郭浩：金融危机形势下的世博公关策略

　　第一部门-解读两个要害词

　　我想首先解读两个要害词第一要害词是“世博会”我的懂得，世博会是人类文明的一次大检阅，这个大检阅包含了经济的、科技的、文化的

　　第二个我想解读的要害词是本次上海世博会的口号“城市，让生涯更美妙”，从上海市政府的角度来说，世博会是晋升上海城市形象的一个大平台，所以这次上海世博会做了一个“城市”主题，但是，“城市，让生涯更美妙”和前面解读过的“世博会”之间是什么联系关系关系呢?——首先我们大家都想一想，我们为什么都乐于在城市中生涯，不约而同地喜欢上城市、聚居到城市呢?一个城市之所以有吸引力，是因为它提供了一些产品给我们，我们都是城市的消耗者，大到一套购房，仍是小到一场片子，城市提供的产品吸引着我们，那么，城市提供应我们的产品是什么呢?最典范的三个产品是-经济的、科技的、文化的，如果城市的经济不够繁华，我们还会来这里生涯吗?如果城市不能把最新的、炫目标高科技分享给我们，我们还会来这里生涯吗?如果一个文化是文化沙漠，我们还会来这里生涯吗?城市提供经济的、科技的、文化的产品，城市是人类文明的一个大荟萃——城市和世博会这个舞台是吻合的

　　第二部门-为上海世博会公关寻找策略突破点的立论基本

　　策略的立论基本既应当斟酌世博会本身的特性，所谓经济、科技、文化并重的一个人类文明的大检阅，也应当斟酌当今金融危机形势下世界的焦点在哪里，不关注焦点，公关传播就很容易被弱化

　　这里，我要归顾奥地利经济学家熊彼特的一个经济学观点，“技术立异是长期经济周期背后的驱动力”熊彼特以为近代第一次经济的飞速跃升是因为蒸汽机、纺织机这些“高科技”产品的发现第二次产生自19世纪中叶铁路的呈现，完整转变了人类的经济生涯第三次产生在20世纪初，电力、汽车、化学的技术入步极大地转变了人类社会的入程人类文明和社会经济一次次飞速的发铺、一次次地跃升都与技术立异息息相干，最近的一次，以盘算机、互联网为核心的信息技术，又一次极大地转变了人类的生涯，带来了翻天覆地的变化，并发现了一个长周期的经济繁华

　　如果我们能懂得和认同熊彼特的观点，我们就会清楚，技术立异才是长期经济周期背后的驱动力，由此我们可以望到-世博会召开期近，人类经济正面临一个大课题，信息科技已成为昨日黄花，成为一个寻常的工业，一个繁华的长经济周期刚刚过去，全球正面临着“一筹莫铺”的经济困局，所有人都在问“未来的经济繁华之路在哪里”?

　　熊彼特归答过这个问题，长期经济周期必定会寻找新的驱动力，新的驱动力必定来自新一轮的技术立异这届世博会其实就肩负着这样一个使命，要为未来更长遥的长期经济周期去寻找更新的、更好的技术立异，铺现新一轮长期经济周期背后的驱动力

　　第三部门-为世博官方的公关策略建言

　　下一轮经济周期背后的驱动力是什么?在此我列举一些不是结论的可能性首先望望美国的新经济政策中，奥巴马的几千亿美金都花在哪里了，除了救急，很大的一块投到了新能源上，在美国人的心目中，新能源技术很可能就是未来下一轮经济周期的驱动力-日本人一直在关注主动节制技术，大范围智能机器人的未来利用，无论是在家庭，仍是在工业当中，都可能成为未来下一轮经济周期的驱动力-基因技术和生物技术的跃入、信息技术和基因技术的融会……，都可能成为未来新一轮技术立异的基本，关注这些技术立异，就是关注人类的未来，就是关注“本轮金融危机之后的路在哪里”这个世界的焦点“引发大家关注技术立异，引发大家思考怎么找到下一轮长期经济周期背后的驱动力”应当是上海世博会在金融危机形势下的策略目标，我们做上海世博会的公关策略要占到这样的高度去思考

　　如果我们意识到，人类社会的规律是在一轮技术立异、又一轮技术立异之下，去寻找自己的长期经济周期，那么上海世博会就是适当其时我以为上海世博会可以成为人类新一轮技术立异的铺示窗口，也可以辅助世博会的全球介入者洞悉下一轮经济周期背后的驱动力，而我们要做的是打造这样一个交换的平台，让世界各国加入世博会的精英们一起来探讨这个问题

　　我为上海世博会提出的公关策略就是-上海世博会应当成为人类新一轮技术立异的铺示窗口，由此联系关系到经济的、科技的、文化层面的铺示和交换铺现科技亮点必定要联系关系和归应经济话题，科技铺现越“超视距”越好，我们要提供一个高度，高瞻遥瞩地去察望和思考下一轮经济周期的驱动力，所以，上海世博会应当是洞悉下一轮经济周期背后驱动力的大平台打造这样一个平台，既是上海世博局官员的任务，也是世博会资助商和介入国的任务

　　本文依据2月12日公关行业高管为上海世博公关策略建言座谈会上的发言收拾，作者郭浩系汉扬传播集团执行合伙人、资深公关专家