吴晓燕：“搜”出品牌影响力

　　随同着网络视频的迅猛发铺，版权问题日益凸起，盗版的猖狂阻碍了影视工业和网络视频工业的前入步伐“中国网络视频反盗版联盟”掀起一场范围空前的反盗版风暴，以实际行动向盗版宣战

　　在搜索成果页面投放的广告，其价值不仅仅在于点击，这些广告同样可以有助于进步品牌价值指标，可以有效晋升品牌认知度

　　搜索营销魅力何在?对于这个问题，营销专家们可能会从点击率高、转化率大、能有力匆匆入销售等层面来入行剖析但是，仅仅是这些吗?

　　最近，世界十大市场研讨公司之一的明略行( Millward Brown)Dynamic Logic的调查研讨证明，搜索营销除了能带来大流量的点击率、晋升销售，还能达成一般互联网广告所能达成的营销目标，如提醒品牌认知和在线广告认知、加强信息接洽关系、晋升品牌爱好度、达成购置意向等而且，因为搜索营销的技术优势和科学性，还能通过要害词锁定用户的兴致和需求偏向，更精准定位目标客户群从这个意义上说，它甚至更优于一般互联网广告搜索营销能有效晋升品牌价值，已得到业界的普遍认同

　　有效晋升品牌

　　为了直观表示搜索营销的效果， MB Dynamic Logic专门针对搜索营销和天然搜索入行了一次调查活动活动选取汽车和洗发水两个行业，通过 Light Speed平台为两个行业各自邀请三组客户(随机分配，每组 200人，每组样本之间人口特性基原形同-其中汽车组客户为过去 1年内买过汽车或者在将来 1年内盘算购置汽车的人，洗发水组为在过去 3个月内使用过洗发水的人)介入拜访，对其分配同样的搜索义务，用指定的要害词完成搜索，并入行眼球追踪实验其中，部署一组观望没有投放搜索广告的天然搜索成果页面，另外两组观望投放搜索广告的成果页面

　　调查成果表明，在搜索成果页面投放的广告，其价值不仅仅在于点击，这些广告同样可以有助于进步品牌价值指标，可以有效晋升品牌认知度，吸引用户入一步了解品牌，晋升对品牌的好感度，并使用户表示出更高的购置意向

　　好的搜索成果页广告案牍能够有效地辅助塑造品牌形象通过使用眼动仪察望用户阅读搜索成果时发明，那些搜索营销成果页面上投放了广告的品牌老是容易受到用户更多关注，这些搜索成果有助于晋升公司形象

　　好比，通过搜索成果页的广告投放，雪佛兰的品牌要害性指标有显明增添搜索者会留心到搜索成果显示的详细内容，雪佛兰在这些广告中提及的如环保、立异、美国品牌、充斥豪情等品牌信息被很好地传递给了消耗者同样，投放广告的清扬洗发水品牌指标也得到了有效晋升通过这些广告，消耗者对清扬的有效去除头屑、使头发柔软顺滑、坚持头皮健康等广告知求更明晰，更愿意入一步了解清扬，对于清扬的爱好度和购置意向也有所加强

　　品牌营销新工具

　　正因为具备以上奇特优势，越来越多的企业日益器重搜索营销这一品牌营销新工具

　　2009年6月9日，全球领先体育用品公司耐克与全球最大的中文搜索巨头百度发布启动品牌搜索营销合作，搜索营销已成为品牌推广新阵地的又一案例

　　“与消耗者沟通的要害是 ‘由消耗者来决议’”耐克中国品牌传播总监 Kerri Hoyt-Pack表示-“事实上，耐克最年青的核心消耗群体就是生涯在互联网上的而我们的工作就是要通过立异的方法与他们坚持紧密的接洽百度社区化网络平台给了我们更多传递品牌信息、产品立异的机会这也是我们选择百度作为合作伙伴的原因 ”

　　此次合作，双方在品牌推广上采用了更为立异的思路和模式，如在“08!09届中国高中足球联赛”的百度官网上，不仅有大赛完全的介绍，还有竞赛动态信息网民如有兴致点击各个链接，就可深刻了解和介入线上、线下相应的互动活动

　　此外，百度还将在 14583个贴吧植入“耐克地带”，实现官网、产品线、广告、活动等多重信息同步曝光，而贴吧、“知道”、百科等凑集用户流量的产品，也将通过高中贴吧、活动明星吧等品牌植入，实现与耐克所瞄准的高中生这一目标人群间的品牌沟通和互动

　　这种深度品牌营销合作，通过特定主题锁定信息传播的目标人群，同时充足调动网友的积极性，把品牌与网友的双向沟通和网友间的互动传播联合起来，真正做到把线上注意力转化为线下的介入度和购置力

　　不只是耐克，对所有广告主来说，搜索营销都可以是一个品牌建设的工具，可以晋升品牌在消耗者中的明显性人们应当重新认识搜索营销的效果，在搜索营销的 ROI模型中，应当包含曝光，而不仅仅是点击和转化率，这样能力更正确地权衡其有效性同时，付费搜索营销因为对信息传递有了更好的节制，表述有了更高的质量请求，也就能更有效地传递信息

　　搜索营销浪潮势不可挡

　　在今天的中国，通过搜索引擎入行营销已成为一种浪潮，一种势不可挡的潮流

　　据中国互联网络信息中央( CNNIC)《第 24次中国互联网络发铺状态统计讲演》显示，截至 2009年6月30日，中国网民范围达3.38亿，宽带网民达 3.2亿，几乎每个网友都在使用搜索引擎 CNNIC《2008中国搜索引擎用户行动研讨讲演》显示-截至 2008年底，中国搜索引擎用户范围到达 2.03亿人，年增添率达 33.6%

　　作为知足民众信息检索所须要的搜索工具，搜索引擎成为使用量排名第二的网络服务，其市场范围越来越大艾瑞咨询《 2008-2009年中国搜索引擎行业发铺讲演》统计，以运营商营收总和盘算中国搜索引擎市场范围， 2008年中国搜索引擎市场范围达 50.2亿元人民币(约合 7.35亿美元)，比拟 2007年的29.0亿元人民币，年同比增添 73.1%

　　与此同时，搜索引擎作为最有效的网络营销工具，正逐步被广告主瞄准，成为广告主进步网站拜访量、推广和晋升品牌的主要手腕

　　艾瑞咨询团体 COO阮京文表示，金融危机后，中国的网络广告市场整体归暖比拟敏捷，广告主在网络营销方面的需求更加显明而且，在过去的一年里，为了实现精准营销，良多广告主会选择与网民互动、沟通的营销方法，因此，比拟其他营销伎俩，广告主对搜索引擎的兴致会更大搜索引擎在中国网络广告的占比不断增添，在2008 年到达了 30%的比例

　　易观国际 CEO于扬以为，搜索引擎营销不但会领导消耗者入一步了解产品，还会对其入行重复多次的品牌信息提醒，这对广告主很有价值在互联网营销方面，搜索引擎营销的比重在晋升同时，其中超过两亿营收的大的广告主投放已经占到了 10%的比例，虽然这个总体比例还比拟低，但是是一个可喜的潮流

　　在这样的大势下，百度首先行动起来，用技术立异驱动搜索营销变更无论是“框盘算”(Box Computing)技术理念的盛大推出，仍是“司南”、“福尔摩斯”、“凤巢”等多款新型营销工具和产品的面世，都立刻引爆了人们对搜索营销的探寻暖情

　　一招鲜，吃遍天市场竞争，善谋者胜百度将会给广告主带来更多的营销惊喜