专访帝亚吉欧中国区公共关系总监路海清

　　几经周折，全球最大的洋酒公司帝亚吉欧公司中国区企业关系总监路海清昨日接收了记者的电话采访

　　“开车也须要踩油门，拉刹车，须要理性和节制，这跟喝酒一样，是完美的结合”面对对手“酒后驾车”的指责，作为10月在上海举办的F1赛事的资助商之一，帝亚吉欧作出辩护

　　洋酒的第二次浪潮

　　记者(以下简称记)-这个市场如何?

　　路海清(以下简称路)-全球烈酒市场在2003年到2008年这5年增幅将达15%，总金额将高达1818.93亿美元

　　而亚洲，成了烈酒潮流中上升最快速的市场，目前全球每卖出100瓶烈酒，就有58瓶喝到了亚洲人胃中，苏格兰威士忌，杜松子酒、龙舌兰酒，甜酒在传统富饶地域增加迟缓，但是已经成为亚洲人的新宠例如威士忌，在泰国过去五年的增幅高达70%，而干邑在中国近几年的增幅更是高达20%以上在未来几年亚洲市场特殊是中国市场，将成为全球烈酒厂商争取的重点

　　记-最近洋酒在中国市场颇多动作，您以为洋酒第二次浪潮已经到来?

　　路-我批准这个观点90年代初是洋酒在中国市场的热潮，那时侯重要是洋酒应用香港的经销商在内地市场的推广，从洋心理很大水平上起着推波助澜的作用

　　到了第二阶段，老外、港台人士，以及受过国外教育的海归人士成了洋酒的忠诚消耗者，跟着这个基数的增加，洋酒的消耗也逐现反弹的潮流另外跟着夜店等基本举措措施的完美，给洋酒的畅通流畅提供了硬件保障

　　记-本报率先报道X尼诗集体腹泻事件，您如何望?对帝亚吉欧有什么启发?

　　路-对别的品牌，或者是竞争对手我不便利评价但是作为全球最大的洋酒公司，我们倡导的是“理性喝酒”，我们的理念不是为了让人都喝我们的酒，而是理性地喝我们的酒每年我们都将市场推广费用的20%投入到“理性喝酒”的推广中

　　第一第二的争取

　　记-今年7月，全球第三大烈酒团体法国保乐力加团体结合美国富俊公司，发布合作收购了全球第二大烈性酒公司英国结合多美，并购后新的保乐力加团体，盘踞烈酒市场的17%的份额绝管保乐力加在中国市场默默无闻，但其麾下的马爹利、芝华士、皇家礼炮、百龄坛等已在中国市场紧紧盘踞有利位置，后来者帝亚吉欧如何应对?

　　路-新的保乐力加团体在世界烈酒市场的份额将到达17%左右，但同已盘踞全球烈酒市场30%左右市场份额的帝亚吉欧比拟，保乐力加团体也许还须要更多的并购，能力与帝亚吉欧一争高低只是这样的并购也许会变得很难，因为在世界烈酒市场上的知名品牌，基本上已被这两大团体收入了旗下

　　在中国市场如何追赶?我们将以Johnnie Walker、百利甜酒等为主打品牌入行推广，同时宣扬企业整体品牌，扮演全球最大的洋酒公司的角色详细的您可以留心10月份在上海举办的F1大奖赛

　　记-绝管赛车手在获胜庆贺的时候都会喝保乐力加团体的香槟酒，但保乐力加有关高层已经不止一次在公开场所对您们作F1车队的资助表现，喝酒与驾车的对峙您如何评价?另外，您们所倡导的“理性喝酒”和赛车是否矛盾?

　　路-入入中国市场的大品牌无疑都会把资助F1大赛作为品牌营销的“天赐良机”，我们也是抓住这样的品牌推广机遇而已赛车和理性喝酒矛盾?开车也须要踩油门，拉刹车，须要理性和节制，这跟喝酒一样，是完美的结合

　　洋酒在中国的三道坎

　　记-从行业的层面来望，您感到洋酒在中国市场面临哪些问题和难题?

