黄启越：可口和百事“坍塌”洋贿赂何以盛行？

　　一家“被贿赂”，一家“被勒索”，可口与百事这两家对手在中国市场的“潜规矩”下突然成了难兄难弟但即便有诸多“委屈”，他们的商业行动仍是一种丑闻

　　

外企在华部门有名贿赂案

　　

外企商业贿赂伎俩

　　跨国公司曾经被视为公平、公平的市场法则的实践者，并被中国企业奉为偶像，而如今却成为“坏孩子”，问题何在?

　　不约而同，可口可乐与百事可乐这对竞争对手都接踵涉身公司丑闻可口可乐亚洲最大瓶装厂和销售公司——上海申美饮料食物有限公司日前被爆涉嫌纳贿千万元，相干涉案人士已被警方带走调查而百事可乐为了入入市场、到达匆匆入销售事迹的目标，向零售商家支付“陈列费”，被工商局判断为“商业贿赂”这是今年以来，第六起被曝光的跨国公司商业贿赂事件

　　30年前的1978年12月13日，在新中国成立后绝迹了30年的可口可乐和中粮总公司达成协定，重返中国此后，全球知名的跨国公司接踵入入中国，这其中包含朗讯、IBM、西门子等

　　这些公司不仅仅带来了投资，更被寄望于将市场经济中公平、公开的竞争精力与商业伦理也植入中国市场，因此也被盼望胜利的中国企业奉为偶像如今，这些曾经的偶像在中国市场先后被卷入商业贿赂案中一份研讨讲演显示-跨国企业在华行贿事件一直呈上升潮流，中国在10年内至少调查了50万起腐朽事件，其中64%与国际商业和外商有关

　　偶像坍塌了

　　“两乐门“-非典范性商业贿赂

　　与之前的朗讯、德普公司(DPC)、西门子、艾利·丹尼森、美国节制组件公司(CCI)等被爆贿赂中国企业和官员不同，可口可乐在此次事件中，却是作为被贿赂的角色呈现

　　9月中旬，可口可乐公司亚洲最大瓶装厂——上海申美饮料食物有限公司数名负责广告投放的员工涉嫌纳贿被警方调查，随后涉案人员被移交上海浦东新区检察院行贿方据称是与申美合作的广告公司为获得广告投放，他们被指向可口可乐的这个瓶装厂有关人员行贿可能高达千万元

　　知情人士透露，本次事件起因是有供给商向警方举报，指有人涉嫌非法收取款项涉及商业贿赂据了解，行贿方为广告代办署理商上海申美是可口可乐在华树立最早的一批瓶装厂，拥有区域广告投放自主权上海申美声明指出，事件是个别员工的个人违规行动

　　可口可乐公司目前在中国拥有38个瓶装厂，申美是最早的几家瓶装厂之一，成立于1987年，是由上海市食物开发有限公司、上海市上投实业公司、中粮酒饮料食物有限公司与可口可乐合作经营的大型饮料出产企业除可口可乐公司外，其他的股东都是中国的国有企业

　　近日中国饮料工业协会颁布的一项由CTR媒介智讯所做的调查讲演显示，今年饮品销售旺季之前的1-5月，10大饮料品牌5个月内共投放广告60.68亿元而可口可乐则位居第三，仅次于娃哈哈和康师傅对于广告行业链条中的下游企业来说，可口可乐无疑是广告“金矿”

　　而可口可乐总部与各瓶装厂在市场营销上各有分工-可口可乐方面负责“线上”业务，即广告的谋划拍摄等-各瓶装厂则负责“线下”业务，即在当地的媒体投放广告以及各类匆匆销运动一个说法是，作为可口可乐亚洲最大的瓶装厂，申美每年的市场费用就有上亿元

　　上亿元的营销费用的分配，就控制在申美市场部人士手中而在中国的广告行业中，广告投放的归扣是风行的“潜规矩”，只是归扣的表示体现情势不同而已，有的甚至是明折明扣此次申美市场部数名员工涉案，就与此有关

　　“可口可乐纳贿门事件”一出，一位不愿透露姓名的广告业人士为之“鸣冤”，以为这并非企业本身的问题，而是行业性问题“如果广告投放方不拿归扣，这将损坏整个行业的潜规矩，将被视为另类”这位人士说

　　更感到“冤”的是百事可乐这家同样有名的饮料跨国企业，为了入入市场、到达匆匆入销售事迹的目标，与零售企业以签署堆头或匆匆销陈列协定的情势，“贿赂”佛山市商场或超市等单位，向对方支付数十万元入场费、陈列费，并实现数百万元的销售额佛山工商局对百事公司处以没收销售所得65万元，罚款5万元而同时受罚的还有蒙牛乳业，这家奶企第一大股东是中粮集团

　　向供货商收取渠道费从上世纪90年代开端就在零售行业成为公开的机密，这也被零售行业奉为“潜规矩”，不执行“潜规矩”的供给商是无法入入零售渠道销售商品的所以百事可乐因陈列费被定性为商业贿赂的事件被爆出后，不少供给商齐声“喊冤”，以为与采用自动行动的贿赂比拟，“渠道费”是一种被“勒索”的行动，没有一家供给商是心甘甘心向零售商上交“渠道费”的，即使是罚款也应当是罚零售商作为弱势一方的百事可乐，反而因为零售行业的“潜规矩”被罚款，的确让人“同情”

