许云峰：品牌代言人更要成为产品代言人

　　第十一届全运会上，在举国人民的关注下，刘翔又一次实现了快活的翱翔，从而发明了全运会110米栏三连冠的豪举对刘翔的筹备活动以及现场竞赛，大家都望的很是过细有人留心到他在筹备活动时手扶跨栏若有所思的细节，有人注意到最后冲刺时他用眼角余光察望追赶者的举措作为一个品牌人，我印象最为深入的恰恰是三个场景-刘翔竞赛时穿的那件带有“just do it”口号和nike标记的耐克T恤衫-以及夺冠后庆贺时将耐克跑鞋从脚上脱掉拎在手中的镜头-当然还有夺冠后时刘翔光着上身穿戴耐克长袖服接收现场采访的镜头

　　我以为，刘翔代言耐克才是真正的品牌代言，因为无论在何种场合，作为运发动身份呈现的刘翔穿的都是耐克品牌的产品刘翔不但是耐克的品牌代言人，并真逼真切的是耐克产品的代言人这样的品牌代言，才真正更能使消耗者产生信赖感

　　反观一些所谓的品牌代言，代言明星使用所代言人的产品仅仅产生在更多是作秀成分的品牌消息宣布会上，至于日常使用，几乎是不可能的事情这里有太多的反面例子，您何时见过火离作为波司登西服和报喜鸟喜欢代言人的王力宏、任贤齐出席娱乐圈的活动时穿戴波司登和报喜鸟抛头露面?风靡亚洲的性感天后何时驾驶甚至是乘坐过自己代言的北京现代i30?刘德华日常用的手机岂非果真是代言的金立手机?试想，消耗者想都不用想就会知道，这样广告代言只是用来“忽悠”自己的面子工程，他们怎么还会愿意为该明星代言的产品买单?

　　聘任品牌代言人本身无可厚非，哪害怕是该明星身份显明高过代言产品的档次也理所当然，企业高代价邀请明星代言就是要借助明星的力气拉升品牌档次但相称一部门内地企业做事情就是喜欢虎头蛇尾，甚至是“顾头不顾腚”，对代言人的使用并没有缜密的规划，只是简略地在广告中将自己的品牌与品牌代言人在广告中粗鲁地联合在一起至于在日常生涯或者实际使用中，并没有意识去要乞降规范代言明星去铺示自己的产品说的严峻一点，请的并不是品牌代言人，仅仅是品牌代言照片而已按规范的操作，应当在品牌代言协定中，必定会请求该代言人在生涯中至少在出席公家活动时候要使用或铺示所代言的产品估量良多企业在与代言明星的合约中从来没有过此类的条款，也怪不得明星不给自己的品牌面子

　　当然，也有做的比拟好的品牌，好比安踏代言人NBA球星斯科拉，匹克代言人NBA球星阿泰斯特，都是脚穿各自代言的篮球鞋在球场上纵横捭阖盼望更多的中国品牌，在应用代言人的时候，不但须要在广告中利用好明星形象，同时还须要绝量让自己的产品与代言人一起呈现在媒体及普通消耗者的视线中，让代言人真正为品牌代言，为产品代言