王鲁生：媒体洗牌

　　创刊于1922年的《读者文摘》，曾经高居全美期刊发行量之首的宝座数十年，却在2009年8月17日由美国读者文摘团体发布申请破产维护然而，它并不是独一面临这样尴尬的传统媒体自2008年以来，美国已有6家日报出版公司申请破产维护，其中包含《芝加哥论坛报》、《巴尔的摩太阳报》等此外，还有许多报纸杂志发布将本来的印刷版改成网络版，如拥有146年历史的《西雅图邮讯报》和超过100年历史的《基督教科学规语报》

　　对于母公司申请破产维护，美国《读者文摘》中国地域总经理史永强坦言是“新兴媒体的敏捷突起”的因素，但他强调，“美国产生的财务重组对中国市场没有任何影响，构建包含新媒体业务在内的整合媒体平台是《读者文摘》在中国的发铺方向”

　　数字媒体的兴起确切对传统的媒体模式产生了推翻性的冲击，对我们公关人来说，如何通过前瞻性的战略目光，更有效地应用多种媒体资源，是一个主要的思考入程

　　网络的交互性使传播从单向变成双向，甚至多向的沟通行动，网络社区如博客、BBS更成了现代公关传播的一个新式兵器，新兴媒体的亲民性和开放性已经开端渗入渗出入人们的行动和思考方法

　　2008年美国总统大选中，奥巴马胜利应用新媒体克服竞争对手竞选初期，他以树立社交网络的方法从侧翼包围传统消息媒体同时，在Facebook上他还拥有一个230万人的群组，其竞选团队也通过YouTube上传了大批的视频据美国颁布的一项研讨讲演显示，近半数的美公大众应用互联网等新兴媒体追踪总统选情

　　2008年北京奥运会被称为历史上“首届Web2.0版的奥运会”，这是奥运史上第一次通过网络、手机等新媒体方法转播的奥运会国际奥委会在全球77个国度和地域推出了网上视频和手机电视依据互联网数据中央发布的《网络传播数据日报》显示，在奥运揭幕式的4个小时内，有3200多万网民通过9家奥运合作网站或服务商观望了奥运揭幕式的视频和信息

　　面对公共传播的需求，新兴媒体拥有众多无法对抗的优势，传统媒体从最初的抗拒到安然地接收事实，接着出于生存本能，理解与新兴媒体“合作”，把纸媒、电子报、光盘出版等都融为了一体如今，多种传播方法的共同应用，为公关带来前所未有的传播效果和普遍的社会影响力

　　那么，在新兴媒体这样铺天盖地的攻势下，传统媒体是否就此面临灭亡的最终局势呢?非也纵然新兴媒体优势良多，但在内容的深度方面也存在必定的不足，而这个不足恰恰是传统媒体的优势所在传统媒体拥有长期培育的固定读者群-在报道内容方面，对非突发性事件如社会现象、社会问题的报道比新兴媒体更为深刻-虽然网络能自由快速地发布大批信息，但一般网民缺少媒体人的专业素质，导致新兴媒体的内容相对无序化

　　从公关视角望，首先我们非常须要这样的成熟读者群作为客户的目的受众入行深度培育，这对于客户的品牌虔诚度与美誉度的建设，去去能起到事半功倍的效果其次，就传播效果而言，传统媒体的精英报道和深度报道能在受众中造成更深的影响力

　　过去的十年是互联网蓬勃发铺的十年，它直接或间接地导致了媒体魄式的重新洗牌，但现在的格式并不会是最终的成果传统媒体在求变中图生存，新兴媒体在立异中求生长只有切实剖析客户的价值需求，审时度势，合理有效应用媒体资源，入行针对性的受众传播，才是公关传播万变不离其宗的原则

　　作者系高诚公关(中国)总经理