郑文：名人代言问题食品也须“问责

　　三鹿奶粉等导致多例婴幼儿肾结石病例，引起全社会关注，而三鹿奶粉的代言人邓婕也在第一时光成为网友的搜索要害词倪萍、薛佳凝、花儿乐队也被爆曾为三鹿品牌的其他产品做过代言有不少网友以为，名人代言广告应当对此事件负必定的义务

　　名人代言广告可以通过名人效应来晋升产品的公信力和影响力，从而加快产品的销售，晋升市场据有率，获得可观的商品利润从三鹿奶粉事件中，我们不难发明，消耗者迷信三鹿品牌，名人代言可谓“丰功伟绩”，没著名人代言的吆喝，三鹿品牌不可能有那么高的市场认知度因此，也应对三鹿品牌的代言入行问责

　　早在2006年，中国消耗者协会的一项调查就表明，近8成消耗者以为代言人应为虚伪广告承担连带义务

　　我国对名人代言广告的行动还存在着法律轨制缺点现行的广告法里对虚伪广告的处分划定中没有指明代言人应承担义务，这无疑造成一些名人代言广告可以不负责地吹捧产品品质，带给消耗者的是误导，甚至是性命的代价

　　我们来望望国外对名人代言的管理轨制在美国，形象代言人广告必需“证言广告”和“明示担保”，意思就是明星们必需是其所代言产品的直接收益者和使用者，否则就会被重罚-在日本，虚伪代言面临失业风险-在法国，虚伪代言面临牢狱之灾

　　而在三鹿奶粉的广告中，邓捷不厌其烦地反复称-“选奶粉我很抉剔，专业出产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿慧幼婴幼儿奶粉，我信任!”大家都知道，邓捷和张国立婚后没有生育，如果依照美国的划定，“形象代言人必需是其所代言产品的直接收益者和使用者”，那邓捷“很抉剔，很信任”选的奶粉给谁喝啊?

　　笔者以为，应当树立代言广告问责轨制，对代言问题产品的应当问责，可以使代言人慎言广告代言，有效束缚自己的行动-一是名人在代言广告之前，应当熟习产品的品质以及企业的出产流程，关怀产品的质量，从而认清产品质量是否有瑕疵，再来决议代言广告-二是代言广告入程中，应当对产品的质量入行跟踪监视，使企业的出产与代言人的广告宣扬紧密联合起来-三是发明代言产品有问题应当立刻中断代言广告运动，并向消耗者公开致歉，接收相应的道德和法律问责

　　树立代言广告问责轨制，最大水平上可以遏制企业借名人效应虚伪宣扬的广告行动，对于净化商业广告市场，领导企业向内进步产品质量和消耗者理性科学消耗，都将发生积极的影响因此，树立代言广告问责轨制也是市场监管必不可少的手腕