华帝不想被收购国际战略豪赌奥运牌

　　黄启均在琢磨-如何在未来三年里“独享”奥运大餐，扩铺华帝的地盘本报材料图片

 - - - -在顺利拿下2008年北京奥运会燃气具独家供给商项目标华帝股份总裁黄启均望来，赞助奥运是华帝国际化战略的第一步然而，海内炊具业老大苏泊尔8月14日意外发布，其61%股权被法国SEB团体收购在中国厨卫行业巨头纷纭追求国际化突围的要害时刻，这项收购项目给中国的厨卫电器行业摆出了一道有争议的难题-国际化就意味着被收购?绝管黄启均以为，苏泊尔与法国小家电巨头的合作可能是个共赢的选择，但他却明白表现，华帝决不会走被收购的路，华帝要做百年品牌

紧握奥运砝码

 - - - -苏泊尔被外资收购是海内厨卫电器、小家电行业首例引入外资的并购，因此在业界颇惹人关注

 - - - -记者告知黄启均苏泊尔被收购的新闻时，黄启均陷入了短暂的犹豫，然后表现，自己尚没有听到确实新闻

 - - - -作为在厨卫行业、小家电行业打拼的战友，家族企业苏泊尔被外资收购可以说是一个繁重的话题虽然黄启均口头上说，中国事一个国际化市场，不存在什么国外牌子、海内牌子，经济是全球化的但是吐露在黄启均脸上凝重的表情可以望出，中国小家电企业国际化的入程并不乐观

 - - - -黄启均在这一点上也不得不承认“像我们这样的企业在外企眼中，算是小企业，换成欧元仅一亿多”但是他感到苏显泽父子的初衷是引入技术苏泊尔与法国小家电巨头的合作可能是个共赢的选择

 - - - -斟酌到国际化形势的危机，表情凝重的黄启均深吸了一口烟，并对记者许诺，华帝做百年企业的战略很长遥，决不会将它卖掉

 - - - -在华帝国际化策略中有个特别的砝码今年的4月28日是黄启均最高兴的日子他从广东中山到北京为的是向世人发布，华帝经由与同行对手几轮角逐，正式成为北京奥组委2008年奥运会燃气具独家供给商华帝也因此成为奥运史上首个燃气具供给商

 - - - -“华帝参加奥运大家庭，是基于奥运会品牌具有宏大的国际化高影响力，这样的机遇长短常难得的，而且这个成原形对较低所以华帝抓住了这个机遇，也会应用这个机遇好好经营华帝品牌”黄启均在接收媒体采访时表现

 - - - -其实，3月底，黄启均就已经获知这一新闻，他在心中暗想，这一步将成为华帝超出其他厨卫品牌的砝码，也是华帝发明国际性影响、拓铺海外市场的一个契机于是他开端马不停蹄地为华帝制订奥运战略好比调换公司直营店的店面形象，调换公司LOGO等“在华帝作为奥运独家供给商三年的期限里，华帝将借助奥运独享资源，做大既有的燃气具市场”

买通国际通道

 - - - -在黄启均内心有个清楚而庞大的扩张规划

 - - - -如今，华帝的业务板块其实是厨房电器和供暖体系两部门，华帝规划到2010年完成一个对半规划，即华帝传统燃气具业务与新兴太阳能、沼气业务，在股份公司总销售额各占到一半的份额

 - - - -在华帝一次内部会议上黄启均激励华帝员工，如果华帝到2008年能够完成25亿的目标，那么我们为奥运投入的成本都将不成为负担

 - - - -“营销好比一种赌博，如果胜利，营销前期投入虽然很大，但是市场的归报是无形的”

 - - - -然而，华帝成为奥运赞助商后面临一个问题，就是营业费用增加造成公司净利润降落这在黄启均的意料之中，今年上半年，因为公司奥运会推广广告和公司品牌形象店终端形象晋升工程导致公司营业费用同比增幅较大

