城市电视挑衅分众传媒楼宇电视霸主位置

　　在北京的部门银行里，人们已经可以望到城市电视公司的电视屏幕

　　在北京京泰大厦电梯等待处，记者发明分众传媒的数字电视屏幕旁边，呈现了标有北广传媒城市电视字样的另外一块电视屏幕据了解，今年1月刚刚发布并购聚众传媒、一统楼宇电视广告市场的分众传媒公司，目前正迎来一个新的对手——北广传媒团体旗下的北广传媒城市电视有限公司

　　“我们预计今年年底在北京布点的电视屏幕数量将接近分众现在的程度，即超过10000台，不久以后将会呈现更多我们的屏幕与分众的屏幕在统一楼宇同台竞争的场面，双方在北京地域楼宇电视市场的正面竞争即将铺开”北广传媒城市电视有限公司董事长赵文彦对《经济参考报》记者说

城市电视欲用内容折服市场

　　2006年1月19日晚，北京城市电视第一时光颁布了一条最新消息-受郑州等地大到暴雪天色影响，部门由北京西站发出的列车晚点，3万多旅客滞留在车站内，车站已启动红色预警规划随后，在20点30分，城市电视又颁布了北京西站发布的最新列车时刻表，为春节前返乡的群众提供了最新乘车指南

　　“北京地域惟一经由广电管理部门和宣扬部门正式批准创办的新型城市视频媒体和惟一得到奥组委授权的户外电视媒体，这两项资质决议了我们立足市场的最大优势就是内容”在赵文彦眼里，不具有广电节目播放权的分众传媒等楼宇电视公司的电视屏幕只是广告播放器，而非真正的媒体

　　她表现，城市电视能够实时播放广播电视节目，把提供时事消息和服务资讯当作主营业务，对重大消息、突发事件或庶民关注的暖点问题还可以采取现场直播、字幕滚动播报等方法及时报道而同样安装在写字楼里的各类广告播放器因为没有广播电视节目播出权，只能播放商业广告，而且同样的广告重复播放，更新周期比拟长

　　据了解，为了适应人们在楼宇等公共场合等待或停留时光短的特色，城市电视每档节目一般都节制在5分钟之内记者注意到，城市电视的播出界面被切割成了三个部门，屏幕上形成了多个窗口-中间重要地位播电视台精选的各类节目-右侧竖条提供北京时光、升降旗时光和海内重要城市天色情形，奥运倒计时等信息-下方两条滚动带则是随时更新的简明字幕消息和股市行情、航班情形等公益广告片的播出也非常频繁，每天有近百次

渠道战您争我夺

　　“我们现在布点的1000多个终端的3000多个电视屏幕是仅仅属于我们的专属渠道，是分众等其他同类公司无法入入的”赵文彦介绍说，这些渠道包含北京市的卫生、金融体系以及国有企业和政府部门截至目前，北京地域90%以上的大型病院、部门政府机关、高档宾馆饭店都可以望到城市电视节目-中国建设银行、交通银行、北京银行等金融单位也在营业网点里安装了城市电视接受终端-还有城建、建工、天鸿、开创等大型国有企业在建的写字楼也都开通了或即将开通城市电视

　　赵文彦表现，上述专属渠道网络的铺设只是北京城市电视迈出的第一步，接下来城市电视将与在北京有10000多块电视屏幕的分众传媒铺开正面竞争，争夺在2006年底也到达平等范围“我不批准楼宇资源是短期内不可再生资源的说法，我们将与分众传媒等公司在统一楼宇里同台竞争，我们有信念博得市场”

低成本优势将维持

每年30%的广告收入增幅

　　“北京城市电视与北京移动电视共用数字电视信号发射体系，并不付给安装的楼宇以房钱，也不须要光盘来播放”赵文彦告知记者，虽然同为楼宇电视，但北京城市电视与其他楼宇电视公司的运作模式全然不同，它具有得天独厚的低成本优势其所使用的数字电视信号发射体系的搭建费用完整记入北京移动电视的成本中而在本报记者2005年初采写的《北京移动电视玩转交通市场》中提到，北京移动电视依照目前的盈利来盘算，能够在4年时光内消化完所有成本此外，与分众传媒付给楼宇物业以房钱来安装楼宇电视的模式不同，城市电视因为能够提供消息、咨询和娱乐节目给受众，而非单纯播放广告，因此其本身的服务性将取代付给合作楼宇的房钱“我们从2005年7月开端试播到年底不到半年时光内，就已经到达了收支相抵，甚至实现了少许盈利，利润起源全体为广告”

　　北广传媒城市电视公司的野心并不止这样，记者望到，在北京城市电视做广告的企业均为海内外知名品牌企业，如三星、海尔、蒙牛等虽然从广告数量上来说与分众传媒差距很大，但赵文彦表现，因为商业运作模式的差别，广告数量并不代表一个公司的实际广告收益她同时透露出盼望快速发铺、敏捷在楼宇电视广告市场据有一席之地的意愿-“我们预计在3至5年内将以年广告收入增加30%的速度扩张”

　　但当记者提出城市电视节目时光多广告时光少的特性会否影响到广告商的好处时，赵文彦说，城市电视担当着转达消息资讯、服务北京庶民的社会服务职能，只有在实现社会职能的基本上，能力去实现经济职能

楼宇电视广告联盟

将战火蔓延至全国

　　“目前各地广电体系正在规划实现广电体系楼宇电视广告联盟”赵文彦说，因为北京城市电视目前成为了全国广电体系内范围最大的楼宇电视媒体，因此北广传媒城市电视公司受到一些其他省市城市电视或移动电视公司的自动请求，他们呼吁以北京城市电视为首树立全国楼宇电视联盟，并通过联盟铺开同步的终端推广和广告营销，进步全国城市电视的市场据有率

　　“我们正在加紧规划这件事”赵文彦介绍业内人士指出，城市电视对楼宇电视巨头分众传媒地位的挑衅将通过此联盟从北京地域蔓延到全国范畴内