牟凡：媒介融合格局下传统报业何处去？

　　当前，媒介融会的潮流愈演愈烈，世界传媒格式已经产生并正在入一步产生重大变更传播终端功效日趋多媒体化，传播主题日趋多元化，传媒市场日趋分众化，媒体经营业态日趋全媒体化在这种潮流下，传统报业的出路在哪里?

　　出路在于立异

　　传统的机制体系体例要改造，人事轨制、薪酬轨制、办报轨制等也须要改造，传统的消息理念、报道内容、报道方法和手腕都须要立异有名经济学家成思危教授以为，传统媒体要推陈出新，包含消息体系的内容立异，也包含表达方法、工具、方法上的立异，要用大家能接收的语言来表达媒体的观点

　　出路在于整合

　　报业市场的竞争，已经由过去的同质竞争、同业竞争、同城竞争发铺为报、刊、广、电、户外等传统媒体与互联网等新媒体的全方位竞争所以，我们要化竞争为互动、互用、互助，化竞争为整合，包含同类媒体的整合、异质媒体的整合、媒体对受众出产才能的整合，以及资源的整合、人力的整合、物力的整合、财力的整合等中国人民大学消息学院副院长、博士生导师喻国明说-“传统媒体不要紧盯着自己手里的一亩三分地，要通过整合与联合形成新的价值、新的影响力、新的出产模式换言之，整合力是新形势下传媒的核心竞争力”

　　出路在于融会

　　我们望到，几乎所有的报社都依托自己的报纸推出了手机报，开办了消息网站，并把网站不断做大做强，成为新的经济增加点传统媒体如报纸应多增强与音频、视频、网页等互动性强的数字媒体间的融会此外，打造一批能承担文字、图片、音频、视频等“一条龙”报道义务的全能型新媒体记者

　　正如世界中文报业协会首席会长张晓卿所提的那样，在网络媒体日渐受欢迎的时期，报业应积极投身网络发铺，作为内容提供者与手机联合自动把消息推出去，而不是等候被点击湖北日报报业团体副社长杨步国也以为，传统媒体应施铺好自己的优势，由民众媒体向以数字信息化为基本的集报纸、网络、手机媒体、电信等为一体的复合型传媒工业团体转型，归纳起来就是由民众媒体向大媒体改变

　　须要强调的是，传统媒体也好，新媒体也罢，双方更多的是融会发铺，而非谁死谁活传统媒体完整可以通过发铺属于自己的新媒体，应用自身的信息优势，在未来的媒体生存竞争中获得机遇