大龙：我们该如何衡量公关的价值

　　11月13日-11月15日，第十八届世界公共关系大会在北京暖烈召开，以下为15日上午在友情宾馆举办的分论坛F-公共关系价值的现场

　　易为公关公司总裁大龙-

　　非常欢迎大家今天加入我们上午的会议，如何权衡公关成果的价值今天我们有好几个专家，首先是唐.斯坦科斯博士，另外一位是环球传播咨询公司总裁兼高等合伙人彼得.佛任亚先生，蓝色光标传播集团董事长兼CEO赵文权先生，我们另外一个发言人是唐.斯坦科斯先生，他现在取他的电脑去了我说读过MBA的人是世界最危险的公关人我现在在这里得罪了良多学过MBA的同事们，因为我感到读书进程MBA的人常常会以为任何一件事情，您就会放在一个流程图里，或者放在表格里，或者放在一个非常细的体系里但是公关作为一个管理的技巧，我感到常常更像是一个艺术，而不像是一个技术这个也是为什么经验在公关是那么主要，在中国可能一个刚刚入行的人薪水是2千、3千块钱，在这个行业干了几年以后，薪水就是四万、五万，甚至上十万这个意味着一个公关公司，我感到更像中世纪的工作作坊，使那些学徒们很辛劳的跟师傅们学习，他们付出良多的尽力，就为了有一个机遇和老赵这样的人一起工作，然后敬慕着望，我想学这么多，他怎么那么聪慧，他怎么能做那么好的公关规划

　　当然我们同时也须要权衡公关的成果，因为我们须要给我们的客户望他们的投资归报率，我们也是须要告知我们的总经理或者我们的管理者，我们的公关都在做什么这个就提了另外一个问题，如果我们要权衡公关，这个会带来两个非常主要的成果因为我感到如何权衡公关，从某一个角度决议了整个公关策略是怎么做的如果权衡的成果好比是数量，我望过良多公司是以这种好比卖字的方式来为客户服务，就是一个字1块钱、2块钱那样的这个就意味着这个团队会到月底来凑字无论怎样，所以这个团队不会更多的斟酌策略，也不会更多斟酌读者是怎么望这些消息，而更多的望这个字数是不是对从这个角度来说，我感到公关的权衡尺度是整个策略的基本

　　如果您权衡的是广告购置价的对照，您告知您的团队，我盼望更大的价值，但是读者怎么望?我们已经提到了，读者是不是了解了这个内容，这个也是一个问题他们会不会了内容以后，真正的去被影响了，他们的行动会不会变成公司所要的行动，他们会不会买您的东西，或者来应聘您的公司或者到达您想要到达的别的效果同时这种权衡方式，在海内是一个非常主要的因素，为什么我们有这么多操守的问题，为什么有所为的有偿消息或者是枪手在网上，所以我今天就会简短的抛砖引玉，问问我们嘉宾，我想问一下权衡公关效果，到底起到哪样的作用?而且最幻想的权衡的效果体系是怎样的?