　　“病因”之辩

　　一个适当的比方是，市场竞争是组成市场经济的细胞，而商业贿赂连同其他不合法竞争方法则被望做是癌细胞，一旦产生且不加以遏制的话，将毁掉作为良性细胞的其他竞争方法，最终将毁了市场经济本身

　　所以对于“两乐”而言，即使有诸多“委屈”，他们的商业行动无疑仍是一种丑闻，损坏了公平、公平的竞争原则其行动在本质上与之前爆出的商业贿赂案一样朗讯、西门子、艾利·丹尼森、美国节制组件公司(CCI)包含现在的两乐，带给人的疑问是，这些在其他国度表示良好的企业，何以在中国却一样出丑闻?

　　4年前，美海内科医疗装备的出产商和销售商德普公司(DPC)为了获得病院的业务订单，其中国分公司天津DPC有限公司在中国的某些病院以现金支付手腕向病院的化验员和医师入行贿赂，以此让病院批准使用天津DPC有限公司的产品和服务美国司法部门以为该行动已经触犯了《反海外腐朽法》(FCPA)，后该公司及在中国的独资分公司分离与美国司法部、美国证券交易委员会(SEC)达成协定，批准支付总共约480万美元以解决其违背美国《反海外腐朽法》的问题

　　当时的DPC美国总公司财务总监Jim Brill对媒体的归应是-“行贿原来就是一种不公平的竞争行动，以后会随时警戒此类事情产生而DPC也仅仅在中国产生了这类事情”

　　为什么仅仅在中国产生?这个问题也引起了伊桑·葛特曼的注意他在一本名为《失去新中国-美国商业、盼望和背叛的故事》的书中，对这个问题给出了自己的谜底葛特曼在这本许多美国跨国公司管理人员耳熟能详的著作中，对中国的商业环境入行了极力的批判葛特曼于1998至2001年间在华工作，三年里他先后在一家电视记载片公司和一家为美国公司开辟对华业务提供咨询和辅助的公关公司任职

　　刚到北京时，葛特曼满脑子都是中国经济快速增加、处处充斥了商机以及他们将带给中国自由之类的设法主意，但很快他就发明自己错了-新一代冒险家不得不痛苦地废弃自己的企业道德文明，“入乡随俗”，去接收中国的游戏规矩

　　“为什么您们在中国这样没有原则”——因为背叛商业文明，许多跨国公司开端面对本国公家的拷问而犯事的跨国公司则齐声作答-“中国的‘游戏规矩’好痛苦”

　　在跨国公司商业贿赂案中，一个奇特的现象是，受罚的大都是跨国公司，而与之有直接好处关系的中国公司或者官员却少有处分

　　中国商务部的统计材料表明，在全国药操行业，作为商业贿赂的药品归扣，每年侵吞国度资产约7.72亿元，约占全国医药行业全年税收收入的16%在司法实践中，以纳贿罪对医生收受药品归扣行动入行处分的判例非常少

　　不仅仅是医生不会受到处分，那些接收贿赂的国有企业高层和政府官员，也并没有被追究西门子案是美国《反海外腐朽法》在1977年颁布实行后的30多年的历史中，数额最大的一起和解案件在西门子公司的行贿记载中，包含相称一部门在中国的项目即便是国外司法部门颁布了有关西门子在华行贿信息并对西门子处以13亿美元的罚金，但在中国包含电监会、卫生部、建设部等相干部门入行的管理商业贿赂专项工作中，均没有涉及西门子，甚至连就西门子在华行贿事件铺开有针对性的调查的“指令”都没有之前的朗讯案也同样这样

　　最近的是出产节制阀的美国节制组件公司对外界承认贿赂中石油、中海油等中国企业人员，但是在这些国有企业中，仍鲜有企业承认自己涉入其中，相干司法程序也未见启动而不干胶巨头艾利·丹尼森商业贿赂案中，纳贿嫌疑方中国公安部下属机构却完整否定这项指控

　　前建设银行董事长张恩照是个例外一家美国公司违背了FCPA向他行贿，贿赂金额到达100万美元，后张恩照以纳贿罪被判有期徒刑15年

　　不外一些剖析人士以为把跨国公司“变坏”的原因归结于海内商业环境有失偏颇他们反驳说，在《反海外腐朽法》出台之前的1976年，美国证监会在一份名为《可疑与非法企业支付行动的讲演》中指出，有超过400多家的美国企业承认有过可疑或者非法支付行动，这些企业通过资助的情势，向外国政府官员、政治家以及政治集团共计支付了超过3亿美元的费用在这些企业中，有超过100家都位居行业500强之列

　　据此，这些剖析人士以为，作为新兴市场的中国，与繁华的商业交换和商业比拟，法律建设显明落伍，缺乏相似于美国《反海外腐朽法》的专门法律中国针对商业贿赂的划定疏散在各个法律中，没有形成系统而且在法律实际执行中，多头管理又导致打击不力这都是跨国公司在华商业贿赂丑闻不断的主因