张军：魔兽世界代理权夺锦四部曲

　　虽然事情从产生到现在，已历时一月，然而暖度涓滴没有减低的意思4月15日，拥有500万玩家的《魔兽世界》宣布易主，九城黯然失去代办署理权，接过“接力棒”的是网易，从今年6月1日起为期三年

　　轩然大波由此铺开当事双方乱哄哄您方唱罢我登场，口角不断一个月的时光里，重量级人物轮番亮相，从商业竞争打到民族高义，好不暖闹就在上个礼拜，一条关于改动用户协定、关闭服务器的新闻又让网游喜好者心中惶惶，“魔兽”暖度再次高涨

　　“魔兽”到底有哪样的魔力?网易得到了什么?九城失去了什么?跟着时光的推移，真相慢慢廓清

　　第一部曲--夺财

　　“我们原来筹备再晚些时候才颁布的，没想到对方提前泄漏了，其实没有措施!”网易一位内部人士(应对方请求，没有具名)这样对记者说

　　她所说的对方，就是九城总裁陈晓薇4月15日，这位总裁写给员工的内部邮件在网上曝光信中说，“从去年5月至今，我直接引导了第九城市就《魔兽世界》续约而入行的漫长而艰难的会谈……但这款游戏的成功也让一些竞争对手向我们的合作伙伴提出了异常优厚的合作前提及至去年8月，海内另一家网游企业与我们的合作伙伴成立合资企业，并签约发行该合作伙伴的另几款游戏我国政府依法制止外资企业在中国以独资或合资的情势发行游戏，而我们的竞争对手却继承抛出成立合资企业发行《魔兽世界》这样的前提做会谈价码，九城陷入了无解的会谈局势”

　　陈晓薇信中所说的“另一家网游企业”便是网易，早在去年，网易就已与暴雪达成了《魔兽争霸III》、《星际争霸II》和战网等游戏的合作协定这封邮件宣布了九城与《魔兽世界》所有者美国暴雪娱乐公司之间的会谈失败，也就意味着它在中国的代办署理权易主不可避免

　　次日，暴雪正式发布，《魔兽世界》在中海内地现有的运营权协定到期后，将其独家运营权授予网易旗下的一家联系关系公司，为期三年

　　风波的大幕正式拉开网上一时炸开了锅“‘魔兽’还要不要玩?”、“辛辛劳苦攒下来的级，不会就这么没了吧?!”这样的声音此起彼伏

　　比拟网民的焦急，九城更是焦灼新闻颁布后两天内，九城的股价跌去30%以上陈晓薇和九城“老板”朱骏非常明白，失去《魔兽世界》意味着什么

　　2004年，九城拿到《魔兽世界》的内地独家代办署理权这款游戏令九城在中国网游圈中风光无穷，市场份额一度高达13%依照朱骏的说法，拿下“魔兽”代办署理权的时候九城赚了1.3亿美元，之后把一部门股份卖给EA公司又赚了1.7亿美元也就是说，“魔兽”前前后后给九城带来了3亿美元的现金流

　　这还不能阐明“魔兽”之于九城的重要性年报显示，2008年九城实现的17.1亿元收入中，《魔兽世界》贡献了接近90%

　　这意味着，“魔兽”可以称得上九城有且仅有的“现金牛”如今，这头“牛”被网易悉数“牵走”，如何是好?!与其说是网易拿走了一款游戏，不如说是它拿走了九城的钱袋子这也就难怪新闻颁布后，业界一片悲观，认为九城将从此从一流网游企业降级成二三流

　　第二部曲--夺位

　　从九城手中夺来钱袋子的网易，也在悄然地向网游市场的份额排名发起了冲击

　　依照艾瑞网所发布的数据，今年第一季度排在网游市场第一位的，依然是隆重，盘踞17%的份额-而一直排名第二的网易退居到了第三位，只拿到11.2%的据有率-拥有庞大QQ用户群的腾讯后来居上，以15.1%的份额挤占了第二的地位

　　仅就排名次序而言，网易面临“前有标兵，后有追兵”的窘境近年来，绝管《梦幻西游》、《大话西游》等经典网游屡屡创出奇迹，但究竟运营时光已经偏长，而新开发游戏鲜有佳绩，面对隆重强盛的平台攻势以及腾讯咄咄逼人的气概，网易急需一个突破口，“魔兽”无疑是送上门来的“稻草”