　　路-可以分三方面-第一，消耗洋酒的群体占蒸馏酒市场的比例仍旧只有1%左右还须要入行市场的培养和积聚有数字显示，中国蒸馏酒市场99%由白酒盘踞，而威士忌等洋烈酒只占1%左右的市场换句话来说，威士忌酒在中国有宏大的上升空间，未来几年中国将成为全球烈性酒增加最快的国度之一-

　　第二、有关部门在洋酒的广告宣扬方面有所限制-第三，假冒伪劣的情形相称严峻，分割了一部门知名品牌的市场份额，对品牌形象也是一个损坏

　　记-对中国本土品牌的突起作何评价?

　　路-中国有良多知名的白酒品牌，他们的市场操作值得洋酒学习但就目前来说，同属蒸馏酒的双方仍是泾渭分明的状况洋酒重要在夜场，而白酒重要在餐饮渠道

　　洋酒中国新浪潮

　　“人头马一开，好运天然来”这是人们对90年代初洋酒大批入入中国市场的粗浅记忆但当人们感觉洋酒越来越走近生活时，一份与之形成光鲜对照的数据被普遍传播-1992年，中国的洋酒入口量曾超过100万箱，而在2000年，这一数字降为65万箱左右，就目前而言，洋酒尚未占到中国1%的市场份额

　　犹如天然界亘古不变的潮起潮落，阅历了将近10年退潮期的烈性洋酒正以崭新的运作方法，悄袭中国市场

　　由中国太平洋国际投资团体有限公司、法国人头马绅士酿酒企业公司、英国皇家礼酒酒业团体共同投资的亚洲最大的XO系列酒罐装项目日前正式落户江苏句容市该项目总投资1亿美元，一期固定资产投资2.82亿元人民币，建成后年产量将达1万吨，年产值49亿元人民币，实现利税15亿元人民币

　　全球最大的洋酒公司帝亚吉欧旗下品牌尊尼获加从今年起正式成为F1麦克拉伦车队的资助商公司将在中国举办一系列运动来迎接于10月在上海举办的赛事

　　日前，墨西哥国度商务部、外贸银行、墨西哥龙舌兰酒工业协会、墨西哥驻香港领事馆等部门官员组织了12家龙舌兰酒的出产企业来广州举办龙舌兰酒文化节，并欲在广州树立领事馆，以匆匆入龙舌兰酒在广州的销售

　　与此同时，假酒市场的猖狂从另一个侧面证明了洋酒市场样的繁华据中新网9月13日电中国警方日前胜利破获迄今最大假冒名牌洋酒案，案值超过800万元

　　种种迹象显示，洋酒在中国的第二次浪潮已到来经由十年蛰伏的他们将要面对的是阳关道仍是又一个滑铁卢?他们将以何种方法迎接中国本土品牌的挑衅?本报旨在通过对有名洋酒品牌以及专业人士的访谈为洋酒市场的走势勾画出粗浅的脉络

　　人物简介-

　　路海清(Michael Lu)英国帝亚吉欧公司中国区企业关系总监

　　34岁，上海外国语大学英语语言和文学学士学位，美国马里兰大学公共管理硕士学位

　　职业生活开端于上海市政府外事办公室之后加盟美国奥美公关公司，担任公共事务总监随后，在美国百特医疗有限公司担任亚太区企业传播高等经理2004年，加盟英国帝亚吉欧公司，任中国区企业关系总监

　　企业简介-

　　帝亚吉欧来自英国，是全球最大的洋酒公司这是一家分离在纽约和伦敦交易所上市的财富五百强公司公司在全球180多个国度和地域有超过25,000名员工去年销售额到达185亿美元，市值达400亿美元

　　目前据有全球30%的洋酒市场份额，并拥有100个世界顶级酒类品牌中14个，好比-皇冠伏特加、尊尼获加威士忌、百利甜酒、健力士黑啤 等从今年起帝亚吉欧旗下品牌尊尼获加正式成为F1麦克拉伦车队的资助商公司将在中国举办一系列运动来迎接于10月在上海举办的赛事公司于1995年入入大陆市场目前，其大中国区总部设在上海