林冠勋：Web2.0的“圈群”传播

　　Web2.0时期须要发起“圈地活动”，打响网络传播的游击战这里的“圈”本质上是营销中的“目的消耗者锁定”这一黄金法则在网络世界的体现市场细分后，企业须要根据目的消耗者的媒介接触习性入行媒体选择，这种选择在身份虚拟的网络世界，可以依附“圈群”这一情势实现，精准定位目的人群，到达良好的传播效果

　　所谓圈群，是指SNS、即时通信(IM)、博客、论坛以及专门网站提供的以兴致喜好、社会关系等为根据的网络聚合服务Web2.0时期的人喜欢写博客，泡论坛贴吧，并参加各式圈群在企业的传播活动中，论坛和贴吧已经有了较为成熟的操作方法，相较来说，对圈群的应用还属于初级阶段一是因为圈群传播须要精耕细作，操作难度大-二是多数圈群是小众群体，传播效果也难以权衡但对于地舆地位单一且固定，或小众化的产品来说，应用圈群实现精准营销，长短常值得一试的高效传播方法

　　目前圈群散布普遍，情势众多，但万变不离其宗，圈群可以根据组建基本划分为三类-

　　关系型圈群指网络用户因具有必定的天然性联系关系，于是在网络上集结，树立共同的网络圈群在关系型圈群中，人与人之间去去是同窗、亲友、同事等相对稳固的关系，这种天然衔接为圈群提供了较高的黏着度，有利于信息的及时沟通和传播

　　兴致型圈群在某方面有共同兴致的人在网络上聚合，就形成了兴致型圈群例如豆瓣网中的小组，社区中的“摄影喜好者版块”等这种聚合让有同样兴致的网络用户能够顺畅地互动交换，有利于信息敏捷地在同质人群中传播

　　地舆地位型圈群因为地缘关系，为保护共同好处而组建的圈群邻里是这一圈群成员的基本关系“大望路办公楼白领群”、“幸福小区户主群”等均是地舆地位型圈群的一种这种地位雷同的光鲜特色，便于协助具有地缘依赖性的企业入行精准传播

 -

　　圈群的高黏着度以及成员间密切性高的特质，都使病毒式传播成为圈群传播非常主要的特色圈群传播的长处表示在以下几个方面-

　　首先，圈子中的成员都具备某个共同点，将人们紧密地凝集起来这个共同点同时也是企业将消耗者入行细分的根据，它把消耗者的各种特性简化成为一个指标，企业可以此便利地判断该圈子是否合适入行本产品的口碑宣扬针对这些圈子入行口碑信息的设计和宣布，可实现信息的个性化，避免资源的挥霍

　　其次，圈子成员相互间是参照群体，他们的购物行动和对品牌的看法会对其他成员发生潜移默化的影响

　　最后，圈群可以便利企业入行活动组织，联合线下与线上，入行产品试用，例如景区组织旅游喜好者入行自驾游等

　　作者系灵思传播机构数字营销IT及消耗电子业务部项目经理