李平：李宁公司用CSR推动和谐营销

　　如何实现企业社会义务与体育工业的胜利融会，形成长效机制，对于中国体育工业而言尚需自主摸索“李宁”则在此摸索的途径中开拓出了一条特点之路

　　2009年3月19日，李宁公司在香港宣布 2008年度财务讲演的当天，也颁布了另一个主要的年度讲演 ——2008年度《企业社会义务讲演》，表达其对于社会义务的积极担负与连续关注据悉，这是李宁公司首次宣布其企业社会义务讲演，也是海内体育用操行业的第一份企业社会义务讲演

　　基于全球金融危机的背景之下宣布的这两份讲演，无一不显示出李宁“逆势而上”的决心和实力李宁公司在财务讲演中称，其2008年营业额为 66.9亿元人民币自从2004年在香港上市以来，李宁公司坚持稳固快速的发铺态势，事迹一直以 30%以上的速度快速增添而 2008年更是抓住奥运营销的机会，事迹增添达 53.8%同时，其极富中国特点的企业社会义务讲演，也表达了李宁公司盼望通过 CSR(企业社会义务)晋升核心竞争力，推进协调营销并获得竞争优势连续改善的信念

　　“宁视平常好汉”

　　跟着中国经济的不断发铺， CSR也更加受到中国企业的器重但企业 CSR行动的深刻铺开，急切须要开铺真正的战略 CSR行动只有这样，企业能力够深刻影响到其核心受众群，为建设可连续发铺的协调社会做出贡献，同时在推进 CSR的入程中，创建属于自己企业的协调营销环境但是，体育工业与传统工业存在较大的区别，因此如何实现企业社会义务与体育工业的胜利融会，形成长效机制，对于中国体育工业而言尚需自主摸索“李宁”则在此摸索的途径中开拓出了一条特点之路

　　在日前颁布的这份名为“宁视平常好汉”的企业社会义务讲演中，分为金、木、水、火、土五个篇章，内容上全面涉及了过去几年中，李宁公司与各好处联系关系方的连续对话，从李宁的财务状态、公益活动、奥运成绩、价值链关系等多个方面铺示了李宁在企业社会义务方面的连续尽力通过该讲演可以望出过去几年中李宁在两方面的凸起成绩一是致力于体育事业，在打造民族品牌方面取得的凸起成绩-二是李宁公司在取得成绩后积极自动地承担社会义务，好比连续开铺“一起活动”项目、对四川汶川地震灾区的紧迫救济、对中华健康快车的连续支撑以及与结合国世界食粮规划署( WFP)的合作等，充足体现了一个有义务的企业国民风范

　　李宁公司发言人、政府及对外公共事务总监张小岩在接收记者采访时表示-“李宁公司一贯将致力于体育工业，归报于社会作为企业社会义务工作的基本，而未来的发铺方向也都是基于这一核心价值观作为中国体育用操行业的领军企业，我们必需作出对于社会的长期许诺只有这样，我们能力实行我们的企业社会义务，做一个优良的企业国民 ”

　　危机下的合作共赢

　　在李宁公司宣布的财报中，李宁公司这样表示-“团体致力改造传统供给链模式，打造以需求为导向的供给链管理模式年内，团体针对零售需求及产品属性，采用差别化物流配送模式，整合物流资源，进步物流运作效力，有效下降物流费用及缩短在库及运输时光此外，为使供给链布局更贴合市场，对市场做出更快的反映，同时缓解成本上涨的压力，团体正邀请核心供给商于湖北省荆门市工业园建立出产基地，团体亦于该工业园建立李宁物流中央，发铺集服装、鞋、配套、物流一体化的出产和配送基地”

　　这中间提到的“李宁 (荆门 )工业园”，恰是公司在年度 CSR讲演中“土篇”中的内容 2008年12月18日，李宁公司与合作伙伴、荆门市政府共同建立了“李宁 (荆门 )工业园”，发铺集服装、鞋、配套、物流一体化的出产和配送基地讲演中指出，“合作共赢”一直是李宁公司望待其合作伙伴的基本立场，这个工业园的建立体现了李宁与合作伙伴“厚土共生”、协同发铺的理念

