-20来源：互联网 编辑：小关
观众质疑“妈妈校园送奶”情节“曲解母爱”
近日，在各大电视台暖播的“旺仔牛奶”最新广告遭受如潮恶评，众多观众指责其“曲解母爱”，误导小孩认为父母只有买了牛奶才是真正爱他对此，旺旺团体相干人士昨天表示，广告绝非对小孩有这种暗示家庭教育专家则指出，这则广告是在用母爱倾销商品，对孩子有诸多误导
广告情节归放
“三年级六班李子明同窗，您妈妈给您送来了两瓶旺仔牛奶……”小学的喇叭大声播报鸣李子明的男孩冲动又骄傲，眼泪狂飞（夸大的动画效果），飞扑到妈妈怀里，亲了一口牛奶罐子，说-“妈妈我爱您！”身后的小同窗满眼羡慕地说-“哇，您的妈妈好爱您哦！”
观众批驳母爱就是一罐牛奶?
一名观众望完广告后质疑说-“母爱是什么，母爱岂非就是一罐牛奶?仍是旺仔的?”
记者发明，不少观众都批驳这一广告“曲解”了母爱一个网名鸣“十色梅”的观众在网上说，广告应用母爱来夸大宣扬一罐牛奶，误导小孩认为母亲的爱就寄托在牛奶上尤其广告里同窗羡慕的感叹，给没有多少辨别才能的孩子这样的暗示-妈妈买旺仔牛奶就是爱他那如果不买旺仔牛奶呢，岂非就不爱孩子了?
一位家长告知记者，3岁的儿子望了广告后问他，小男孩为什么哭了?“我都不知道怎么说明，岂非说因为他妈妈给他买了旺仔牛奶就冲动成这样?那儿子就会跟我要旺仔牛奶如果不买给他，他可能会感到我不爱他”这位家长认为，商家用这样的手腕暗示孩子，“强迫”家长买他们的产品是不道德的
另一名观众则质疑说，广告的场景设在学校，妈妈来了，学校拿大喇叭通知小学生，显然是支撑妈妈送旺仔牛奶这件事，“学校和学校的喇叭在孩子心目中都是很威望的、要听从的，这是应用学校在孩子心目中的位置来误导孩子，不符合学校的公益定位”
旺旺团体绝非对孩子有所暗示
虽然产品针对的消耗者是小孩，但小孩的消耗主导权在家长手里，而家长是有辨别力的
记者随后接洽上旺旺团体旺仔牛奶事业部，企划部的沈经理听记者转述了观众的质疑后表示-“这个广告绝非在暗示孩子没有牛奶喝就是妈妈不爱您”
沈经理说明说，这支广告在一个多月前开端投放到电视台，宗旨是说哪害怕父母小小的关心，都会令孩子非常开心这种感情交换是通过牛奶实现的，牛奶是父母关心孩子的产品之一，并非暗示孩子“牛奶就等于母爱”
沈经理表示，每名消耗者对同样的广告都有不同的反映，这并非企业可以节制他认为广告不存在“强迫”一说虽然产品针对的消耗者是小孩，但小孩的消耗主导权在家长手里，而家长是有辨别力的孩子有自己的设法主意，父母也应有相应的对孩子的价值观培育如果家长感到不能购置旺仔牛奶，也可以用特殊的方法挽劝孩子
对于应用学校这一场景的质疑，沈经理反驳说，学校在课间通知一个同窗他妈妈来送东西，就跟商场里小孩丢了家长用广播找一样，“都是很正常的生涯化场景”
“我们的初衷是大家望了这个广告莞尔一笑，如果非要这样指责，不免难免有失公正”沈经理表示，这一广告没有夸大效果，也没有欺诈消耗者，那就是没问题的但他也表示，会接收观众对表示方法的批驳看法，列入以后新广告谋划的斟酌范畴
专家观点-拿母爱匆匆销 纯属误导儿童
“观众很灵敏，也很有义务感，我完整批准他们的看法”资深家庭教育专家闵乐夫昨天对记者表示闵乐夫认为，这则旺仔牛奶广告完整是在拿“母爱”倾销产品，对孩子有诸多误导“未成年人思惟未成熟，很容易被广告气氛打动，模仿广告主角的行动望了这个广告，他们很容易把牛奶和母爱等同起来”
“而且广告中设置的事件是妈妈送牛奶到学校，这鸣过度维护和过度照料，是学校反对、同窗鄙视的，就是孩子自己，也不盼望妈妈送牛奶来学校，会感到讨嫌、过剩，哪会是广告里冲动的‘妈妈我爱您’呢?”
闵乐夫认为，广告必定要慎用儿童，如果用了儿童，就要斟酌到教育、教化、导向的功效，广告的创意应对儿童负责他举例说，以前曾有一支奶糖广告，广告词是“您一口，我一口，酸酸甜甜小两口”，广告主角居然是孩子，“这是极端恶劣的，广告寻求效益，不可与孩子的健康成长相违反”
对于企业将商场走丢孩子和送牛奶相提并论，闵乐夫表示明白反对，他认为，商场走丢了孩子用广播寻找，那是因为父母作为监护人渎职了，必需要找到孩子-而孩子入校后，校方就是临时监护人，此时家长再跑来送牛奶，只是捣乱了校园秩序
公关传布专家、宣亚国际公关咨询顾问林景新表示，学校在广告中是敏感的场合，“父母、社会管理机构对下一代抱有维护和期望的心理，因此，比拟大街、广场等，企业和谋划者在广告中对学校这一场合的使用要更谨严”
评论-广告遭“炮轰” 源于义务缺失
从麦当劳的“下跪”广告，到肯德基的“高考门”，电视广告频频暴露出“道德昏暗面”公关传布专家林景新认为，在海内目前审查轨制尚不完美的电视环境下，很少有企业能具备这样的义务心，在寻求出彩创意的同时，将社会影响等各种因素全面斟酌入来
广告的核心其实就是“哗众取宠”，谋划者大多只求创意出彩，较少顾及其他，因此会呈现良多让人不太舒畅的广告，甚至有些广告包括了道德的“昏暗面”，引发观者争议
海内的电视节目并未分级，意味着任何电视广告都能落入儿童的眼中，而儿童是没有辨别才能的犹如齐达内头撞马特拉齐后，他首先要对电视机前的孩子们报歉，告知孩子们这样的暴力举措是过错的海内的企业在谋划一支广告时能否也先斟酌到，他们的第一个观众有可能就是孩子?
