智言智语：汶川半年

　　2008年11月的北京，人们在一夜之间觉得了冬天的到来，我们穿起棉衣、架起煤炉贮备粮草准备过冬而遥在四川的那片土地，震后的余痛未消，该如何渡过异常寒寒的冬天?

　　截至11月12日，汶川大地震已过去半年，媒体的视线重又归到灾区，受灾的人们还好吗?他们能吃饱穿暖吗?那些应当达到灾区的财物真的送到了吗?还有人去关怀他们吗?

　　为此，我们特别制造了以下调查，盼望借此告知大家，汶川半年，请不要遗忘

　　一、震时媒体报道

　　报道时光-5月12日---6月底

　　报道方向-灾情为主

　　在第五期的评报讲演里，我们剖析了地震事件本身会阅历的三个阶段-抗震、救灾、重建在抗震救灾阶段，所有媒体的报道重心均在地震灾情上报道重点统一为“灾情及时报道、国度引导人言行、政府部门的应对、人民群众的现状、救灾救济情形”

　　企业宣扬-基本屏蔽

　　抗震救灾阶段，媒体版面出现的是救灾信息，一般的企业信息基本被屏蔽或据有极小的地位只有个别重量级企业信息，如王老吉捐赠事件，王石捐款门事件在震后约一周事件内被陆续曝光

　　植入难度-关注偏差

　　那个时候，无论是媒体仍是公家，本能的不会对企业捐赠信息入行重点关注，因为捐赠行动是一个企业应有的社会义务所以，企业信息的植入如果没有超越想象的震动力，一种情形是被忽略，一种情形是被排挤也就是说，媒体关注与企业需求形成了宏大偏差

　　二-现时媒体报道

　　媒体报道时光-11月初至今的持续报道

　　报道方向-重建、难题、追问

　　半年之后的今天，媒体自动地将视线重新聚焦灾区救济工作的停止、重建工作的延续、寒冬的来临，都成为媒体报道的焦点，大量媒体重归汶川从报道轨迹上望，在这个时光结点上，媒体开端关注后地震时代的重建，从这一点上延铺出灾区的灾情依旧严峻跟着媒体关注强度的增添，公家对地震重建会重新恢复关注暖情，随之而来的便会联想到曾经许诺捐赠的企业，顺其天然地，媒领会率领公家引发一轮追问，那些曾经关注灾区的人们(企业)现在都去到哪里?

　　部门媒体报道摘录-

　　中央电视台《东方时空》栏目

　　《东方时空》报道显示，四川民政部门称地震灾区还缺80万床棉被，70万套棉衣裤单就在北川一个县城，还有超过12万人面临过冬的难题，许多人还住在夏天用的救灾帐篷里

　　中央电视台《朝闻天下》栏目

　　前方记者报道显示，四川省在灾后敏捷制订灾区农房重建规划，截至目前，四川地震灾区已建成农村落永久性住房16万7千多户，在建59万户2009年12月底前四川省所有房屋因灾受损农户将全体住入新居汶川地震共造成四川省一万一千多所学校损毁在全国各支援省市和社会各界的支撑和支援下，四川省已有740所学校竣工，还有744所学校订在紧张重建预计到2010年9月之前，四川将完成39个重灾县3400所学校的重建工作目前，四川地震灾区交通、水利等基本举措措施重建全面铺开共有4580个基本举措措施重建项目正在紧张建设，777个卫生项目开工建设四川因灾受损需在原址恢复重建的2057个工业企业，目前己基本恢归出产

　　《新京报》图片消息“首个地震遗址公园开园”及题目为“地震孤儿仅12人被收养”的文章

　　《北京青年报》11月12日的 “每日评论”版面刊登了题目为 “汶川半年祭-以抱团取暖的姿态过冬”的文章重要报道了灾区农房重建，建材紧缺-在一些处所，仍有一些人没有取暖的衣物-1汶川1.5万户守在群众无家可归等等灾区的现状

　　《南都周刊》记者重返北川，写下了“重返北川，志愿者快走光了”的召唤报道

　　《消息晨报》的“汶川地震半年祭日归访-部门学生将实行集团辅导”这篇报道则将重点放在了灾后群众特别是学生的心理劝导上

　　媒体报道剖析-

　　1. 媒体对于地震的报道从11月初开端入入新的报道高峰，目前媒体集中关注以下问题-灾区过冬、举措措施重建、心理重建、天然环境恢复”等

　　2. 媒体开端自动追问并寻找从5月开端延续的事件轨迹如志愿者、捐助、建设等

　　3. 媒体的报道慢慢落实到当初的企业捐款是否兑现?灾区人民如何过震后的第一个春节等方面

　　企业宣扬-声音微弱

　　我们发明，在媒体大量宣扬灾后重建的时候，企业的声音却少了，与之前的簇拥捐赠盼望发出声音形成了光鲜的对照

　　植入难度-行动延续性

　　企业行动的延续性和真挚性决议着媒体报道的关注度

　　三、企业可以做什么

　　1.首先，要有所作为，且是真实可靠有佐证的作为无论是5月作为的延续仍是11月的重新介入，都须要企业真挚的付出行动

　　2.我们以为，近期可以紧密联合国度的须要，联合企业CSR战略和以去的CSR项目，可以从“庶民生涯举措措施重建、公共基本举措措施重建、社会问题处置、人文环境重建、灾后心理恢复、天然环境恢复”等方面为切入点，依据企业情形，入行身材力行的捐助行动

　　3.在宣扬时，必定要注意，秉承适度、透明的立场，不要过份夸张，最好能以第三方证言的情势入行传播

　　4.联合前期企业的捐赠消息及媒体后期的一个报道潮流，企业可以依照以下的轨迹入行宣扬-

　　◆ 企业许诺的兑现-如《XX企业捐赠XXX万及时到账》

　　◆ 企业再次募捐-如《这个冬天不算寒—XX企业再次向灾区捐赠XX过冬物质》或《XX企业在川投资XX元》

　　◆ 特别时光节点的人道化关怀-如《XX企业与地震孤儿一起过年》

　　举例-

　　中国经营报《百事能否“重拾”四川》-百事刚刚做出在美裁员3300人，关闭6家工厂以应对市场下滑的无奈之举后，又在中国逆市举兵，做出再投10亿美元的决议其中一场焦点戏就是百事付出1650万美元全资收购四川百事及其出产线，并重新注册新的四川百事公司

　　此文作者系智扬公关媒介部 郗晓莉