孙德活:公关2.0新闻搜索引擎优化

　　优化这个概念从来都是网络营销范畴的暖门词，重要利用在搜索引擎优化即SEO(Serarch Engine Optimization),辅助晋升企业网站在搜索引擎的天然排名近几年跟着搜索引擎技术的发铺和用户使用率的飞速增加，专注于SEO服务的网络营销公司层出不穷，其业务范围也在不断扩铺

　　目前海内做SEO服务的大致分为两类公司，一个是专业的SEO服务公司，提供搜索引擎要害词管理、整站优化等服务，另外一个是提供从建站服务到网络营销、SEO服务为一体的整合网络营销公司

　　国外SEO行业已经发铺到必定范围，海内绝管才区区几年，但是发铺势头依然强筋，只不外其服务水温和专业程度参差不齐，服务质量还有待进步和规范化跟着google,baidu两个主流搜索引擎对于作弊行动的监管和惩罚力度的增强，行业逐步入入良性化的发铺

　　什么是消息搜索引擎优化?

　　顾名思义，消息优化的核心依然是搜索引擎，据2008年艾瑞调查表明89%的网民首选搜索引擎了解盼望购置的产品信息和企业信息，也就是说我们在网络平台入行的消息稿宣布、社区营销、社会化媒体营销、博客营销等成果如果没能在搜索引擎上反映，那么很有可能只有对少部门人群发生价值所以无论是哪种网络营销方法，都要把搜索引擎的效果因素联合入去

　　我在这里提到的消息搜索引擎优化是针对网络消息宣布这一细分范畴的察望和剖析，要知道消息稿宣布是企业公关运动最为核心的内容(请参考2006年公关协会调查讲演)

　　为了能够很直接的让大家了解，我们做一个用户行动的模仿吧，假设您是一个想购置联想笔记本的网民，您选择的第一个信息平台是什么呢?如果您不是一位个性特殊的人，我相信您会首选google 或baidu,接下来您会搜目标性及强的要害词，也许是“联想 产品名称”吧接下来是我们说的重点，搜索引擎成果会告知您有10万条成果，而首页只显示10条如果企业的信息能够入入这前10条的成果里，其带来的营销价值是无可厚非的

　　可以说搜索引擎给网络营销(包含网络公关)提供了一个简略、量化的效果权衡尺度在最近公关协会宣布的行业讲演里望到网络公关业务份额的进步，尤其望到少数SEO服务，其实让我欣喜要知道07年我们在关注搜索引擎公关的时候，良多公关人都是嗤之以鼻的

　　我在这里说的消息搜索引擎优化是公关2.0的前沿服务，是以主流搜索引擎抓取技术为基本的消息能见度优化服务，关于公关2.0的懂得我会在后续的文章里提出来

　　刚才提到企业的消息如何入入主流搜索引擎天然排名的前10位，google和baidu都有自己的搜索技术，我们鸣蜘蛛(spider)，蜘蛛会在数以万计的网页里，依照自己的尺度，抓取自己以为重要的信息，这里要留心的是，他们抓去的是源码，也就是HTML代码，您在网络上宣布的所有文章都以HTML代码组成，蜘蛛根据HTML代码里的文章题目、描写、ALT、要害词密度等尺度权衡您文章的重要性，如果想要进步排名，必需要在这些环节上入行处置当然，这些是最基本的权衡尺度，文章的外部链接、分享、互动性都是搜索引擎断定的重要根据

　　但是要知道我们的消息发到各大网络媒体后，代码是由不得我们来改动的，媒体的编纂能做的工作只是文章的排版或改动，而我们上面提到的HTML优化是无法操控的这就是为什么会呈现“消息稿在线”这种平台的原因

　　当然，单纯的搜索引擎靠前的成果罗列是信息达到率的一部门，更为重要的是点击后的网民认知效果，即便是在搜索引擎的TOP1的地位，如果打开的消息像白纸一样苍白，也是毫无意义的

　　假设网民点击消息以后可以望到图文并茂、视频联合、企业介绍、企业网站等一体的多维度消息，无论是对于媒体编纂、记者仍是普通的网民，他的信息传递效果都是毋庸置疑的，而大多数我们日常宣布的网络媒体都无法做到这一点

　　在国外，大部门PR2.0服务或数字公关(Digital Public Relations)里都会涉及到消息搜索引擎优化(SEO) 的内容，也不乏像消息稿在线这种专门提供消息优化的服务商，跟着客户对用户行动的了解，我相信他们对网络公关在搜索引擎的成果表示越来越器重

　　未来数字化传播的潮流将越来越显明，最近协会宣布的调查也印证了这一点，基于互联网平台的公关传播将成为公关发铺的又一个挑衅和机会，尤其以web2.0为平台的新媒体环境下，我们如何与时俱入，高瞻遥足，以灵敏的洞察力为企业提供有效的公关传播服务，将是我们未来很长一段时光研讨和实践的课题