古文灿：奥运营销是场综合战

　　奥运，给企业带来了众多的商机，但能够直接介入奥运建设、分享奥运蛋糕的企业只是少数，东鹏就是其中之一据了解，包含东鹏陶瓷、东鹏洁具在内，奥运17个场馆建设中，有九个采取了东鹏的产品

　　东鹏洁具市场经理古文灿介绍，能够入入奥运场馆并不是一件容易的事情2008北京奥运的理念是绿色、科技、人文，这些理念仅仅体现在竞赛入程中，也体现在奥运场馆建设的每一个细节东鹏能够入入奥运场馆，既是一个企业的荣耀，更代表了中公民族品牌近年来高速发铺所取得的突破

　　奥运营销应强化无形资本

　　奥运场馆建设是一个高端工程，当中的严厉要乞降尺度让不少企业望之兴叹一块瓷砖，须要斟酌体现文化气味一款洁具，也要做到勤俭环保，因为这些都是科技、绿色、人文的基础请求东鹏的产品显然到达了上述的因素，它能够在众多的品牌中脱颖而出，并大面积介入建设就是一个证明据了解，东鹏在整个奥运场馆建设中提供了30万平方米的瓷砖

　　古文灿以为，东鹏在搭乘奥运春风的入程中，打了一场美丽的营销战，不仅大大匆匆入了东鹏品牌的知名度，对终端销售也起着直接拉动的作用古经理指出，奥运营销不能以为是一个简略的终端匆匆销或大批投入广告的入程，只在视觉或者行动层面下功夫是不够的，它更应当体现在一个品牌的思惟和理念上，这种无形资本的强化才是奥运营销的重点

　　民族品牌奥运营销经验仍旧欠缺

　　古文灿感到，奥运营销不仅仅考验企业对政府的公关才能，也考验着企业对体育精力的认知，以及介入工程建设的才能在2008年奥运到来之前，良多的陶瓷企业曾对一些经典案例入行了深刻的研讨，好比可口可乐、阿迪达斯等等如今奥运会已经尘埃落定，企业入入了后奥运营销时期至于之前的大批投入是否取得预期的效果，每个企业都应当做到心中有数

　　在营销效果方面，古文灿承认，对于众多的陶瓷企业来讲，虽然之前做了较多的筹备，也取得了必定的效果，但与可口可乐等国际知名品牌比拟，我们对奥运营销的认识仍不够成熟，这重要体现在综合营销的才能上一方面，因为这些国际品牌已经有了多年的经验，对体育营销早已轻车熟路，另一方面，陶企在营销战略上缺少长遥的计划，显得有些急躁，这些都是我们须要反省并不断改良的

　　后奥运时期最终需归到基础

　　奥运过后，良多企业都在思考如何推入下一步的营销策略在古文灿望来，后奥运营销与奥运之前的方法略有不同奥运之前，充斥良多未知数，您不知道谁会获得金牌，也不知道谁将折翅赛场奥运之前，不少企业都是选择上一届的冠军作为形象代言人如果选择即将参赛的的准冠军，则要承担必定的风险，奥运历来藏龙卧虎，黑马辈出，谁也不能保证奖牌顺利入囊

　　奥运之后，一切尘埃落定，至于如何入行后奥运营销，则因企业而异不少企业会邀请与自身产品气质类似的运发动作为形象代言人古文灿打个比喻说，北京奥运会上，加入110栏的中国运发动史冬鹏的名字和东鹏谐音，如果东鹏盘算入行体育营销，那么谐音的元素就有可能纳入斟酌的范畴

　　不外，无论应用何种方法营销，一切终须归到产品本身古文灿透露，东鹏将深刻研讨未来房地产发铺潮流、建筑构造变化以及消耗者的消耗习性，并依据这些因素研发新产品，这也是东鹏今年下半年的发铺重点