恒源祥副总裁陈忠伟：新媒体和传统媒体并重

　　由第16届亚运会组委会指点，广州亚运会互联网网站和内容独家资助商网易主办的“从奥运到亚运——体育营销峰会' target='_blank'>2009中国体育营销峰会”，于2009年7月16日在广州新长隆酒店盛大举办

　　北京奥组委媒体运行部副部长徐济成部长主持了《媒体矩阵对话体育传播》圆桌对话，介入圆桌对话的嘉宾有央视网总经理王秀云女士、广东电视台体育中央主任、体育频道总监卢晓峰先生、北京人民广播电台体育广播台长陈晖先生、太动体育首席市场官、前ESPN中国区总裁David Cantalupo先生、姚之队负责人、北京众辉国际体育管理有限公司总经理陆浩先生、恒源祥(团体)有限公司副总裁陈忠伟先生、志高控股有限公司董事长李兴浩先生

　　主持人-谢谢David Cantalupo先生，他刚才谈到就是现在媒体与传统媒体目的都是一致的，是相互互补的，不是冲突的，带来好的媒体报道，有更好的传播效果，下面我想请恒源祥陈总谈一下，作为奥运会的资助商，现在面临新的亚运会的机会，怎么样的媒体才是资助商最愿意去介入和传播的?

　　恒源祥(团体)有限公司副总裁陈忠伟-谢谢徐部长非常愉快有机会来加入2009年从奥运到亚运中国体育营销峰会，使我感到很惊疑的是，我加入所有的论坛，我们最大的引导始终坐在下面，我感到这个望出了亚运会或者说广州市引导对亚运会的器重，我感到大家应当鼓鼓掌，感激许副市长

　　恒源祥很有意思，前一段时光亚运会颁布了吉利物以后，就有人来找我，说亚运会有5个羊，恒源祥有3个羊，是不是恒源祥和亚运会联合一下有一群羊，给大家感觉很暖闹我们今天说的媒体传播或者说的品牌故事，如果我们单个来望都很主要，但是现在这样的社会，我们很难从一个方面去把一个体系的工作做好，所以今天我说哪个媒体更主要?全体都主要，我们做的任何一项运动，任何一项赛事，我们盼望所有的媒体来加入，核心是媒体说什么，他须要和消耗者之间沟通什么，现在不管是平面媒体，还有网络媒体，电视媒体，都须要客户，有了客户以后，它才有了它生长的空间，这个就是我们的价值观这个之间怎么样构成共同价值，恒源祥成为北京奥运会资助商，通过北京奥运会资助我们学到了奥运会怎么样构建价值的方式，这个方式就有三个元素，第一个元素是组织元素，我去加入过国际奥委会总部，他们真正运行的人就200个，很难想象把奥运会在全球铺开的这样的宣扬，有内部铁三角第二个是轨制元素，奥运会所做的轨制的部署不是为了一项赛事，是为了整个人类和体育的关系做的一种轨制部署第三个是文化，每一届奥运会倡导的这种精力，是人类一种精力，而不是体育精力，所以良多人当时在说姚明您腿不好，但是如果您走过去，从110跨栏起点走到终点，每走过一个栏您推倒一栏，总到终端望望市场的反应怎么样，我相信这种反应可能会比51块金牌的反应来的更剧烈，更有影响，这是一种文化的力气奥运不单单是一项赛事，把组织、轨制、文化有效联合一起，连续了100年，成绩了今天的奥运

　　广州举办亚运会，在我印象当中是第一次，其实亚运会也是这样一个组织体系，我最关怀的是亚运会的标记，我不知道亚运会是有永久的标记，奥运会是永久的标记，加入奥运会揭幕式必定会望到一个非常主要的标记就是环，我望到每个亚运会的标记是在变化着的，前面专家已经提到了，一个事情的连续性，一个事情的稳固性，一个事情的深刻性，对未来您所做的事情是有紧密关系的，所以恒源祥从1991年我们资助体育，到现在我们深刻体育，未来恒源祥和体育一直合作连续下去，我们成为北京奥运会脏资助商，同时成为中奥会第一个合作伙伴，中国代表团入场加入亚运会主场时候穿的正装是由我们来提供，主要的是我们未来和体育一直在一起，把这个故事一直连续下去，其实良多事情望望很庞杂，其实都比拟简略，就是望您能连续多久