 - - - -“已经有外资品牌自动找我们谈了”，在黄启均望来，奥运的宣扬效应已经浮现

 - - - -自从4月份华帝签约北京奥运以来，黄启均常常忙于招待国际厨卫品牌引导人的拜访，外资企业已经通过奥运了解到了华帝，盼望追求更多范畴的合作

 - - - -“奥运营销确定要投入，您要始终相信自己，可以把这个本挣归来”黄启均说

 - - - -知情人士透露，华帝为奥运营销耗资几千万华帝的目标是在2006年拓铺国际市场，使国际市场占主营业务收入比例快速进步

 - - - -依据华帝中期报表显示，华帝正在积极引入战略投资者，拓铺出口业务出口产品重要为电磁炉、电饭煲等OEM产品

 - - - -黄启均说，华帝更遥一步的规划是入入欧盟市场，“这也许是大家都必需面对的一个问题，我对品质有信念，但品牌在国外缺少影响力———所以必定要走合作途径，好比说和德国公司合作”

 - - - -在2006年8月8日华帝“北京奥运两年倒计时启动晚会”上，黄启均对企业员工说，“为什么在国际上，中国的家电企业只有海尔，只有联想?”“什么时候在国际同仁的眼中，中国的家电企业中能有华帝?”黄启均的讲演让员工们豪情满怀

塑造大企业气质

 - - - -实际上，黄启均对于奥运营销是捏了一把汗的华帝为奥运营销的投入是几千万，“对于一个年销售额十几个亿的企业来说，这个营销费用是很高的”所以说，胜负在此一役

 - - - -在黄启均办公室里，挂着一幅事迹图，清楚地铺示着华帝从创立至今的事迹在图上记者望到，华帝已经持续十年获得灶具、抽油烟机、消毒柜等整体厨卫产品总销量第一华帝凭借在燃气灶、抽油烟机方面的卓著成绩，成为了独一一家入围“中国100最具价值驰誉商标”的厨卫企业

 - - - -黄启均以为，大企业要具有不凡的气质，这种气质是指企业具有抗拒风险的DNA、拥有核心竞争力、拥有合理的盈利才能、拥有成熟的企业机制黄启均强调，中国厨卫企业要做成“大企业”除了具备以上四个必然前提外，还须要具备一个重要前提，就是在成为行业内有名引导品牌的前提下，拥有社会义务意识

 - - - -2005年4月7日，黄启均代表华帝和中国青少年发铺基金会签署协定，共同设立“华帝全国1＋2红领巾助学基金”，并正式启动了“1 2红领巾助学工程”在启动典礼上黄启均代表华帝股份公司向该基金首期捐赠100万元人民币，先期赞助1000名贫困地域家庭难题学生重返校园完成小学学业当望到学生们上台领取华帝的捐赠的时候，黄启均竟然冲动地流出泪水

 - - - -“可能是因为我没有上过大学的缘故，所以我盼望辅助更多的人上大学”当记者问起当时的情景时黄启均如是说黄启均表现华帝一直以来用公益品牌的方法树立自己的品牌，今后还会发扬下去“奥运的理念与华帝的理念有良多不谋而合的处所‘统一个世界，统一个梦想’，既是奥运的也是华帝的”

作答普鲁斯特问卷

 - - - -您以为最幻想的快活是怎样的?
 - - - -合作伙伴开心
 - - - -您最盼望拥有哪种才干?
 - - - -演讲
 - - - -您最惧害怕的是什么?
 - - - -孤单
 - - - -您目前的心情怎样?
 - - - -压力
 - - - -您以为您最巨大的成绩是什么?
 - - - -两个小孩
 - - - -您的哪个特色让您最感到仇恨?
 - - - -不愿意面对冲突
 - - - -您最仇恨别人的什么特色?
 - - - -说话不算数
 - - - -您最珍惜的财产是什么?
 - - - -智慧
 - - - -您最奢靡的是什么?
 - - - -睡觉
 - - - -您以为水平最浅的痛苦是什么?
 - - - -飞机晚点
 - - - -您以为哪种美德是被过高评估的?
 - - - -尽力工作
 - - - -您对自己的外表哪一点不满意?
 - - - -不够高大，不到180cm
 - - - -您本身最明显的特色是什么?
 - - - -柔韧性，可容忍的水平范畴很大，随遇而安
 - - - -您最喜欢男性身上的什么品质?
 - - - -说话算数
 - - - -您最喜欢女性身上的什么品质?
 - - - -豁达、关注别人
 - - - -您最望重朋友的什么特色?
 - - - -能贡献和分享