可口可乐与雀巢再联手 推即饮咖啡

可口可乐与雀巢再联手 做完茶饮料又推即饮咖啡

　　3月底4月初，对于饮料企业来说，这是吹响一年总攻号角的要害时代昨天，对于可口可乐和雀巢来说，也是双方再次对外正面发布合作的大日子可口可乐（中国）副总裁、华南华中区总经理穆智权、可口可乐（中国）华南区业务总经理黄彦邦、BPW中国区总监艾义德、广东太古可口可乐悠闲公司销售及市场总监叶启恩在统一时光集体亮相，约见广州媒体

　　这也是可口可乐和雀巢继胜利联手推出即饮“雀巢”冰爽茶系列之后再将眼光投向了即饮咖啡市场

广东投入已过千万

　　成立于2002年的“全球饮料合作伙伴公司”（简称BPW），是可口可乐公司与雀巢公司结合成立的，专为发铺非碳酸饮料业务“我们从产品包装的更改，配合到太古可口可乐的销售网络，以及用于投资媒体的宏大费用，所花的工夫都是前所未有的”BPW中国区总监艾义德表示，仅在广东市场，投入已过千万元对于此次即饮雀巢咖啡上市，可口可乐中国体系一改过去习用的经试点市场再全面铺开的层入式策略，而是立刻在全国范畴全线铺开，笼罩了所有的销售渠道，并且可口可乐公司将侧重于激活现代渠道，推进重点渠道的分销，

　　即饮雀巢咖啡自1997年上市以来一直居于海内即饮咖啡饮料市场据有率的榜首“新品在珠海刚刚上市两个礼拜，销量已经超过一年的总和”可口可乐(中国)饮料有限公司对外事务副总监赵彦红告知记者

　　“现在入入即饮咖啡市场，是最适当的时机”BPW中国区总监艾义德表示，很快将有台湾和日本企业陆续入入这一市场

九年后超过美国市场

　　不外，可口可乐（中国）副总裁、华南华中区总经理穆智权还有一预测-“到2014年，中国将是可口可乐全球体系中最大的市场，大中华区的销量将超过美国本土这一预测，是依据中国居民人均消耗才能的晋升而得出的”艾义德透露，可口可乐的碳酸饮料也在去年取得了不俗的成就，增加率超越了20%而在非碳酸饮料方面，因为以前不是发铺重点而造成基数小，因此这两年有的呈倍数增加，好比即饮茶饮料

　　对于此次即饮咖啡的推出，艾义德依然表示出强盛的信念他表示，即饮咖啡市场在中国过去几年每年增加50％，依据2004年的统计数据显示，中国的即饮咖啡市场约为7亿元，但仍处于刚刚起步的阶段从年人均消耗次数来望，中国人均饮用即饮咖啡0.11次，不仅和日本的107次相差甚遥，也大大低于台湾（35次）、泰国（8.7次）和香港（4.9次）的程度饮料行业预测这一品类将会继承爆炸性增加，未来十年年均增加率将高达35％以上

强强结合仅限互补产品

　　可口可乐公司与雀巢公司联手创立的BPW，重要结合了两大公司在产品研发、品牌营销和分销网络方面的强盛优势依据部署，可口可乐中国体系今春正式接手雀巢即饮咖啡业务，全面负责品牌建设和产品分销，而雀巢方面则是入行研发，出品牌、出配方

　　在BPW的冰爽茶系列上，依据AC尼尔森的调查数据显示，2004年雀巢茶在海内重要城市的市场销售份额比2003年全年增加了近一倍艾义德表示-“我们相信通过可口可乐中国体系的销售网络和强盛的品牌支撑，可认为即饮雀巢咖啡注入更强的动力和活气我们同时也有理由相信，这种合作方法将继承延续到其他相干产品上”同时，他还表示，目前已经有几款新的饮料也将以相似的方法推出，但不便利透露详细内容