葛景栋：互联网的未来在于用户间不断互动

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　　由新生代市场监测机构主办的2009中国媒介与消耗潮流论坛于2009年11月3日，在北京消息大厦酒店举办演讲者为新浪营销中央总经理葛景栋

　　葛景栋-今天跟我说标题是媒介与消耗我们所望到的潮流，作为新浪来说，不断在这个行业中去前冲，所以今天带给大家的分享是关于大家一起望望今天我们在网络发铺和品牌营销方面望到的机遇和我们的做法

　　现在互联网的占用用户的时光越来越长了，新生代的数据有了连续的察望，在座各位数据剖析的专家比我们更有发言权，破费在互联网上时光最长的，网站是重要上网消耗的一个类型，还有一个是网络游戏，我们可以望到这当中互联网在飞速突起，特殊消耗时光来说，已经成为其他三类纸媒的总和

　　这带来的营销环境变化是怎样的，有一句很时兴的话，说互联网未来是“湿”的，“湿”的东西反面是干的东西，也就是有鲜活的东西，这种东西是怎么产生的，是起源于用户之间不断产生互动之后才会有鲜活的反应，有了这种反应和交互之后才借助互联网媒体产生了新的人与人之间的关系，要研讨消耗形态和媒介的取向，形成我们如何做我们的媒体在今天这样一个“湿”的环境来说，每天在新浪上不望消息的，新浪拜访最大的频道不是消息不是体育，是博客频道，通过 BBS、Blog、通过微博等宣布个人视频每天100万条，直接联系关系涉及和讨论品牌的次数超过1万次，我们用户在互动的入程当中不断传递着对品牌的感触感染这些用户对他来说，好比左上角的孩子鸣安安，在汶川地域不幸失去双腿，像他这样的孩子有7千个，因为他在互联网发了一个帖子，说地震夺走我的双腿，但是我爱科比，我爱篮球，盼望有机遇和科比对话，我们挖掘出来以后，把这消息发给科比，科比第一时光归复说很观赏这个孩子，寄了一个签名篮球，而且在科比自己博客里写了一段话给这孩子，这孩子一下成为1600万科比官网最荣幸的一位今天在科比论坛还有良多人说这个故事

　　我们望到原有的是追随关注，现在正在被突破，这个桎梏被突破的概念是在这种“湿”环境下，人与人交换当中，品牌传播空间，不仅仅是媒介表示出来给大家放品牌的处所，这下面是更大的“湿”空间，在这里面品牌被传递，给我们带来了变化也带来了挑衅消耗者今天被寄予更多更重要的作用，这当中每个消耗者可能都会产生很大的作用，其实他也可能成为很大的迫害本来一种品牌的购置，从关注、思考、入店购置拥有很清楚的，今天可能发明我关注了，我思考了，我入来了，但我可能没有买，我望完这东西到网上跟更多人讨论，望了别人的建议和别人的使用领会以后，入一步比拟、剖析、研讨，整个购置体验像一团乱麻一样，所以营销的庞杂水平大大晋升了从信赖来说，以去更多我说什么您信什么，今天来说，即便我是您的消耗者，但是我的使用体验一旦宣布到网上就转变其他消耗者对您品牌的信赖口碑是今天非常有利的兵器，今天在座良多企业有这样的感想，一条网上传播的帖子，转瞬让多年树立的品牌名誉毁于一旦

　　世界是这样的潮流，中国详细会怎样呢?我们数据望到，中国门户优势依然很显明，门户所盘踞用户消耗的时光和消耗的量仍是最大的，为什么会这样呢?刚才望到整个消耗者的需求是庞杂的，决议计划入程是庞杂的，对于介入的请求是多样的，就是因为门户不断去前走，就是我们不断知足用户对于今天这种“湿”环境下的交换、请求、分享被关注等各方面的需求我介绍一个我们的产品，我们9月份试运行了新浪微博，之后网友没两天改为围脖了之前我们网友聚首来了30 几位带着围脖的微博主它最大的魅力只有140个字，可以用手机和互联网发送，今天可以坦白告知各位，新浪微博成为全国范围最大，影响最主流的平台桑兰在微博里面发了一句话，说21世纪什么最贵，人才最贵，2500请的保姆让他这也不满意，那也不满意都市快报也开了微博，征集消息故事，之后关注到以后就采访桑兰了，桑兰把这个故事原底本本诉说出来以后加上网友的反馈第二天见报了，下面有一个媒体工作者提出，我们应当关注这个现象，今天几乎我认识的媒体记者都开了微博，否则您就可能漏掉今天最新颖的消息，这不仅转变了新浪，转变了传统媒体的状况，如何应用及时互动的工具转变现在的报道形态，转变这种互动，转变居高临下的思惟，不是我说什么您望什么，有可能用您的反馈成为我的内容现在有良多朋友使用，包含媒体和企业，在这里面可以望到媒体的独家线索

　　另外它的反馈速度变得很快，以去我们不知道这条消息发送之后大家到底爱望不爱望，现在有了这个工具之后，评论直接可以放在网上，昨天去上在杭州做了一个直播，潘石屹出席一个运动，我们在这旁边放了一个屏幕，是现场的观众发送的话题，您对现场的反馈，这会大大转变今天良多媒体报道形态，媒体之间融会的态势会变得很不一样也许未来还有更多，举这个例子就是阐明今天面临这样一个“湿”环境，我们这样一个门户网站为什么在中国依然很强盛，是因为我们不断知足用户对于这方面的需求，我们博客也好、产品也好，运作理念也好，在去这些方向变化，我们更多树立用户的交换，更多用协作的方法创立我们内容，新浪永遥可以自豪说最新颖的内容在新浪，这种转变会使中国的媒体形态入一步产生变化，这可能是我们有预感到的良好的方向，如果我们驾驭它也会转变我们营销形态

　　今天各位可能在营销面临最大的挑衅，消耗者不再关注您声音分贝是否过高，就像电视广告声音突然响就会被换台一样，在中国未来营销必定是“湿”营销，要了解媒体的变化潮流，在媒体新环境下了解和控制这种变化，并且用Web1.0和web2.0来整合它前段时光于丹老师说过一句话，其实最好是用 2.0的东西做1.0的事情，新浪网络发铺变化也好，为这种变化提供无穷可能，未来会望到这方面各种新颖融会的案例出来无数的个微博就是话语权的聚合，我们在手腕上要互动和有创意的，而且是精准和细分的这些都是我们望到的潮流我们真挚邀请在座各位拿起您的手机您发送编写一条短信发送到 1066888866，您试一试，您发送过去短信就提醒您是否要注册，昨天早上中央电视台马斌读报完全刊登一个人的微博，这个人就是李开复，他在飞机上被困了17个小时，不断地介绍被困的状况盼望大家可以在这里面找到更多的喜好和更多的分享，谢谢大家!