李光斗：迪拜如何成为世界旅游胜地?

　　上世纪90年代，迪拜应用国际高油价的暴利成为财大气粗的石油王国，然而好景不长，专家们在对其石油储量勘测之后，告诉迪拜的统治者马克图姆五世国王一个不幸的消息，这些黑色黄金将在他的统治期内便会采掘一空

　　国王听闻之后大惊失色，匆忙召见各界人士对迪拜的未来出策划策最终，在经由缜密的权衡比拟之后，打造“世界顶级旅游胜地”成为迪拜日后能够依旧光辉的准确选择，脱离了石油商业的粗放式经济之后，迪拜完成了一次美丽的精巧升位

　　- 迪拜，从“石油王国”到“空中花园”

　　在阿拉伯世界古老的两河流域文明中，作为世界几大奇迹之一的 “空中花园”，见证了古巴比伦的繁华与光辉如今，在距离巴比伦遗址不遥的阿拉伯半岛上， “迪拜”正打造着另外一个“空中花园”，成为阿拉伯世界重要的经济商业中央之一

　　迪拜位于阿拉伯半岛中部、阿拉伯湾南岸，是海湾地域中央，与南亚次大陆隔海相望，被誉为海湾的明珠80年代后期，在其它阿拉伯国度还盼望通过战役来获得更大的石油好处时，迪拜的统治者明白认识到他们国度的石油储量降落得很快，单薄的军事实力让其也不能效仿那些战役狂人，马克图姆国王决议对迪拜的经济构造做出重大调整，从“卖产品”转向“卖服务”的重要进级，迪拜旅游服务业为这个城市填入了新的活气

　　此后，迪拜应用它的国际性的商业市场在发铺经济的同时鼎力发铺旅游业，每年都有数以万计的国际游客来此观光度假，迪拜的观光住宿人数，从1996年的200万人，猛增到2005年的600多万人同时代，迪拜机场过境人数，也从800万人，成长到近2500万人，旅游消耗指数逐年增加迪拜这个新兴的城市吸引了众多娱乐和金融企业的不断涌入，自2003年起，迪拜旅游业的收入已经超出了石油收入，占到了GDP的10%以上而且旅游业还解决了迪拜 25%的就业率，这也成为最重要的收入起源旅游业的发达，匆匆使迪拜的工业链得以延长，现在已有7000亿美元的暖钱正在迪拜的资本操作中运作，房地工业、商业加工、电信和水电、高科技工业全面得以进级迪拜市内目前建设有22个政府商业中央，1.2万个工商企业，数不胜数的宾馆、饭店扎根于此，动辄数亿美元的高档酒店在这里已经见怪不怪

　　迪拜的胜利模式已成为其周边国度争相模拟的对象，一个新的“空中花园”正以惊人的发铺速度呈现在世人面前

　　- 最为奢靡品牌精巧化

　　从一个石油王国到成为世界旅游业中的翘楚，迪拜城市品牌升位之所以能够获得宏大的胜利，重要是因为通过一系列的品牌精巧化升位整合，建立了旅游业中高端品牌的形象，从而成为不断发铺的动能

　　首先,迪拜对于旅游消耗受众群体的定位十分明白, 打造顶级奢靡休闲之城，只为这个世界的上层社会服务无论是休憩一晚便需1万英镑的“阿拉伯高塔”酒店，沙漠之中顷刻矗立而起的数十座高档购物中央，仍是各路世界大腕的频频亮相，高端会议与赛事的频频举办•-•-•-•-•-•-迪拜通过一连串的资本运作，与世界各路财阀多方合作，快速的完成了城市品牌精巧化的进级入程，这简直是一场“烧钱”活动

　　精巧化品牌是一个能与消耗者沟通的品牌，是寻求卓著、不断改进、精雕细琢的品牌为此，为符合上层社会受众群的需求，迪拜将各层面的旅游产品都做到了极致化

　　上层社会受众须要不断的感触感染新颖体验，迪拜便动用700万吨沙石在海上填出一座棕榈岛，随后不久又引资建设250座面积从2.3万至8.4万平方米不等的小岛组成的“世界岛”各式顶级豪华酒店与度假别墅在此期间如春笋一般拔地而起

　　五星级酒店如果知足不了上层社会对于奇特价值感的须要，那么世界第一个七星级的“阿拉伯高塔”酒店便落座迪拜，即使是1997年刚刚建成并颇具盛名的“硬石餐厅”也在产品高度精巧化的竞争中黯然失色，成为一座待拆的“文化遗产”

　　上层社会的人群期望享受高档且精巧的服务，那么迪拜就可以打破伊斯兰教规，开放禁酒令并设立酒吧一座高档餐厅可以拥有来自60个国度的服务人员，为各国游客提供更为便捷的服务甚至一座五星级酒店客人们去返酒店只能选择乘坐劳斯莱斯或者是直升机，如何将钱“烧”出名堂成为一个潮流，来迪拜旅游地富人阶层还乐此不疲

　　此外，消耗者还须要一个身份对等价值感，建立极致的软文化环境可以有效解决这一问题因此，迪拜的沙漠高尔夫精英赛便会呈现老虎伍兹的身影、 “沙漠世界杯”也会是全球奖金最高的赛马赛事之一、各种国际大型高端会议轮番再此举办，甚至连能去迪拜做名普通的服务员都会成为一个国度的消息，高尺度的软文化环境塑造成为迪拜这个顶级品牌的重要背书

　　- 迪拜蠢蠢欲动的再次升位

　　高端服务形象胜利奠定了迪拜的高端城市形象，吸引了国际的社会的眼光，迪拜以此为基本的工业延长也有了一个更高的尺度成为世界的金融中央多年建立起来良好的城市品牌形象让迪拜胜利吸引周边国度上万亿的石油资金，迪拜将这些资金注入国际金融企业，收购各国股票市场公司的股票，在目前国际金融的重点区域国度建设自己的金融机构，并在发达国度寻找投资目标现在世界各大银行纷纭在迪拜建立了分支机构，介入伊斯兰国度的金融业务为吸引更多的外资入入，迪拜撤消外汇管制，资本和利润可以100%汇归本国，更可无需缴纳营业税、所得税在人才贮备上，迪拜超乎常规的发铺模式吸引了大批外籍人才的涌入，140万人口来自180多个国度，各路国际专家组成军师团辅助迪拜做发铺决议计划，为迪拜的再次升位打下了基本

　　现在，马克图姆国王的野心是要将迪拜打造成为一个全球商业枢纽、旅游目标地、购物天堂……一个纽约、拉斯维加斯和迈阿密的混合体如果迪拜依然拥有宏大储量的石油，恐害怕未必会像今天这样风光，可能还会带上一个暴发户的头衔然而，现实的困境匆匆使迪拜从石油经济跃过工业发铺入程，应用自身优势，胜利迈向高端服务业的品牌升位，打造出一个驰名世界的高端城市品牌形象，“空中花园”的美丽传说依旧在世间传播