沃尔沃中国发表保护高端品牌形象声明

沃尔沃对其高端形象非常珍惜本报材料图片

　　福特汽车旗下沃尔沃S40和马自达3是两个不同技术水温和不同定位的汽车品牌，未来都将在长安福特重庆工厂出产，可如今沃尔沃面临着如何解脱同门兄弟“无理高攀”的难题昨天，记者收到的沃尔沃中国有关“保护高端品牌形象”的声明称，媒体在马自达3上市前后宣传其与沃尔沃S40“共用底盘”严峻损伤了沃尔沃高端品牌形象

沃尔沃很朝气

　　“我们只能说沃尔沃S40和马自达3的底盘是完整不同的产品”昨天，沃尔沃中国市场总监孙玮不愿意更多地谈论有关马自达3的问题

　　之前，记者收到沃尔沃有关“维护高端品牌形象”的声明声明明白指出，目前海内个别媒体有关马自达3与沃尔沃S40“共用底盘”的隐约报道已严峻损伤了沃尔沃的高端品牌形象

　　这份声明说明说，沃尔沃S40与马自达3共用的是底盘开发平台，而并非“使用同样的底盘”，而在此平台上开发出来的底盘是截然不同的与孙玮不愿意多谈论马自达品牌一样，声明也只是强调“沃尔沃S40是沃尔沃轿车家族中时尚、个性、奢华的代表，仍是一款高品质、高安全性的中级奢华车”，并没有直接指责马自达品牌定位问题

　　有内部新闻说，此前，沃尔沃亚太区总裁已就此事与日本马自达总部入行交涉，并提出抗议

　　显然，此事已经让沃尔沃大为“恼火”，只是迫于沃尔沃与马自达都隶属美国福特旗下首席汽车团体，属于同门兄弟，不便对外宣传

马自达“高攀”了

　　事件来源于刚刚实现国产的马自达3的前期宣传上月底在长安福特下线的马自达3从3月初开端上市的前期宣传攻势就在这时，媒体上呈现了“马自达3与沃尔沃S40共用底盘”的报道，因为沃尔沃属于高端奢华品牌，媒体上呈现的这种说法立刻引起了其他媒体关注，“共用底盘”的说法甚至呈现在良多网站有关马自达3报道的题目中

　　昨天，长安团体一位负责产品的中层表示，所谓的统一个平台，表示在长安福特只是把完整不同车型的完整不同零部件，在统一个工厂组装而已“他们的底盘完整是两码事”显然，马自达3在上市前宣传中强调“与沃尔沃S40共用底盘开发平台”并没有实际意义，目标只是把马自达3向沃尔沃的高端品牌靠拢

　　事实上，这已经不是马自达3第一次选择这样的宣传方法在马自达3的上市典礼上，一汽马自达销售公司的负责人明白表示，马自达3的竞争对手是一汽民众国产的速腾而实际上，速腾不论是形状尺寸，仍是车型定位都属于中级车，一汽民众给速腾的定位是与比马自达3大一号的马自达6竞争

　　“我们的竞争对手中没有斟酌马自达3”一汽民众销售公司总经理苏伟铭在归答记者有关马自达3把竞争对手定位为速腾时明白表示，马自达6才是速腾的对手

奢华车害怕“掉价”

　　马自达3是“高攀”的受益者，但马自达3的“高攀”也给沃尔沃保护其高端奢华车品牌提出了新的难题

　　绝管沃尔沃轿车属于美国福特汽车，但瑞典的沃尔沃汽车在把股权出售给美国福特后，公司运作以及品牌都坚持着独立每次海内大型车铺，福特都会统一把其旗下品牌结合起来一起对外宣布，但每次沃尔沃品牌都要单独举办自己的宣布会

　　自去年起，沃尔沃就一直在与长安福特讨论有关沃尔沃S40国产以及其合资的相干事宜长安团体一位介入会谈的高层透露，与沃尔沃的会谈和当时与马自达的会谈不同，“沃尔沃基础上不允许福特介入，”他说，每次会谈沃尔沃都不会让福特的相干人员介入，只是说“谈完了通知福特就可以了”

　　沃尔沃这样坚持独立的一个重要原因就是，害怕影响沃尔沃高端奢华品牌的形象事实上，沃尔沃在海内已经完整树起了其高端奢华车的品牌形象，去年年底宝马大中华区总裁史登科接收记者采访时，就把沃尔沃列入了宝马在海内的竞争对手行列

　　中国汽车满意度调查组委会秘书长王昆接收记者采访时剖析，沃尔沃现在的问题是，如何在与福特、马自达品牌的产品共用出产线的同时，还能继承坚持其奢华品牌的独立性，保证相似侵权行动不再产生