毛京波:网络营销潜力巨大

　　毛京波——梅赛德斯-奔跑(中国)汽车销售有限公司市场总监，率领团队胜利实现了梅赛德斯-奔跑的“品牌到位”和“形象复位”，并利用行之有效的整合营销策略，重塑了奔跑品牌在中国市场的引导位置，使一个百年品牌更加年青化、时尚化作为奔跑的市场总监，毛京波是怎样望待网络媒体的呢?我们来望望毛京波接收媒体采访时的归答-

　　当被问到如何为奔跑选择媒体入行广告投放时，毛京波说-“选择媒体入行广告投放不是靠‘拍脑袋’决议，也不是某一个人或几个人的主观看法，而是通过科学地评估系统和长期的媒体研讨得出具有针对性的媒体合作计划同时，还有全球知名广告公司来协助我们入行评估和选择以我个人的观点来望，与奔跑的目的群体有共性的媒体天然是我们关注的对象，能辅助我们的企业、品牌、产品与目的群体入行沟通和激发共识的媒体更具有价值”

　　那么毛京波对网络媒体广告是怎样望的?她以为，作为传统媒体的有力竞争者，网络媒体具有及时性、互动性等诸多独有优势因此，毛京波以为网络媒体广告应当充足施铺这些优势，而不是将传统视频或平面广告放到互联网上对不同市场定位的产品，须要利用不同的营销手腕整合的营销手腕应当包含互动运动、公关配合、病毒式传播等方面在知名度传播、潜在用户培育，品牌晋升等方面，须要各类媒体的相互配合奔跑的产品线十分普遍，因此奔跑在官方网站之外，还树立了产品的专题网站和社区，更有针对性地传播品牌个性和产品特色

　　“正如网络媒体的发铺不断带给人惊喜一样，我以为网络广告的未来具有极大潜力”毛京波很好望网络媒体，今年全球经济危机的影响还在连续，多数企业都会偏向于ROI较高、同时风险较低的方法在危机中总会淘汰一批企业，但同时也会培养一部门企业她相信，机会始终存在，要害望企业能否抓住机会

　　奔跑在汽车品牌里属于高端，与网友群有很大的交集，面对09年的经济环境和传统媒体价钱上涨的情形，毛京波会选择怎样的媒体优化组合方法?她的归答是-“正如我在前面提到的那样，整合的营销策略须要各类媒体的相互配合在市场不肯定的情形下，企业应采用积极的应对办法，自动营造有利的市场气氛梅赛德斯-奔跑会依据当前和未来的市场特色，及时调整营销手腕，包含媒体合作方法同时，我们也会推出更多种类的车型和款式，加强竞争力”

　　同时毛京波还指出-作为奔跑这样的高档汽车品牌，须要将给目的消耗者带来的感情价值入行更普遍的传播，须要通过各种各样的营销手腕和渠道与目的消耗者入行沟通从这一点来讲，网络不可或缺