联想品牌总监张亦农-不会疏忽网络营销

媒体传播——控制互动性者赢天下

　　2005年8月29日下午，以“新传播 新奥运”为主题的高峰论坛在北京奥运消息中央消息宣布会厅举办包含百威、联想、海尔在内的众多奥运合作伙伴济济一堂，探讨奥运商机与媒体传播的全新理念搜狐财经作为独家网络承办对论坛入行了全程网络视频、图文直播

联想中国品牌沟通部整合推广总监张亦农

　　张亦农-谢谢盛世长城，谢谢现代广告，谢谢搜狐给我们提供这么一个好的机遇，和大家分享一下新奥运、新传播的领会

　　先给大家讲一个小故事，每个人会去出国，大家出国的时候会去商店转一转，望到琳琅满目标商品，有衣服有食物，您翻开价签一望，MADE IN CHINA，这在十几年前是无法想象的事情，现在我们的商品已经渗入渗出到西方的生涯之中去了但是作为一个做传播做品牌的人来讲，有一种莫名其妙的失踪感，因为它们没有一个中国的品牌

　　作为一个中国的企业走向世界非常不容易，不仅要走出去，还要站得住脚，还要得到别人的认可，还要有很好的商业好处它绝对不是说我们在国外的杂志上打一个广告，也不是说在商业街上竖一块路牌就能解决须要企业从研发、销售做得都杰出的时候才有机遇，即便您的产品做得很好，出去之后也不得不下降价格，甚至有人说我们在推销，这是一个非常非常值得探讨的问题我去年在雅典奥运会的时候有幸去观摩了一下，在这之前我带了一些联想的纪念章，人家说去了之后可以跟人家交流纪念章赛场旁边的人一身纪念章，同时还提了一个箱子，箱子里面有良多纪念章我说您跟我换一个纪念章吧他说不行，我不换我说这个企业已经成为2008年奥运会的TOP资助商，这是它的第一款纪念章，非常有珍藏价值那天非常凑巧我也穿了联想的T恤，有一个五环标记印在T恤上，他望了之后说您随意挑吧，我记得我曾经换出来一个当时梦之队的纪念章，非常美丽我们可以望到这个改变的入程，我并没有改变纪念章的品质，我改变的是他的认知，这个认知改变了之后，我们好像望到解决问题的谜底

　　中国企业走到全球上去，其实难题是重重的，必定要寻找一个桥梁一个平台，这个平台我想和奥运提供应我们的平台长短常非常杰出的平台一个企业成为奥运会全球资助商的时候，良多人去关注去预测，他会找这个问题的谜底我们可以想象到08年的时候，电视转播中到处都有联想，我们在大街冷巷到处都有联想的时候，全世界的人到了北京来观望这场奥运会的时候，他会望到有多么大的不同都灵冬奥会明年二月份开端的时候，我们会做一个小试牛刀的做法，大家有机遇观摩都灵的时候，大家可以望望我们试图在做一些什么事情一个企业光有知名度没有认知度没有美誉度的时候，销售欲望难以达成，很难做得非常杰出为什么我会买您的产品呢?有那么多产品在我身边，这是一个非常宏大的挑衅奥运也给我们解决了一个方式，当联想和全世界最好的品牌站在一起，好比像可口可乐、欧米茄、麦当劳、松下、三星，和这些TOP资助商在一起的时候，我们把最优良的装备提供应了奥运会的时候，您会怎么想这问题?这是一个顶级品牌的俱乐部，大家相互支撑相互配合，这个入程中甚至会引发在TOP之间的商业机遇，这里面都是有共同的商业好处在里面奥运会本身就是一个样板工程，当我们望到都灵冬奥会的时候，我们已经有六千台电脑在都灵工作，还有几十个工程师在那边服务着它遍布到所有的赛场上，把消息中央、赛场，各个处所都衔接成一个整体去传送信息，而且我们在整个测试赛上做得非常杰出，得到奥委会的好评我们提供出来这样一个概念，整个为一个品牌打造一个非常好的桥梁，桥梁树立起来的时候，不能像我这样满天去说，须要有一个传播来实现它

　　在传播的世界里面来讲，刚才大家探讨一个问题，不能光宣扬产品好产品总有过时的时候，总有别人超过您的时候，但是品牌是永恒的，就像一个人似的，我的学习成就可能不如您好，但是一个综合素质，一个人的品格，一个人的操行是要害的，品质也是这样的概念传播入程当中谁控制了互动性，谁就能赢天下任何一个人都不太愿意被灌注贯注着，我们抵牾这种灌注贯注传播的通道当中我们望到更好的互动性，把我的设法主意分享给您，把我的分享给您，大家应当能找到我的谜底，互联网是一个最好的平台，能够把一个新的世界衔接起来，形成一个更好的系统，能够晋升品牌，发明更好也价值的舞台这一点来讲，我们在后面的探讨当中会更多探讨

　　谢谢大家

张亦农-联想不会疏忽网络营销

　　盛世全球总裁访华作为现代广告承办的一个运动，于2005年8月29日下午2点在北京奥运消息中央的消息宣布会厅举办以“新传播 新奥运”为主题的论坛，现场邀请众多行业客户介入讨论，台上嘉宾包含联想等奥运合作伙伴，这次运动搜狐作为独家网络承办对全程入行了网络视频图文直播报道以下是搜狐财经对联想中国品牌沟通部整合推广总监张亦农的专访

　　搜狐财经-据了解，联想是第一个，也是最早使用互联网媒介的, 联想早在1999年就开端有选择地投放网络广告

　　跟着网络广告情势的增添和效果的可操作性，联想逐渐将网络广告纳为品牌宣扬的一个主要部门，并逐渐加大了这部门的投入您对网络营销如何懂得?它对联想的品牌推进起了怎样的作用?

　　张亦农-其实讲到影响力，各个媒体对消耗者的影响力是不同的，互联网在信息的影响力和互动的影响力上是传统媒体无法比较的，可以让消耗者很便利敏捷地地获得信息，而且可以让自己的信息敏捷地传递出去，这是传统媒体所无法实现的真是因为得天独厚的优势，互联网发铺十分敏捷，当网民的数量超过1亿的时候，任何一个品牌都不能疏忽这样一个宏大的市场，对于联想而言，器重互联网，在互联网上做更多的事，把营销、文化和服务结合在一起，把人们的理念更好地入行沟通，企业也能获得更好的好处联想在互联网上投入的广告比例会越来越大

张亦农-盼望奥运能让联想插上翅膀

　　搜狐财经-联想取得2008年北京奥运会‘TOP’全球资助商位置，将以总值近8000万美元的资金、什物和服务，与奥运组委会总部签订资助协定

　　而配合后续的品牌形象晋升规划，联想还要追加更多的投入，总投入要到达10亿美元，您以为联想资助奥运会对联想在全球的品牌影响能起到多大的推进作用?

　　张亦农-我想奥运是一个非常大的舞台，从全球品牌效应来望，不同的体育赛事对消耗者的影响力度的效应是不一样的，它优于世界杯、F1这些平台联想如果能应用好奥运这个平台的话，能让联想插上翅膀，让联想走出去，各项筹备工作都就绪了从2003年联想换标识，到后来我们胜利签约奥运全球顶级资助商，到后来收购IBMPC，我们已经筹备好了，已经朝这个方向尽力了，去达成我们的梦想