李光斗：张艺谋品牌连锁的潜规则

　　在中国的艺术圈内，张艺谋缔造着一个又一个神话，博得了难以计数的各界褒奖奥运会的成功闭幕，又将张艺谋推向一个新的巅峰，张艺谋那充满沟壑的脸庞已成为中国当代艺术文化的一个符号

　　如果说张艺谋所执导的每部片子是作风迥异的品牌产品，那么他的“印象”系列实景剧则是一个品牌加盟连锁，而这个品牌连锁之所以能够在中国四处开花，老谋子自有一套助其成功的潜规矩

　　潜规矩，张艺谋品牌连锁扩张的杀手锏

　　张艺谋、王潮歌、樊跃之间的合作已成为“印象”系列制造难以撼动的铁三角，从最初2003年的《印象•-刘三姐》一炮而红之后，《印象•-丽江》、《印象•-西湖》、《印象•-海南岛》等接踵问世，歌唱武夷山俊美风光的《印象•-大红袍》目前也正在计划之中，这已是张艺谋“铁三角”的第五个“印象”作品，张艺谋与举行之地皆是名利双收在这接连成功的背后，涉及到了一些运作的潜规矩，当然，这不是演艺圈内传统意义上的潜规矩，而是只能适应于张艺谋的潜规矩-

　　潜规矩一-明星效应，一呼百应张艺谋作为国际中的知名导演，每每开端着手项目之时全国的媒体均会不约而同的亲密关注，以至于出师未捷，举国皆知张艺谋这三个字本身就具有相称高的传播价值

　　潜规矩二-高额投资，高额归报只要是出自张艺谋的手笔，项目标投资金额一向是令人乍舌的，“印象”系列作品中没有一个投资金额是低于亿元之下的，只要是张艺谋出马，当地政府便会意甘甘心的掏出腰包当然，高额的投资也保证了实景剧的质量

　　潜规矩三-铁打的印象，流水的演员张艺谋是以工业制造的技术在制造品牌张艺谋很聪慧，他可以在片子中捧红一个又一个“谋女郎”，但在其“印象”连锁品牌中，张艺谋却从不去捧红个人明星，而只强调“印象”的整体品牌效应

　　潜规矩四-借鸡生蛋，创意复制张艺谋在执导完奥运会运动之后，在《印象•-西湖》之中人们便会望到良多奥运会揭幕、闭幕中那些似曾相识的场景，不外对于良多没有望过奥运会的人来说这望起来仍是饶有兴趣的

　　张艺谋的品牌延长

　　如今，张艺谋已经到了快速抢夺品牌价值的阶段，他的“印象”在不断复制，但发明力尚嫌不足，以至于人们评价《印象•-海南岛》更像是世界游泳锦标赛的翻版

　　另外，张艺谋的新片子《三枪拍案惊疑》已选用赵本山的门徒，炙手可暖的二人转喜剧演员小沈阳作为男主角望来，张艺谋现在已开端意识到品牌联盟的主要性，只有强强联手能力斩获更多的品牌价值

　　张艺谋不愧是个品牌高手，据悉，在开启《印象•-大红袍》实景剧之时，也是《印象•-大红袍》的茶叶密谋上市之际，至于最后谁搭谁的便车，就很难说了