然玉：鸟巢冠名呼唤商业程序意识归位

　　规划7月31日下午3点举行的“鸟巢8万座套冠名权”拍卖会却突发意外，原定一个小时的拍卖会被突然撤消，拍卖方直接将冠名权交给了台湾生果大王黄一钟这一举措瞬间引起宏大争议后来，冠名运动干脆被鸣停，8月8日当天，鸟巢座套上将不会呈现广告(8月1日《京华时报》)

　　拍卖冠名权我们早已司空见惯，在现代商业的运作模式下任何处所都可能成为广告作品的载具，鸟巢也是这样拍卖本身本不足以吸引这样多的关注，只是其中一波三折颇似戏剧情节的入程让公家大有惊疑之感大肆的宣扬已出，拍卖却在最后时刻撤消，索性直接将冠名权拱手送人莫名惊愕不决，变数又起，争议一下子变换了对象，因为冠名最终仍是撤消了

　　冠名撤消，争议未止自始至终关注此事的公家扮演的始终是入程新闻的受众角色，而且接触的新闻有限、含混、善变，事实上运作方没有给以公家足够的尊敬或者可以直接定义为公关方面的失败恰是这样的失败推进了公家对于这一事件的不满，不仅知情权无从谈起，甚至显明感觉到受到诈骗虽说这样，过多指责事件当事人对公家的漠然立场并没有价值，现存商业环境下，运作入程中对于民情考量的疏忽是常态，这是不成熟商业发铺阶段的必然标记

　　须要投诸眼光的不是事件中公家感情上的被疏忽，而是运作程序上显明的缺失如果说对于公家或者公关方面的不成熟有待完美，那么商业主体对于程序的违反则真正到了业余甚至随便的水平冠名权的拍卖实际上是有一套设计秩序的，并不是自身自发秩序，因而遵照起来相对容易

　　但反观鸟巢冠名事件，场地运营方与运动承办方事先没有和谐一致，甚至没有基础的通气-规划之中的冠名权拍卖突然变成了直接的赠送-后来干脆鸣停这一系列的入程显然违反了既定程序的请求，很显明事件的当事人都缺少起码的程序尊敬意识直至最后，相干负责人面对采访才提到对方“违约”只是想过没，如果从一开端就很好的依照既有沟通与交涉程序运作，何至于到最后时刻采用这种沸沸扬扬的方法终止对方的违约程序设计的意义就在于规避风险使事件在合理的轨道上运作，现存一些的问题归结起来都可以认定为程序意识的缺少

　　成熟的商业形态下，保护程序理当成为社会的共鸣，更应当是运作者的信条公家对某些商业的事件的强烈抵牾情感很大原因上是对其合理性存在质疑，不符合程序的操作难以具有使公家佩服的能量鸟巢冠名之所以变成闹剧是根植于不健康的商业泥土下的，程序意识大范畴缺失，暗地操作、无视商定等等投契心理导致了市场经济现状的非理性格态商业若祈望与民生和谐共存，运作者首先要学会尊敬程序，最起码不能像鸟巢此次冠名这样业余