孙永杰：面对微虎盟谷歌应转入战略防御

　　就在笔者的文章《Google的胆怯-如果微软与雅虎联手》宣布不到8个小时，外界预测的微软与雅虎的合作就已经成真，望来Google的胆怯真的到来了虽然这种胆怯在短期内更多来自于心理上的，但这已经足以使Google开端从之前的攻城掠地的战略入攻转为捍卫自己主业的战略防备何以见得?

　　外界有关微软与雅虎合作的评论，尤其是对于雅虎和微软的利弊得失已经良多，笔者这里不再赘述笔者之所以以为Google应当转入战略防备重要是因为，微软与雅虎的合作首先会使Google面临两面夹击的风险这个两面体现在搜索和显示广告两个市场中

　　业内知道，虽然Google有着丰盛的产品线，但其核心的优势仍旧是在搜索其实Google所有的产品都是在直接或者间接地为自己的搜索提供支撑不外跟着微软与雅虎合作协定的达成，Google的核心搜索业务将受当其冲受到要挟如果不出大的意外，微软与雅虎合作之后，微软在搜索市场的份额将会到达30%，这已经接近目前Google搜索市场份额65%的一半这在Google搜索业务的发铺入程中是史无前例的市场份额的增添虽然并不必定就意味着收入上的线性增添，但增添是确定的

　　实际上，Google在搜索业务的优势更多也是通过其据有绝对领先的市场份额而取得的，因为在搜索的技术及与搜索相干的广告点击率上，自微软的Bing搜索宣布之后，Google的优势已经受到了减弱例如在第二季度，Google的平均点击收益率(revenue per click)呈现大幅下滑与此同时，美国一家专业公司宣布的统计讲演显示，微软Bing搜索引擎的广告点击率要比Google高出50%，而导致这一成果的重要原因除了微软的广告宣扬之外，微软Bing的网页版面设计使得其搜索广告更容易获得网民凝视既然这样，如何坚持市场份额上的绝对优势，或者说拉开与对手的差距就成为权衡Google能否继承坚持核心竞争力的要害不外微软与雅虎合作后呈现的市场份额的大幅增添足以令Google汗颜如果是在搜索业务Google未来会见临与雅虎合作后的微软的要挟，那么在显示广告范畴，Google的形势也不容乐观

　　入入到今年以来，Google在6月份首度遭受了搜索市场份额未增添的情形，同时因为经济形势等客观原因，Google在搜索广告收入增添率降落以及在广告和电视广告市场获得立足点方面遇到问题之后，其正在把重点转向显示广告市场但在这一市场中，Google显然不是雅虎和微软的对手据美国互联网调查公司comScore颁布的3月份美国显示广告发行商及广告主排行，雅虎网站群以428亿次的美国广告阅读量位居显示广告发行商头名，微软位居第四位，而Google位于二者之后排在第六位虽然在此次的微软与雅虎合作的协定中，声明了双方仍独立运营自己的显示广告业务，但谁都清楚，间接得益于搜索业务的雅虎和微软的显示广告同样会间接得到必定的增添，入而拉大与Google的差距，作为在显示广告范畴的落伍者，Google有什么妙方吗?

　　其其实互联网范畴，Google和微软始终是强劲的对手双方老是互为攻守最典范的表示就是Google在不断入入微软的领地例如针对微软Office的Google的Apps、针对微软IE的Chrome阅读器及明年即将宣布的针对微软Windows的Chrome OS但无论从微软自身的举动仍是Google这些业务的现状和预期望，其对于微软的要挟水平遥遥不及此次微软与雅虎的合作好比针对Google的Apps，微软明年将会宣布免费的Office 2010 Web版，可以说，以Office作为核心竞争力之一的微软，一旦入入到云上的Office市场，无论从技术层面仍是用户的使用习性上，都会等闲击退Google Apps的入攻，况且目前Google Apps的市场表示遥没有业内当初预期的那么好再望Chrome阅读器，宣布了9个多月，目前的市场据有率仅为3%，遥遥低于微软IE的68%的份额最后就是前不久Google暖炒的Chrome OS，其预期是占到上网本市场的50%，如果以明年乐观的估量上网本市场占到PC市场20%—30%来盘算的话，Google的据有率也就是区区的10%，仍大大落伍微软的近90%的PC市场据有率更何况微软即将宣布Windows7和预计明年将会宣布支撑ARM处置器的Windows体系，这对于妄图借助ARM一臂之力的Chrome OS又是即将面临的双重挑衅

　　对于Google的上述举动，笔者曾在《操作体系-Google的幻想和现实》和《操作体系-Google对微软攻心术的重演》两篇文章中予以了详细的剖析但今日的微软与雅虎的合作，很可能提前终止了Google的幻想，并且让其面临的现实更加残暴起来，而攻心缓解微软入攻的目标也没有到达，相反，微软通过与雅虎的合作及自身的举动，即缓解了自家后院的压力，又开端了对于Google的真正入攻怎么办?也许Google应当恰当收收伸得过长的手，要知道自己今天的位置和声誉是谁给您的?搜索，仍是搜索所以Google暂时结束入攻转入防备应是明智之举