　　也是在艾瑞的数据当中，九城的市场份额到达6.6%，按“魔兽”贡献率高达90%盘算，相称于这款游戏的市场份额到达5.94%简略相加，拿到“魔兽”运营权后，网易的市场份额有望到达17.14%，以微弱优势领先于隆重，夺得中国网游市场的“头把交椅”

　　这个换算成果，足以阐明“魔兽”砝码之重绝管网易游戏暴雪合作项目负责人李日强表现，网易并不关怀在业界的排名，并声称将继承贯彻自己的策略，侧重于自主研发但这并不阐明网易对“第一”没有野心

　　事实上，“第一”是网易曾经失去的光彩与梦想2006年第一季度，网易的市场份额一度到达38%，当其时，正阅历免费“阵痛”的隆重仅盘踞20%的市场份额，双方的“赛跑”以网易暂时领先作结然而，网易的“桂冠”并没有保留多久，当年第四季度，隆重狂飙突入，拿到23.13%的份额，网易则下滑到了22.19%———头把交椅仅仅坐了半年

　　在互联网圈中，一直流行“赢家通吃”的说法，“第一”意味着可以成为游戏规矩的制定者隆重便是很好的例子2006年前后，隆重一改业界收费的模式，毅然决议采取免费模式-其后，走出逆境的它又高调祭出“平台模式”，极力笼络金山、蓝港在线、暴雨娱乐等游戏开发商……相反，屈居“第二”的网易却不得不常常采取守势

　　正如流行电视剧《埋伏》中的经典台词所言-有一种成功鸣退却，有一种失败鸣占据丁磊愿意久长“守”下去吗?

　　第三部曲--夺名

　　如果把“魔兽”事件，当作一场隆重的公关盛宴，恐害怕没有人会反对

　　这场空费时日的系列剧当中，当事各方都获得了最大限度的曝光度，“夺名”之战没有输家

　　在178游戏网的统计中，绝管网易的网络游戏市场投入十甲不入，可是在点评当中，178游戏网认为，“网易无疑是最大的赢家，不但博得全世界最受欢迎的游戏代办署理权，还不花一分一毫占据了各大媒体的重要版面，成为投放前十榜外的无冕之王”

　　凭借“魔兽”超强的曝光度，网易甚至获得了额外的眼球效果，它的一举一动都引起网民的普遍兴致就在4月16日代办署理权易主的新闻颁布后不久，网易旗下一个发布新游戏的网页两次以倒计时情势为即将推出的网络游戏造势，令为数众多的网游喜好者信马由缰地猜个不停，满心认为会是“魔兽”的新动作，却不曾想是网易的《倩女幽魂》和《魔法火枪团》两款新游戏可以说，“魔兽”成了后面两款游戏的任务宣扬员

　　借“魔兽”赚足眼球的不仅仅只有网易，九城同样这样以“哀兵”姿势示人的九城，并不愿意就此沉溺近日，九城注册的网站wofchina.com上线，这个域名与《魔兽世界》的中文域名wowchina.com仅有一个字母的差异如果网民不警惕，还认为它就是“魔兽”的官网呢!难怪《华尔街日报》评论说，“这令中国媒体预测，九城正在加紧对《魔兽世界》实行报复”

　　无论如何，这也算“魔兽”留给九城的最后的遗产吧!

　　第四部曲--夺人

　　缭绕“魔兽”的人才争取战也已打响新主试图绝可能地网罗更多的熟手，旧主却要想绝措施保住自己的步队

　　4月21日网易《魔兽世界》发布对外招聘，职位重要包含Game Master、客户服务专员、呼鸣中央客服专员、客户服务经理、游戏社区专员等网易特殊强调，有相干工作经验者，以及熟习《魔兽世界》并愿扎根游戏行业者将获得优先斟酌

　　更为敏感的是，网易将魔兽上海客服中央设在了九城客服中央邻近，离后者仅数步之遥据透露，网易出手阔气，租下了整个第6层楼，面积超过1000平方米

　　种种迹象表明，网易正在铺开“夺人”规划绝管李日强一再强调并无挖角九城的恶意，但半个月3万份简历的海量，无疑会令九城感触感染到压力

　　《东方早报》报道称，朱骏在日前公司内部会议中透露，将采取新派发期权等多种方法挽留负责《魔兽》业务的核心员工

　　《魔兽世界》玩家过千万

　　2008年12月25日新闻，据国外媒体报道，美国暴雪娱乐发布，《魔兽世界》全球玩家数量到达了1150万，仍旧是全球人气最高的多人角色扮演游戏