杨宇时：《搜索营销标准与规范》之我见

　　前几天，受邀介入百度的《搜索营销标准与规范》宣布会，感觉到中国的搜索营销行业，在积聚多年的能量后，即将入入井喷式的增加期，犹如电视等主流媒体般，成为商家必选的营销手腕

　　CNNIC最新宣布的《2009年中国搜索引擎用户行动研讨讲演》显示，截至2009年6月底，我国搜索引擎用户范围到达2.35亿人，搜索引擎以高达69.4%的使用率，超过电子邮件、网络购物，与即时通信一起成为最受网民欢迎的网络利用，庞大的用户数量为企业入行搜索营销的提供了良好的基本

　　对于大多数的企业家与职业经理人来说，搜索引擎更多地是从作为消耗者自身的角度去望待，而不是把它作为一个传播媒体去斟酌，更别谈搜索营销了作为消耗者，大家可能会上网搜搜东西，来协助完成消耗行动但是作为企业与品牌管理者，如何收拾出一个行之有效的搜索营销计划，将其融入整合营销传播流程中，与其它的媒体投放和企业行动(出产、物流、通路、匆匆销、售后服务等)配合，并且对整个战斗履行有效的管理与及时的调整，大多数marketer都不是很熟习，部门甚至不知从何着手

　　在全球，谷歌公司有着一个强盛的搜索引擎营销体系，但是在中国市场上，百度引导的搜索引擎营销生态体系无疑是最强盛的百度也越来越意识到这个体系的价值，也在积极的地推进着这个体系的发铺百度近期在中国互联网协会、中国通信尺度化协会的指点下, 会同行业专家宣布的首个《搜索营销尺度与规范》恰是其中之一它的内容包含规范行业内的一些提法，另外通过这个行业尺度，也会有一些培训和普及，统一关于SEM的知识和做法，让更多人理解未来如何做搜索引擎营销

　　这将是一个连续的发明、实践与教育市场的入程如果我们能够先积聚行业者的经验，综合收拾后，提出来给行业参考，并逐渐形成整个业界共享的尺度与规范，将具有重大的价值和意义-

　　其一，有了尺度与规范，可以大幅减少后来者所交的膏火-

　　其二，新手可以快速上手，从而加速搜索营销市场成长的速度-

　　其三，使整个行业沟通流利，减少了“鸡同鸭讲”的阻碍与资源挥霍

　　在这里，应当感激百度领头收拾《搜索营销尺度与规范》的尽力当然，我个人以为尺度与规范应当是行业的，所以行业的从业人员应当都有权力与义务来分享所知、评论看法、与保护公理唯有大家都关怀、贡献于共享，能力成为行业的尺度与规范(再此不由联想到Wikipedia)

　　再谈谈期望吧!

　　搜索营销事实上不是一个独立的战斗，所以其在整合营销传播中的角色，是依据其行业性质、产品属性、企业大小、战斗目标等因素而有很大的不同因此，在今后的尺度与规范弥补内容中，盼望会有搜索营销在整体整合营销传播中各种角色的定义

　　另外，目前宣布的尺度与规范好像比拟针对B2C业务，而B2B业务好像并没有得到太多的关注个人以为搜索营销，在B2C与B2B的IMC战斗利用上，将有明显的不同，应当在未来的尺度与规范中，参加B2B的部门B2B的搜索营销，能够大幅度晋升许多行业与公司的效力，从而增入了整体社会的效力与优化了资源配置，应当得到足够的器重

　　还有一点是搜索营销战斗的管理-社会是动态的，互联网是动态的，搜索的成果也是动态的因此，搜索营销战斗的管理，应当不是出产线式的“流程管理”，而是随时随地的如巡弋导弹般的“动态管理”唯有解决了搜索营销战斗的管理问题，让新手老手都能够便利而不失控的控制搜索营销这个利器，搜索营销市场能力到达井喷式的增加