乔春洋：品牌全球化的驱动力

　　品牌全球化是顶级企业品牌输出与扩张的必然成果，它随同着世界经济一体化的浪潮而愈演愈烈如果没有力气的驱使，品牌便不能跨越国界，入而发铺成全球品牌综观品牌的全球化演变入程，我们可以发明良多推进品牌全球化的驱动力，以下是一些重要因素

　　1、海内市场增添迟缓，竞争加剧

　　跟着海内市场饱和，增添停顿，竞争加剧，成本进步，企业只有到海外拓铺疆土，把资金、技术、出产乃至研发工作移植到别国去好比日本，这几年经济增添迟缓，而海内的竞争又很剧烈，于是企业纷纭把眼光投向国外世界银行的投资讲演表明，世界顶级企业的海外资产在总资产中均据有相称比例，好比雀巢为90%左右

　　2、好处驱动

　　日趋饱和的市场限制了企业的利润空间，企业天然把眼光撒向全球，寻找那些出产成本低、消耗需求茂盛、潜力宏大的市场中国就是这样一个拥有13亿人口的大市场，被全球各大公司望好，因而吸引的外资屡立异高企业在国外出产，有时可以获取比在海内出产高几倍甚至几十倍的利润这么宏大的商业好处成为企业跨国经营的重要驱动力几十年来，韩国经济依赖低成本的制作业但是韩国纺织和制鞋工厂如今基础上都转移到了中国，而且石化、钢铁、档次较低的造舟业、大型家电，甚至电子工业——除了为数不多的尖端产品外——可能面临着同样的命运

　　有名咨询公司麦肯锡公司发表讲演指出，美国企业外包潮流将可使美国及代工国互受其利依据研讨，以印度为例，美国企业每破费1美元可获利1.12～1.14美元,印度则可获利0.33美元麦肯锡公司以为，外包以4种方法为美国经济发明价值-①节俭成本美国公司外包每破费1美元，即可节俭58美分，重要为薪资②增添营业收入美国公司外包每破费1美元，海外提供者即增添入口5美分的美国商品及及服务③汇归获利实际上，不少印度外包服务的提供者是美国公司，它们会增添汇归的获利④重新配置劳力除以上直接好处，美国企业可将节俭的资本用于发明新的就业机遇

　　3、实现范围经济，下降成本

　　范围经济是一个战略杠杆，可以大大下降顶级企业跨国经营的成本品牌全球化之后，同样的研发费用可以在不同的市场分摊，成熟的营销立异经验可以在不同的市场推广，胜利的广告也可以斟酌在不同的市场使用，以减少和打消许多反复性工作，而大范围的出产更能下降制作成本，使品牌产品更具价钱竞争力

　　4、疏散风险

　　只立足本国，企业只能适应本国的环境，生存与发铺的风险较大而各国经济发铺不平衡，经济周期不同步，市场存在差别性，因此品牌全球化可以疏散市场风险，求得市场需求的相对均衡，避免了因某一市场波动而使品牌陷入危机

　　5、全球市场趋同

　　跟着关税的下降和非关税壁垒的打消，海内市场和国际市场的界线变得隐约不同国度的产品因为其在品质和技术上的领先位置，因此形成了以它们为核心的全球通用尺度，如美国的通讯装备、日本的家电、法国的时装和香水等同时，因为各国之间经济文化的相互渗入渗出，培养了不同区域市场文化和经济的共同特性，共同的消耗文化逐渐形成，市场趋同这些也都为品牌全球化提供了强盛的驱动力