涂晓明：社会化媒体营销的误区

　　最近几日有机遇与一些互联网代办署理公司的朋友交换，发明其中一些误区，与大家探讨

　　目前互联网营销范围重要包含网络广告创意与媒介投放、网站设计与保护、网络运动谋划与执行、网络公关、搜索引擎优化、社会化媒体营销等，但目前社会化媒体发铺已日趋主流，在网站设计、网络运动谋划、搜索引擎优化、网络公关等内容中与社会化媒体已经逐渐交融本人懂得社会化媒体营销最大的特色有以下-

　　1、 互动性，这是相对与传统互联网营销而言，当社会化媒体还未大范围呈现时，网络广告基础盘踞了客户互联网营销预算的重要部门，因为花钱买广告位，可以以强迫的方法让网民在拜访网站的时候有机遇望到广告，这与报纸、电视、杂志的广告并无实质区别，广告信息单向传递，无法正确获知消耗者对广告创意的认可或否认，社会化媒体因为强调互动性，信息在交互中传递，可以实时获知消耗者的反馈-

　　2、 传播的实现方法，社会化媒体营销其实质是在社会化媒体环境中以每一个社会化媒体平台上的用户作为媒介，通过他们愿意接收的内容表达方法和创意情势，影响他们，打动他们，并且激发他们分享的意愿，他们一旦自动分享给其社交圈子里的朋友，他们就成为传播链中的一个传播点，等同于传播媒介，所以社会化媒体营销是应用了每一个人的媒介影响力去影响目标消耗者，代替了购置媒介地位的方法去传播-

　　3、 ROI(投资归报)高，这是相对与互联网广告的对照成果，现在有了社会化媒体营销，客户的预算分配呈现了变化，或许80%的预算用于创意，20%的费用用于项目执行，至于传播效果的实现已经不须要花大笔的钱去购置媒介地位了-

　　这次我的目标是想和大家分享一个现象-良多客户通过代办署理公司的谋划，开端或多或少的尝试社会化媒体营销，但绝大部门都仍是以互联网广告的思维去计划社会化媒体营销，让我们望望中国主流的视频分享网站之一的土豆网，在其首先有一个栏目鸣土豆推广，其中的视频大部门TVC或者类TVC

　　这是一种简略的媒介购置行动，对网民来说几乎没有兴致自动点击，更不用说分享，但对代办署理公司而言，很安全，而且相对省事，因为有土豆首页的地位流量保证，最后可以给客户提供一份比拟好的数字答卷，客户如果不了解社会化媒体营销的内涵，或许也会很开心这份数字答卷现状是确切有相称多的客户是刚刚开端尝试，所以这种尝试非常广泛，我们可以望到优酷、六间房、56等等或多或少都有这样的情形呈现

　　因为购置了媒介地位，所以内容本身是不是网民愿意望或者分享已经显的不是最重要的，当然也不会太花心思在这里

　　我们望望YOUTUBE，最近VISA最新的TVC用到的主角是持续几年在YOUTUBE上宣布原创视频的MATT(http-//tuxiaoming.blogbus.com/logs/39228426.html

　　)，他的简略而极致的举措打动了无数人，惊人的拜访量，无数的自发转载培养了时期周刊年度十大视频的声誉，因为他的创意打动了我和您，所以有这样好的传播效果

　　我想说，在社会化媒体环境中，媒介地位不必花钱购置，您的心思应当更多的用在揣摩如何发明您的消耗者在关注什么?喜欢什么?分享什么?并且用最新的表示情势、极致的做法或者最仔细的关心去打动您的目标消耗者