广州本田宣布思迪品牌 摸索“本土化”营销

　　如果说在海内率先推出4S店专卖模式，是广州本田在中国借鉴国际经验的胜利举动，那么，目前正在铺开的思迪(City)品牌推广，则是广州本田营销“本土化”的全新摸索

　　3月21日下午，广州本田正式宣布了思迪品牌-晚上，又在广州天河体育馆举办盛大的“CITY精英”提拔赛的总决赛-约一个礼拜后，广州本田还将为思迪举办下线典礼为一个车型品牌这样轰轰烈烈地铺开推广运动，这在广州本田仍是第一次

学习“超女”好模范

　　海选、分区赛、训练营、总决赛不要误解，这不是在挑选“超女”，而是广州本田在提拔“CITY精英”

　　“思迪是一款先入、优质的新都市轿车”在宣布思迪品牌时，广州本田执行副总经理付守杰这样定义思迪先入即高科技，思迪是海内同级别车型中独一使用5AT变速器以及独一到达欧Ⅳ排放尺度的轿车优质即高品质，从研发、出产、销售到售后的每一步，思迪都基于“高格调”的开发理念以及来自广州本田“高品质”的品牌理念新都市即高格调，思迪是一款以城市精英为目的客户，带来新都市格调魅力的主流三厢轿车

　　为了表示出思迪的特性，从今年1月20日开端，广州本田就在全国铺开了以“活气、智慧、真我”为口号的“CITY精英”提拔运动广州本田把“CITY”四个字母分拆开来作为他们挑选“CITY精英”的尺度，即Creative (发明领先)、Intelligent(智慧出众)、True(真我个性)、Youth(年青活气)

　　就近到广州本田的4S店报名加入海选，在广州、北京、上海、成都、长沙、沈阳6个城市加入分区赛，然后再汇聚广州，铺开为20天的“City 精英”先锋训练营并铺开总决赛借鉴“超女”模式，“City 精英”提拔运动吸引了上万人报名参赛，思迪车型未出，名字已经传遍全国

　　对于广州本田来说，这不仅是一次品牌推广，更是一次渠道总发动在这次“CITY精英”提拔运动中，广州本田遍布全国的近250多家4S店成了最普遍而畅通的网络“本次运动无论是对于广州本田自身的品牌仍是特约店，都会有很积极的品牌宣扬作用，同时也大大地进步了特约店在当地的影响力”广州本田大连恒盛店的总经理关昕评价说广州东圃店的总经理谢仲弥补了一条-同时也有助于特约店宣扬自己特点的服务

“本土化”营销

　　从雅阁、奥德赛到飞度，广州本田此前的做法一直都是亮相就意味着下线为思迪这样一个车型品牌这样轰轰烈烈，在广州本田仍是第一次对此，付守杰的说法是，汽车市场在发铺，企业的营销策略也要跟上形势

　　在这背后，还有一个现实的原因不管是雅阁、奥德赛仍是飞度，基于这些车型在本田全球车系中的表示，几乎不须要多做说明就能在中国市场得到较为普遍的接收尤其是雅阁，早在国产之前就通过入口车发生了宏大的口碑效应而思迪作为本田旗下一款尚未被中国市场深刻认识的车型，缺乏的恰是这种口碑效应的润滑

　　为此，广州本田不仅须要下鼎力量去推广思迪这个品牌，更主要的是，要让思迪这个品牌真正为中国市场合接收，首要的问题就是要获取目的客户的认同打造城市精英这个概念，恰是广州本田为“CITY”这一品牌所做的“本土化”诠释

　　“思迪是我们今年推出一款全新的三厢轿车，城市精英恰是这款车所定位的客户群体这次运动，可以说是我们瞄准目的客户入行的一次最普遍发动”谈及“CITY 精英”提拔运动，付守杰说出了举办这个运动的原因

　　与此同时，为了充足体现思迪目的用户的属性、生涯情势以及价值观，广州本田还为思迪专门制造了一首名为《In City》的广告歌曲，并邀请有名歌手胡彦斌演绎“我心目中的城市精英应当是一群现代都市中积极入取，充斥活气与智慧，力求领先于他人并具有真我个性魅力的‘中坚’分子”胡彦斌说