乳业匆匆销战如火如荼厂家竞打旅游健康牌

　　去年价钱战硝烟好像依然历历在目，转眼今年又到乳品企业大打匆匆销战的酷暑时节

　　但与去年用价钱这把“双刃剑”让竞争对手们纷纭挂彩儿不同的是，今年的乳品企业好像在有意避开价钱战正面交锋，而是提倡一种健康消耗观念和生涯方法，通过推广关爱和品牌影响力来拉动市场

　　继去年打出“草原游”匆匆销牌之后，蒙牛今年用了同样的方法招揽生意，盼望借助“草原游”来推广自己的“草原奶、天然奶”概念

　　与此同时，另一乳品巨头光亮也打起了另一张旅游牌与蒙牛有所不同的是，光亮此次没有把旅游目标地放在海内，而是放在了极具浪漫情调的法国

　　记者从光亮乳业市场部获悉，与CCTV－5《光亮乳业城市之间》同步入行的“健康光亮，喝彩中国”大型推广运动已在福建启动，即日起至10月15日期间，全国消耗者无论是购置光亮酸奶4连杯或8连杯一份，仍是订购“送奶上门”光亮牛奶满一个月，或是购置一箱光亮百利包或利乐枕，均可获得奖券一张，得到介入“百人法国浪漫7日游”运动的机遇，可以免费领略塞纳河风光，从埃菲尔铁塔鸟瞰巴黎，在艺术店堂卢浮宫里徜徉此前，光亮发起的“迪士尼之旅”运动也刚刚落下帷幕，消耗者不仅可以得到迪士尼纪念品，观望迪士尼冰上汇演《丛林历险记》，还有机遇得到快活的“香港迪士尼之旅”

　　“我们有良多营销策略都主意和消耗者做良性的沟通互动，而这必须要有良好的载体把光亮的设法主意传递给消耗者光亮盼望选择一种与庶民生涯非常贴近的平台来培养人们健康的饮食习性和积极的生涯方法”光亮乳业市场总监李柯告知记者，此后光亮还会做更多的相干市场沟通和品牌推广运动她分

　　析以为，牛奶是一种同质化很强的食物，这去去容易使具有竞争关系的企业陷入价钱战泥淖光亮并不推崇单一的恶性价钱战，而是更加注重从产品研发和市场需求上着手，做产品的差别化晋升，不断以立异的事件营销来晋升光亮品牌的影响力

　　剖析人士以为，作为中国乳业的两大领先品牌，光亮和蒙牛各自有着光鲜的特点目前业界习性将海内乳品企业划分为城市型和基地型两种，其中光亮、三元被视为城市型乳企的代表，蒙牛和伊利被视为基地型乳企的代表

　　社会学专家以为，城市化是一个全球性的发铺潮流，良多大都市更加国际化、中等城市更加都市化，其内涵和外延都在入一步丰盛、扩大-与此同时，一些乡村落也开端城镇化，而城镇也正在入一步城市化在城市化入程中，人们的生涯方法也会产生相应的变化，有的会感触感染到更多压力，由城镇居民转化而来的城市人群则可能会有更多的不适应，而光亮盼望能够提前辅助他们形成一种积极、健康的生涯方法

　　“光亮非常乐于充任城市之间的健康使者，为宽大消耗者的健康加分，为协调发铺的中国喝彩”李柯表现，作为提倡消耗者导向的公司，光亮一直关注城市人群的生涯质量和生存状况，不断摸索并知足日益增添的消耗者需求

　　有关调查显示，基于收入水温和消耗程度的逐步增添，当今城市人群对拥有健康体格的需求也日益增添城市人群一般竞争压力较大、生涯节奏过快，不少人睡眠不佳、精力焦急，常常处于亚健康状况，而无意之中也可能忽略对亲人的关爱而光亮乳业恰恰秉承“立异生涯、共享健康沟氖姑，致力于健康食物的研发与推广，推崇健康、积极、温馨的现代生涯方法，光亮乳业此番冠名“城市之间谷の短逵运动并推出“百人法国七日游够乩∠费者，旨在辅助城市人群培养良好的健康饮食习性和日常健身习性，让城市人群在关爱健康、关爱亲朋挚友中每天拥有新体验

　　“全体归归天然是一个方向，而立异生涯也是一种发铺方向，旅游也是深得现代城市人群喜爱的一种生涯方法，而摸索外面出色世界的境外旅游更为人们所向去估羁卤硎荆光亮牛奶既不是来自草原，也不是来自国外，但经由半个多世纪的成长历程，光亮品牌已经具备了必定的都市基因相对其他品牌而言，光亮更容易了解都市人的生涯方法和消耗需求，能够提供更合适城市人群的产品、服务和健康生涯方法例如，光亮的送奶上门服务，对于那些城市中居家的白叟和孩子而言，他们非常须要这样一种稳固而便利的服务方法-而对于那些生涯节奏很快、时光部署具有弹性的城市人群，光亮则提供了知足其需求的便利店渠道-大卖场则可以知足那些具有家庭大批购置需求的消耗群体