王剑：公益，是走出来的

　　以公益的名义互动，在未来，将越来越被器重想获得互动奖项，不妨可以走一走这条路，限制更少，但更有价值我们公司之前也做过以公益为动身的项目，好比《为尚》，荣威汽车的公益平台，再好比雪灾期间的《善舞风雪间》 Campaign和《领驭关爱里程》Campaign等等，做得好，去去可以达成品牌，消耗者以及媒体的三方共赢

　　刚刚获得互动/直销类金帆大奖作品《One Walk》同样这样，在我望来，算是抓住512汶川地震事件最为胜利的一个案例，而幕后香港麦肯天然功不可没首先，One Walk概念本身非常棒，但是并不是所有人都有机遇，介入到李连杰这些明星们的线下慈善走路运动

　　将这个运动通过互动Campaign来扩展效应，非常有必要良多时候，运动都在依附奖品的诱惑去吸引介入，而像这样的运动，明星，公益，这些元素已经足以直击人心了互动要做的，就相对单纯良多，就是要设法主意设法，让入来的用户有事做，乐于做

　　其实运动的介入一点都不庞杂，有文字情势的，如“壹心传话暖汶川”部门输入打气字句，由明星作为您的发言人，鼓舞更多人参加入来有趣点在于，字句并不是直接出现出来，而是相似于明星拉拉队的情势，将字句在人肉矩阵中演绎出来，一是更有气概，而是由明星代劳再通过屏幕维护、MSN/QQ、邮件以及博客传播得更遥

　　有拍卖情势的，如“二人壹鞋”部门，通过与人气网店淘宝合作，将四位明星现场运动所穿的鞋子其中一只入行拍卖也是一个很好的噱头，想想望，可以和明星拥有一双鞋，而且又应了“星光同行，同步介入”一说，虽然没有到现场，至少可以讲，我的鞋已经出力了，或者李连杰是穿戴我的鞋子在做慈善哦说出去也很拉风

　　有游戏情势的，如“壹手竞走汶川路”，对于网友而言，不是用脚来参加，最好的措施就是以手代脚明星在现场走，网友在网络上走，还可以下载在电脑和手机(天然将手机一起带入去)上比一比，谁在公益路上走最遥

　　还有图片情势的，如“全球壹家接龙跑”，虽然图片在运动上利用蛮广，可能还会有人讲，早做烂了但世界上成熟的方法无非那么几种，在图片这个情势上做出新意，更要害让网友打印不断去前走的小人的图片，然后拿在中间拍摄下来上传到网站，巧妙的现象产生了，良多同样行动的人加在一起就形成了“接龙跑”，当然人越多越有趣

　　最后总结一小下-胜利的运动各不雷同，但运动的胜利总离不开几点-直击人心的引爆点这个Campaign的主题“壹家人，壹起走”本身就足够吸引，再加上明星和公益两大助推引擎，更势不可挡-介入入程劲爆点用户介入在运动须要有许多刺激，才不会来了感到无趣就闪人行动之后潮爆点当然要感到不只一个人好玩才好玩，能够更多人一起好玩，就会形成一股潮流，这股潮流也将推进运动爆红其中，“全球壹家接龙跑”算是一个不错的潮爆点，介入之后仍感到好玩