曹国伟-新浪开端学会专注

新的管理层正将新浪带向一个前所未有的专注时期

　　新浪应不应当专注好像并不是一个很重要的问题，重要的是这个成立十年之久的互联网公司虽然一直依附互联网广告作为收入支柱，但历任管理层都在资本市场的压力下不断向投资者传递新浪在广告之外的雄心

　　5月份上任之初，新浪网CEO曹国伟便对媒体表现“新浪须要专注”，但这样的执政宣言完整被媒体忽略，当时的焦点全体集中于与新浪相干的资本运作以及新浪向来被传言的董事会政治

　　作为新浪历史上第一位提出专注的CEO，曹国伟的命运运限无疑很好在其提出专注内容战略的第一个季度之内，世界杯对内容的推动和运营商监管对无线的毁灭性打击便接踵而来

　　2006年8月3日，新浪破天荒的在总部为其第二季度财报召开发布会值得注意的是，此前新浪几乎从来没有为财报召开过消息发布会，而这一规则据说是曹国伟任CFO时力主推行的“这一次是个例外”发布会当天曹国伟说道，显然财报在手的曹意欲借这样一个时机重申其执政新浪之道

　　据新浪财报数据显示，第二季度新浪的净营收达5370万美元其中广告收入达2950万美元，比去年同期增添45％，较上季度增添33％“新浪开端学会专注”当天曹国伟很有底气地再一次重申了他的战略　　

世界杯输赢手

　　发布会当天曹国伟极为凑巧的穿了一件Nike短袖衫大型体育赛事向来是门户争取的焦点，而刚刚过去的世界杯无疑是曹国伟就任CEO以来阅历的一场最剧烈的争取战

　　世界杯争取战以新浪被投资者望衰开端望衰的重要因素在于3月23日搜狐从上海文广团体旗下东方宽频购得国际足联授权的2006年世界杯互联网播放出色视频独家播放权而在此之前，作为新浪最大的竞争对手搜狐已经获得2008年北京奥运互联网资助权“从新浪的角度来望，世界杯视频播放权的性价比并不是很合理-而奥运会的合作中运发动的采访和和视频两个方面的权益完整没有得到保障，新浪因此退出了奥运会资助权的争取”时隔数月之后，曹国伟这样说明失手两项权益争取的原因

　　不仅面临老对手搜狐的咄咄入逼，过去一个季度新浪在世界杯上面临前所未有的竞争，网易、Tom、腾讯和空中网等公司都在瓜分新浪的市场份额“以去的奥运会、世界杯的权益和广告争取，基础是一两家在那儿“打”，今年良多互联网公司为了宣扬它们的品牌、增添流量，全面投入做世界杯”曹国伟坦言世界杯竞争非常辛劳

　　面对种种猜忌，新浪发布投入5000万元人民币报道2006年世界杯“现在门户的争取已经不限于一两个权益的得失”当时，曹国伟这样对投资者说明，但投资者并不完整买账

　　实际上业界良多人都在急于一睹新浪和搜狐的第二季度财报，以判断这两个竞争对手在过去一个世界杯季度的输赢依据曹国伟财报当天对投资者颁布的数据，新浪世界杯的总收入到达800万美元，而搜狐在投资者问答中透露的世界杯收入则仅为200万美元左右，遥遥低于此前对媒体颁布的5000万元人民币此外，依据CNNIC颁布的调查数据显示，新浪和搜狐是世界杯期间球迷拜访最多的两个网站，其中新浪拜访率为73.8％，搜狐为54.8％

　　但是世界杯的完胜并不意味着竞争的停止，对于曹国伟而言2008年奥运会也许是一个更大的挑衅

新浪学会专注

　　“我们在年初树立的策略在比拟按部就班地执行，基础上我们仍是会把着重点放在内容加广告”曹国伟多次强调新浪已经开端专注于广告业务

　　在世界杯的推动之下，新浪专注于广告的战略已经卓见成效其第二季度的广告收入比去年同期增添了45％，较上季度增添33％“我在新浪从上市以后一直做财报，我从来没有见过一个季度环比增添超过30％，这是新浪历史上第一次，也是最高环比增添的数字”曹国伟以为中国互联网广告已经面临一个爆发点

　　专注广告的另外一个利好是广告收入在总收入中的比率超过50％自新浪通过收购强大自己的无线业务之后，无线三年来一直盘踞总收入超过50％的比例这样的变化在无线行业在过去短短一个季度便遭遇毁灭性打击的映衬下，更加显得有战略意义无线所遭遇的毁灭性打击仍是来自于运营商的整理，只不外这一次好像更加让SP们失望7月初，中国移动颁布了所谓的“11条军规”，其中对SP们打击最大的便是“二次确认”

　　如果不是运营商的整理背景，新浪对无线的战略调整也许不会这么敏捷“我一向以为无线业务是特别环境下的产物，依照目前的商业模式无线的遥景恨不乐观”曹国伟坦言新浪的SP业务都在未来两个季度都会有一个预期的下滑，而且无法预计这种下滑何时终止

　　“新浪会入行一些运营成本的紧缩，但不会大范围的裁员我盼望新浪无线部门已然坚持良好的运营才能，以便在未来的无线互联网市场有所作为”基于无线业务中运营成本与收入的直接联系关系，曹国伟显然已经开端逐渐淡化无线业务

　　而对前任汪延曾极力推入的搜索引擎业务，曹国伟则显得极为谨严“我们给iASK员工的待遇比其他任何部门都要好但是新浪目前的核心依然是品牌广告，新浪在搜索广告上的发力还不是最佳时机”

　　不管投资者们如何望待，跟着无线业务的走低以及搜索业务的低调，目前的新浪客观上已经成为了一个极为专注的公司在没有大型赛事的未来几个季度，专注于广告的新浪能否坚持同样的增添态势?这是一个考验　　

Tom“身影渐遥”

　　作为新浪第二季度美丽财报的一个牺牲品，传言已久的新浪—Tom联盟可能走向流产

　　Tom也许是过去数次和新浪相干的资本运作中与之走的最近的一个“新浪和Tom的交易在年底将会水落石出”此前5月份一位新浪高层曾对记者这样表现

　　以新浪管理层对无线业务的不望好，Tom也许并不是新浪最佳的合并对象恰是因为管理层对隆重家庭娱乐战略遥景的望低，使得隆重去年与新浪的联姻成为泡影但Tom的优势在于其时高涨的股价以及其背后的李嘉诚家族与政府良好的沟通关系

　　在5月份Tom的股价高涨之时几乎与新浪的股价持平，在过去一个季度移动政策的调整之后Tom的股价已经缩水过半，而新浪的股价则几乎与5月份持平“Tom股价跌落得这么厉害，双方的估值必定很难谈的拢，这个交易望起来已经盼望不大了”某门户网站的前高管对记者表现