青岛啤酒巧用事件营销 妙传百年品牌主意

　　据青岛啤酒最新颁布的三季度讲演显示，公司实现主营业务收入82.6亿元，同比增加16.6%，实现利润总额54473万元，同比增加18.7%-8、9月份的销售同比增加更是高达43%和38%

　　而今年前三季度，全国啤酒原料、辅料、能源、运输等几个环节价钱上涨，加上国际啤酒巨头对中国市场的争取，使海内啤酒出产厂家广泛面临压力虽然面临海内市场日趋剧烈的竞争，但青啤公司巧用一系列事件营销使公司的销售收入及利润取得了连续的增加

　　作为近年来海内外十分流行的一种公关传播与市场推广手腕，当事件营销与品牌形象、品牌个性相吻合时，它所施展的威力和连续的水平遥遥胜于单单的事件炒作，青岛啤酒充足证明了这一点

百年品牌主意锁定“豪情成绩梦想”

　　据青岛啤酒董事长李桂荣先生介绍，青啤推出了百年以来的第一个品牌主意“豪情成绩梦想”，蕴涵了青啤百年的当真、入取、不断超出自我的传统文化，更体现了积极的社会价值观，更为百年品牌增加了豪情、活气的因子

　　有营销专家评论以为，青岛啤酒以“豪情成绩梦想”作为新时代的品牌主意，口号鲜活，时代感强，对于吸引年青一代的啤酒消耗者具有很强的文化沾染力寻找到符合企业文化的品牌主意并不是件容易的事情作为一个百年品牌，毫无疑问，青岛啤酒在中国乃至世界，拥有许多其他品牌都无法比较的宏大知名度但是在产品日益同质化的今天，新鲜而务实的品牌文化才是博得竞争的要害

　　而青啤巧借一系列事件妙传其百年品牌主张，则让中国营销人再次感触感染到了事件营销的力气

联手央视梦想中国 践行百年品牌主意

　　与广告和其他传播运动比拟，事件营销能够以最快的速度，在最短的时光发明最大化的影响力，从而成为品牌推广传播的先锋手腕

　　青岛啤酒选择了与央视电视台强强联手，共同铸就梦想中国的光辉，以另一种传播方法吸引全国的啤酒消耗者，传播百年品牌主意在英国金融时报评的中国十大品牌中，其中青岛啤酒排第4位，央视排第7位，应当说这是中国两个范畴龙头企业的结合

　　强势品牌间通过理念的融会和贯串，使两大品牌的优势互相辉映，相得益彰“梦想中国”平台的打造，更是将两大品牌的结合推广演绎到了极致正如央视高层所表现的，“梦想中国”采取青岛啤酒的品牌主意——“豪情成绩梦想”作为运动的主题，这是海内所有资助运动中的首例，体现了双方在经营角度之外更深层次的合作

　　对此，营销学专家以为-“品牌俱乐部最难掌握的是如何将两大品牌入行良好的融会，能够互相呼应青啤此次和央视的深度合作，将成为海内企业营销推广的良好案例”

　　据有关机构颁布的统计数据表明，此次，青岛啤酒近半年的《梦想中国》独家冠名，不仅得到了极高的广告归报，最重要的是通过梦想中国平台，青岛啤酒正确、广泛地转达了企业的文化内涵，并融会节目本身的定位，塑造了其在消耗者心目中的企业形象，青岛啤酒的品牌及其品牌主意跟着梦想中国的“海选”到国庆总决赛传遍全国从效果望，实现了品牌的重大突破，品牌主意得到了有效传播，遥超过预定目的在营销上，通过各赛区的提拔赛这一平台，使品牌第一提及度上升1个百分点，产品的销量上升8个百分点以上，反应在销售方面，青岛啤酒在今年8月份，销售同比增加43%，9月份同比增加38%

资助08奥运 成绩豪情梦想

　　奥运会历来对资助商设置了极高的门槛，只有少数具有全球影响的大企业能力跻身奥运俱乐部

　　“我们推出了新的品牌主意——‘豪情成绩梦想’，为百年品牌增加了豪情、活气的因子”青啤董事长李桂荣先生介绍说，“青岛啤酒有幸成为北京2008奥运会的资助商这是对青岛啤酒百年品质和良好企业形象的充足确定，也更好地诠释了青岛啤酒‘豪情成绩梦想’的品牌主意以推出新的品牌主意和资助奥运为契机，公司加大了品牌传播和市场推广的力度，取得了不错的效果”

　　豪情、梦想与北京2008年奥运会提出的“统一个世界、统一个梦想”的口号不谋而合青岛啤酒和奥运会这一共同的诉求点，以及品牌主意与奥林匹克精力的紧密结合，将使青岛啤酒和奥运会更完善的融会到一起，青岛啤酒也将会在国际化途径上走得更遥

　　正如北京奥组委执行副主席王伟在双方合作致辞中表现，举行奥运会是中华民族的百年梦想青岛啤酒是一个“百年迈店”，也是中国啤酒行业的国际知名品牌这样优良的企业积极资助和支撑2008年奥运会，加强了我们办好奥运会的信念和决心一百多年来，青岛啤酒为中外交换做出了贡献2008年，奥运会第一次来到中国，青岛啤酒“豪情而开放，诚信而醇厚”的文化品质将为奥林匹克文化增加新的亮点

　　值得注意的是，企业在借助事件营销时，首先要斟酌资金投入的产出效果，并非所有“事件营销”都是低成本、高效益-其次，要符合整合营销的思惟，体系斟酌，而非单一的“事件营销”-最后事件营销实质就是有效应用暖点话题、事件，因此事件本身必须是媒介关注、消耗者关怀，能成为公家话题，企业作为事件的主角，在天然中被消耗者所接收