宝洁激爽品牌退市 3年投10亿广告打水飘

“激爽”退市 宝洁做大舒肤佳

　　近日，宝洁旗下的个人护理用品品牌———激爽已经决议退出中国市场

　　宝洁公司在安徽宣城地域的一位经销商表现，宝洁方面对经销商的说法是“公司正在反思这个品牌，激爽确定是要‘重新做’”这位经销商指出，激爽原来就不好销，第一批铺货后，补货很少目前已经赶快在处置存货了
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　　广告监测数据表明，这个曾投10多亿巨资广告费倾心打造的品牌，2005年上半年媒介投放已经为零而在各大卖场终端，本应是夏季暖卖的激爽沐浴露要么已经没货，要么就是出产日期比拟靠前的产品，这对于快速消耗品，多少显得有些“不正常”

　　种种迹象显示，“重新做”已经成为不太可能实现的义务，激爽退出中国市场大局已定

　　9月3日，宝洁公司称“出于长遥发铺的战略斟酌，宝洁公司已经决议从2005年7月起，结束激爽的出产”

“激爽”退市 宝洁做大舒肤佳

　　信报讯 宝洁旗下的个人干净护理品牌“激爽”这次退市很可能是与中国消耗者的诀别

　　昨日，宝洁（中国）公司“激爽”品牌负责人表现，目前公司没有让“激爽”重新入市的盘算，并且公司将把更多的精神放在同属个人干净护理用品的“舒肤佳”和“玉兰油”两个品牌上

　　正如不少业内人士的预测，“激爽”的退市是宝洁“抓大放小”战略的中的一步“在‘激爽’退市后，我们将把更多的精神放在‘舒肤佳’（包含香皂和沐浴露）和‘玉兰油’（沐浴露）两个大品牌上”负责“激爽”品牌的宝洁熤泄牰酝馐挛癫抗关经理王虹坦言，绝管“激爽”的清爽特色受到了不少消耗者的青睐，但从市场份额上望，“激爽”沐浴露遥遥不如“舒肤佳”和“玉兰油”，集中精神做大后两个品牌是公司此次入行资源整合的初衷

　　王虹表现，目前，“激爽”淋浴露重要集中在大中城市市场但毕竟市场上还有多少库存，公司没有详细的数据“采用何种方法销售市场上的库存产品，由经销商自己决议”她表现，库存的“激爽”产品将继承销售，直到售完