郝军：突破汽车公关困局

　　现在汽车公关好像走入了一个死胡同新品上市宣布会都成了浓缩型的文艺演出大比拼，试乘试驾也开端流于情势加入完后，嘉宾对产品或品牌留下什么印象了?谋划案上的核心信息有没有得到正确的诠释?好像，无人追究

　　如何突破这模式化的公关困局呢?长城哈弗上市公关案例和一汽飞跃的公关案例给了我们很好的启示

　　宣布会上，一辆新哈弗被送入大型寒藏车内，随后封锁寒藏车车厢，开启寒藏装备入行制寒4小时后，加入上市运动的嘉宾被召集到寒藏车面前见证“出舱”时，车厢内的温度计显示-18℃，此时哈弗车身上已结了一层薄冰，而特意放置在车厢内的一瓶矿泉水早已冻硬朗教练入入车内，一次点火胜利，哈弗应声而动低温启动的特色就这么活泼的出现在面前了

　　在动力测试环节，一辆自重13.3吨、55人座的大巴车，嘉宾随意报名上车，满员后则由一辆哈弗用钢绳衔接这个约18吨的大家伙在一条有坡道、拐弯、总长400米的环行途径上，行驶一周后顺利归到终点还有谁会疑惑这个小个子的动力呢?

　　无独有偶过去的2007年的5月开端，飞跃入行了一个让人瞠目结舌的系列运动-放心飞跃中国From EMKT.com.cn行!“集装箱下的飞跃”，也就是极限静压实验是该运动的核心一个集装箱(集装箱是足够重的，可以相信的数据是足有5.987吨)压在一辆飞跃轿车上面，将这样组合在各城市闹市区铺示简略的概念去去能够直指人心，“集装箱下的飞跃” 在第一时光将“安全”的概念形象的告知了路人

　　这两个公关案例的特色不言而喻，好处诉求正确，表示震动，有冲击力，彻底打破了文艺化的常规公关传播在打动了现场观众的同时，也打动了媒体，传播绩效如何?百度一下就知道了

　　值得我们思考的是这两个案例背后的逻辑一个好的，具有高度实效性的公关事件的谋划，毫不仅仅是公关公司的事情，必定是跟厂家的深度、亲密的沟通之后，加上专业公关谋划人的发酵，才可以出生出来在这里，厂家和公关公司不再是简略的甲乙方的关系，不再是简略的下单、接单的关系，而是将各自的知识在沟通中入行充足的搅拌是厂家的产品知识和公关公司创意才能的无缝对接

　　公关公司很难具有厂家产品人员对产品构造、特性的深度了解，缺乏这个，创意也就只能浮于表面，不能打动受众，也就是情理之中的事了只有对产品的深度了解，加上对消耗者的深度了解，才能发生深度的洞察，才能有直指人心的大创意

　　突破汽车公关的困局，取得实效性的传播效果，其实，换一个视角，就望厂家将公关公司置于何地了