郑永年：中国国家公关要“又红又专”

　　过去的2008年，中国产生了良多大事，好比拉萨“314”打砸抢烧事件、奥运圣火遭“藏独”阻挠……中国政府因此成为西方媒体群起而攻之的对象2009年2月7日，英国广播公司颁布的一项调查成果显示，在过去一年里，全球大众中对中国持正面评价者的比例降落了6个百分点，降至39%-持负面评价者的比例为40%，上升了7个百分点

　　与此同时，中国国度公关规划也应运而生其实，在西方，相似的国度公关规划早已启动并不惜余力地执行，只是它们的意图被灵活地暗藏在自己政治、商业、文化等各个范畴的实际运作中对于现在的中国来说，国度公关的目标就是改善自己的国际形象，晋升自身的软实力，而如何实现这个目标?目前，还有良多问题须要归答

　　先告知别人“我是谁”

　　在向别人介绍自己前，首先应当说明明白“我是谁”，就是先要解决自我认同问题现在中国经济强盛了，这是全世界都能感知到的，但是别人望不到中国经济高速发铺背后的价值系统，不明白毕竟是什么在推进中国经济这样快速发铺?到底有没有一个所谓的“中国模式”?

　　在这些问题没有说明明白前，西方人以为中国的突起是因为中国履行了市场经济，融自身于全球化，是走了西方走过的途径依照这样懂得，那西方人就不会感到中国身上有什么可取之处，因为中国走的是它们走的老路更为主要的是，因为中国在经济上接收市场经济的同时，在政治上谢绝西方法途径，西方已经开端担心中国的突起对西方政治所可能带来的冲击

　　但显然，问题并非这样简略，无论是市场经济仍是政治发铺，中国走的途径是跟西方不一样的中国自己老是强调一个中国特点，但中国特点的详细内容是什么呢?这方面中国还没有说明明白事实上，中国改造开放30年来，在政治、经济、文化和社会上，都有良多值得总结、值得海外借鉴的经验，这就是所谓的“中国模式”，但是“中国模式”毕竟是什么?中国自己还说不明白，而西方人对中国更感兴致的恰是中国发铺经验背后的价值

　　公关的方法也很主要以西方为例子，西方的民主、自由、人权，很大水平上让良多人羡慕和向去，良多第三世界国度的人民都在为国度的民主、自由、人权而斗争，良多发铺中国度的政治精英也接收了西方的价值观但是如果西方国度生硬地动用国度力气，向第三世界国度宣扬推广，甚至强迫性地把自身的价值加于他人身上，就会招致反感和抵牾中国对此也深有领会，当西方把自己的一套价值理念强加到中国头上时，我们也很不舒畅

　　官僚主义害死人

　　要改善中国的国际形象，还要解决一个“谁来做”的问题-是由政府主导?仍是由职业人士来操作?在这个问题上，我们吃了不少政府主导方法的亏可以这么说，如果按政府主导的思路来操作，那成果可能是适得其反，不仅达不到改善国际形象，晋升软实力的效果，反而会成为负面因素

　　官僚主义式的施教语言是没有听众的绝管中国一些推广规划的初衷非常好，但是操作进程中出了问题，原因就是政府官僚主义惹的祸海外有良多经验可以借鉴，我们完整可以依附职业人士依照专业的方法来做，好比孔子学院的推广上，可以设立一个孔子基金会，激励和支撑海外研讨中国问题的优良学者以职业化的方法来操作，可以使用一类别人可以接收的语言和方法，让人家更心甘甘心地来接收

　　平心而论，用发铺的目光望中国，中国在良多方面并不比西方差，但是中国的官僚主义害死人，好的、正面的、有价值的事情，一经官僚主义，就变了味道，这是中国须要深入反省的

　　如何平衡“红”与“专”

　　毛泽东时期还讲求“又红又专”，“红”是指爱国，但现在成了官僚主义，那 “专”又跑到哪里去了呢?其实，西方良多专业人士，也很“红”、很爱国，但是他们的“红”暗藏在他们的“专”里面而目前中国的情形却相反，绝管中国并不缺少“专”的精力，但是“专”为了逢迎官僚的需求，最终被异化了，变味了

　　在海外察望者望来，西方人的又红又专做得好像更为合情合理，而中国的“红”只是整天挂在嘴边，而“专”则消散得无影无踪了由此望来，如何在“红”与“专”之间找到一个合理的平衡点，这十分主要中国身上的闪光点良多，值得外界学习借鉴的东西也良多，但中国如何把自己对外说明明白，并且用准确恰当的方法来说明，这些都是决议国度公关规划成败的要害中国不转变自己官僚化的话语系统，那中国的东西永遥都走不出国门