李宁品牌助苏丹国度田径队冲刺2008奥运

　　跟着北京2008奥运会邻近，中国体育市场增加敏捷，体育产品、体育广告、体育场馆经营等相干工业正处于高速发铺阶段，这样的发铺用“欣欣茂发”来形容绝非溢美之词但在市场日趋国际化的态势下，本土的体育品牌如何面对来自国际市场的竞争压力和冲击，如何迎接2008带来的机会和挑衅，是筑城固守，仍是自动出击，已经成为摆在中国品牌发铺途径上的一道坎！

同心合力 冲刺2008

　　9月12日，李宁有限公司正式对外发布，李宁公司将与苏丹国度田径队签约，为苏丹国度田径队提供全套李宁品牌的专业设备，苏丹队将身着李宁公司为其专门设计的训练服、竞赛服及领奖服苏丹国度田径队成为了李宁品牌签约的第一支国度级田径代表队，由此，李宁公司胜利“借势发力”，为其全球范畴内的奥运营销大战积蓄筹码

　　苏丹国家田径队是一支比拟年青的步队，虽然他们的平均春秋还不到20岁，但是队中的中长跑选手实力都不可小觑，跟着时光的推移，在北京2008奥运赛场上，苏丹队将是一支强劲之旅，加之李宁品牌专业科技的鼎力支撑和辅助，可谓如虎添翼，必将大大晋升队员们的活动表示对于李宁公司而言，与苏丹国度田径队合作，标记着李宁产品的专业属性再次得到国度级活动队的认可和使用，将入一步巩固李宁品牌产品的专业属性

科技研发 跨越2008

　　作为一家专业的体育用品品牌，李宁公司在体育用品专业化方面已经有了多年的积聚，并一直专注于活动设备对活动表示的辅助与晋升

　　田径活动是各项活动的基本, 它能全面地、有效地发铺身材素质和活动技巧，对其他各项活动技术的发铺和成就的进步都有很好的作用因此，专业化的田径活动设备对于辅助运发动减少活动损害，加强活动表示力有着非常主要的作用

　　在活动服装方面，李宁公司已经建立起世界领先的ATDry科技平台，通过这个平台可认为田径运发动提供具备吸湿、排汗等功效的竞赛服装，配合3D构造立体裁减，使穿戴者在活动中坚持更佳的状况在跑鞋方面，李宁公司最新研发的核心减震科技――“李宁弓”，就最先被应用到跑鞋中，有效防止活动损害

棋布错峙 挑衅2008

　　早在2000年6月，李宁公司胜利资助法国体操队，首创了本土体育品牌在奥运会上资助海外活动队的先河，当法国体操运发动身着李宁活动设备在空中勾勒出精美的曲线时，国人惊疑的发明，这些稚气未脱的小姑娘们，竟穿戴李宁牌体操服，不禁为之一震，作为中国人的骄傲与骄傲涌上心头外国媒体也簇拥而止，长枪短炮的狂拍一番，更有好事的记者竟以“狼来了”为主题，大肆渲染说李宁牌将要挟国际体育用品市场

　　李宁公司高层苏醒的意识到，李宁品牌当时的核心竞争力，还不能与国际体育品牌相对抗，所以并没有急于入入国际市场介入竞争，这充足体现了李宁公司引导层的理性与耐烦

　　在当时的社会经济发铺模式下，企业要“走出去”介入国际竞争，习用的策略就是应用自身的成本优势，以低廉的价钱向海外市场推销，这种市场运作模式附加值低，再加上中国企业稚嫩的管理方法，于是乎，市场到手，却忽略了品牌价值和美誉度的晋升当产品同质化水平越来越高时，企业在成本、价钱、便利水平、有效沟通上越来越不能制作差别化，竞争优势日渐衰落，直接导致销售额整体下滑

　　而此时，消耗者的品牌意识就会晋升到一个新的高度，所以说只有品牌形象得到了消耗者的认可和喜爱，这个品牌才会有茂盛的性命力，能力被市场合接收2000年悉尼奥运会停止后，李宁公司确立全新的品牌定位，以“品牌优先国际化的市场战略”，作为公司未来的发铺方向到充斥机会和挑衅的国际市场，加强李宁品牌的国际属性，加之产品专业性、时尚性的不断晋升，逐步在世人面前建立“李宁”的品牌价值和品牌内涵，为产品入入国际市场“保驾护航”

　　2001年，李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业同年，李宁公司与意大利及法国有名设计师签约，协助李宁公司设计产品，自此李宁公司产品设计开端逐步走上专业化和国际化的发铺途径

　　然而单单凭借具有专业属性的产品，就“角斗”国际市场，筹码还略显薄弱，还须要有完美的市场营销手腕与其配合2004年，李宁公司与西班牙篮球协会签约，成为2004年-2008年西班牙男女篮球队指定活动设备资助商就在两周前刚刚停止的男篮世锦赛上，西班牙男篮以70比47击败希腊，夺得西班牙篮球历史上第一次世界冠军，“李宁”用事实证明了“一切皆有可能”的品牌理念而2008年这支西班牙“超级航母”将继承穿戴李宁品牌产品征战北京奥运赛场，我们等待着新科世锦赛冠军有着更佳的表示

　　在今后的世界大赛上，由中国国度跳水队、中国国度射击队、中国国度体操队、中国国度乒乓球队、西班牙男女篮球队，以及刚刚签约的苏丹国度田径队共七支国度队组成的“李宁代表队”亮相赛场的时候，国人将为之骄傲和骄傲离2008年奥运还有两年的时光，也许将有更多的海外国度代表队参加到“李宁军团”中来，因为“一切皆有可能”

国际化战略 突破2008

　　在2005年公司十五周年庆之际，李宁公司重新明白了公司的使命、愿景、价值观及业务发铺战略-使命是“以体育激发人们突破的盼望和力气！致力于专业体育用品的发明，让活动转变生涯，寻求更高境界的突破”愿景是“成为全球领先的体育用品品牌公司”为了实现公司国际化，公司在2008年之前需在中国市场加强公司国际化竞争力，到2018年，成为体育用品世界5强的体育品牌管理公司

　　世界在开放，中国在开放，中国企业必将阅历这历史的潮流，它们必将从规划经济的鸟笼中被解救，接着被放到一个更大的市场经济牢笼中，但这里的空间更大，可以飞得更高望得更遥李宁公司恰是处于这个变更的时代，许许多多的中国企业开端铺望世界，但是全球化的今天，用中国的资源来对抗外来的资源，不免难免有点盲目乐观要学会从“世界的角度望中国”，应用国际资源对抗日趋白暖化的全球竞争很显然，在全球活动资源的整合应用上，李宁公司比其他中国体育品牌又早了一步