林树勇：公关借势很重要

　　我们都知道不管是传播仍是公关运动，“发明机遇”都长短常重要的，不断深度发掘消耗者的内在需求并细分这些需求，就会发生一个又一个市场机遇

　　其实，要博得市场机遇，重要有两个方法-一、发明-二、应用有才能去发明机遇当然很好，离胜利又近了一步，然而，良多时候我们可能会一下子想不到很好的点子，这个时候良多谋划，包含业务人员都会觉得很懊恼，不知道如何去切入笔者以为，这个时候就须要我们去动动脑筋，望是不是能借用一下别人的“光明”来照亮自己其实，想要快速到达预定的目标，一个很简略的方法就是“借势”、“搭顺风车”，学会站在巨人的肩膀上望世界，这也就是对市场机遇的应用

　　我们在谈业务或做公关计划的时候，可以分以下几个方面来入行借势

　　一、借明星、威望人士的势这个其实很简略，大家都清楚，就是通过明星代言、“威望人士说”等方法来获取公家的信赖，从而激起受众群体的跟风

　　二、借国度或行业大形势的势这是一种几乎不会犯错的方法，去去还能激起社会、公家对企业形象和社会义务感的认同举个很简略的例子，汉高祖刘邦布衣出生，因为望清当时民不聊生，庶民盼望过安诞辰子的大形势，施仁政，与老庶民约法三章，知足了老庶民的需求从而博得天下

　　同样，不管是我们为企业仍是企业自身做公关、运动，认识到所处的大环境和形势走向，准确掌握市场机遇显得尤为重要这就请求我们要时刻关怀时事、行业形势等等相干的信息和知识，认识到现今形势下消耗者的需求我们可以望到，近几年兴起的音乐手机、MP4、木糖醇等，都是因为联合了时期形势，发明了消耗者的需求才得以胜利的

　　三、借节假日和特别事件的势通常一般节假日或一些有纪念意义的日子或事件都会被良多商家拿来大肆炒作，举行各种各样的运动以吸引消耗者

　　做公关、传播也是一样，节假日和特别事件去去能给我们制作很好的由头，为我们带来意想不到的效果好比改造开放30周年、建国60周年，良多企业都在上面做文章，不管这个文章做的怎么样，首先他们迈出了第一步——也就是抓住了市场机遇

　　四、借中国人脑筋深处的稳固构造和文化积淀，这一点我以为是最重要的

　　我们望电视广告的时候，总会发明一些常常被使用的方法例如，广告里总会呈现一家三口家庭生涯的情节，为什么?因为中国人有家庭取向，注重家庭生涯和家庭伦理良多广告里有专家模样的人在讲授和推举产品，为什么?因为大部门中国人崇尚威望，穿白大褂的医生、教授、教师，甚至某个协会的大红印章，都是威望的代表，都可以用来证明产品的有效还有就是中国人“孝文化”的根深蒂固，这也可以用来塑造品牌，好比良多保健品、礼品宣扬都采取的这类说辞

　　此外，我们还可以应用中国人的“舆论品牌”和“从众心理”来塑造品牌例如，中国企业一贯采取的“消息炒作手腕”，就是应用其“舆论导向”，房地产销售中采取的“已经售罄XX套”、“XX明星已经购置”等说法，则都是应用消耗者的“从众心理”