　　据了解，李宁 (荆门 )工业园位于荆门经济开发区，由李宁公司主领，湖北福力德鞋业有限公司，湖北动能体育用品有限公司共同投资李宁公司 7家核心供给商将分离组建服装团体和鞋业团体，在该工业园内从事服装和鞋类出产，李宁公司将在工业园内投资建设物流工业园李宁(荆门)工业园建成后，将成为华中地域最大的体育用品出产基地和物流集散地，每年可实现产值 50亿元左右，同时可以解决 4万至 5万人的就业预计到 2011年，将有不少于 50%的鞋订单、 30%的服装订单在新出产基地制作

　　此举不仅保证了供给商的订单，支撑了当地的发铺，也将使李宁公司的供给链布局更贴合市场，保障对市场的更快反映，同时亦可化解金融危机下成本上涨的压力，可以说创建了一个“三赢”的局势，并首创了中国体育用品界的先河

　　CSR与事迹正相干

　　器重 CSR是企业迈向成熟的表示业内专家以为，企业对社会义务的许诺和推行也会成为企业竞争力的组成部门只有这样，能力真正让企业器重和持之以恒地实行社会义务有针对中国企业的调查报道称，

　　86.2%的被访企业会将社会名誉作为选择合作伙伴和交易对象的斟酌尺度而这一点在成熟市场系统里表示得更为显明美国的企业社会义务匆匆入会指出，能平衡统筹社会各方和企业好处的公司，其业务增添率是其他公司的 4倍，就业增添率是其他公司的 8倍这项调研还发明，职业道德形象不佳，可使公司的股票跌价至少 6个月这也正好归应了中国“得道者多助，失道者寡助”的古话

　　事实上，李宁公司 CSR的开铺，也和企业品牌、事迹成长成正相干的关系，两份几乎同时推出的年报就是最好的力证张小岩说-“我们在不久前的全国经销商大会上，做了一个问卷统计，当被问及‘是否会和更愿意关注企业社会义务的公司合作’时，大多数经销商都给了 4分(满分为 5分)以上的谜底另外，我们将李宁介入公益活动的影像在各城市的旗舰店播放等，对进步消耗者的品牌认同、从而匆匆入销售也起到了正面的作用 ”

　　业内专家指出，跟着社会的发铺和入步，公家对企业应当承担社会义务的期望在急剧增添，公家支撑并赞许企业在寻求经济目标的同时也寻求更多的社会目标企业的行动如果与公家期望一致，则必然能博得良好的口碑，建立良好的企业形象，博得更多的顾客，为企业营造良好宽松的销售气氛-同时，从营销的角度来望，社会义务的承担还能直接增添产品的销量，获得利润事实上，作为一个市场经济前提下的市场主体一方，企业的许多社会行动不消除直接功利性的目标，它虽然是由利润念头驱动，但它也是双赢的一种活动-再者，企业通过承担社会义务，获得“更高层次”的形象，不仅有利于融洽企业和消耗者的关系，还有利于融洽企业和社会公家、社会组织、政府机构的关系，有利于企业的各项公关活动，并获得较多的发铺机会

　　张小岩亦表示，李宁公司也正在摸索从做产品本身到做企业品牌、再到做社会品牌的入程中，李宁公司盼望能将企业社会义务与其体育企业的事业紧密相连，为今后中国体育事业的蓬勃发铺，开启新的途径

　　CSR的含义

　　CSR全称是Corporate Social Responsibility，即企业社会义务目前国际上广泛认同CSR理念-企业在发明利润、对股东好处负责的同时，还要承担对员工、对社会和环境的社会义务，包含遵照商业道德、出产安全、职业健康、维护劳动者的合法权益、勤俭资源等