冯立忠：奥巴马是新媒体代言人

　　2008年美国大选尘埃落定，民主党候选人奥巴马笑到了最后，当选第56届美国总统

　　民主党管理经济方面的丰厚历史遗产及内部的团结，联合应用网络新媒体等现代化公关手腕掀起的一场“草根革命”， 终于胜利地将奥巴马送入白宫

　　当奥巴马完成选战后，他在Facebook上的挚友是80万人，而麦凯恩只有20万，这也许更能阐明奥巴马“网络总统”的身份

　　当然我们必需承认一个总统的输赢不是互联网决议的

　　而奥巴马的新媒体策略与他提出的竞选口号-“变更”却是一脉相承的关系

　　提出“变更”口号的背景是布什家族代表的是石油好处，他们用传统的节制和统治手腕造成了今天这个局势现在国际油价已经冲到140多美元了美国出兵伊拉克1990年的时候，油价是25美元这种石油期货的事件是历史上罕见的

　　美国党代表的权势是美国的富人或者说是贵族阶层，他们只知道石油团体的好处、石油资本的力气，他们没有意识到草根的好处，或者是不屑于斟酌草根的好处

　　因此奥巴马紧紧的抓住了新媒体的“草根特性”通过新媒体动员了一场“草根总动员”

　　2008美国大选创下了投票人数新高，这绝非无意偶尔，一个重要原因是奥巴马和麦凯恩两人，尤其是奥巴马有效地利用网络等现代化拉票方法，吸引“不关注政治”的年青选民等群体投票一个佐证是，在全球著名的社交网站Facebook(“脸谱”)上面，奥巴马“阵营”的粉丝数量长期高居榜首

　　美国政治学者波尔斯比和威尔达夫斯基跟踪剖析了上世纪40年代至2004年的美国大选，得出一个结论-大约20%的“中间选民”，是决议某位总统候选人是否当选的主力

　　如果政治家是为了争夺更多草根和年青人的群体，他可能会采用的形象策略就是那部门人群爱好的“年青、时尚、立异、突破”的形象策略，而新媒体是最佳的选择!

　　好比说奥巴马的团队，您在他的网站上注册一个邮箱，他会按期的给您发一些他们的消息、照片您满眼都是奥巴马，他的竞争对手是谁，您完整不知道

　　让我们通过剖析奥巴马的官方网站的设计来了解奥巴马在新媒体应用上的一些手腕-

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　　奥巴马在新媒体的使用上重要选择以WEB2.0模式的网站为主，更多的是通过信息的共享与互动来到达争夺舆论支撑的目的，并且在奥巴马的官网首页上只有两个重要内容一个是博客，一个是竞选经费的筹集

　　整个网站的基调都是以“开放”为主的，网友可以在这个首页上很容易的找到宣布自己建议和观点的新媒体工具，由此不难发明，“给予支撑者充足表达自己的方法”也许是奥巴马获得大选的重要亮点

　　奥巴马去做网络民意煽动的时候，民意表示的却是web2.0式的

　　这样通过新媒体奥巴马并不仅仅是一个真实的人，他已经变成了一个虚拟的人

　　通过媒介的应用，通过这样一些技术工具，他把自己扩展了、延长了媒介才能可以通过技术手腕来扩展他的意志和意识可以转到达帮助他的那些人或者是注入到机器里面去

　　好比在MYSPACE上面，如果要找到一个人并且和他入行沟通的时候，您的身份是虚拟的，您符合他在虚拟世界的断定尺度，虽然在地舆上分隔得很遥，但是MYSPACE上可以凑集在一起

　　奥巴马的做法就贴近了这样一种

　　他通过新媒体的应用标示自己的立场，他把自己当成了他要影响的目的群体中的一员，充足的融入到目的群体中通过这种有效的融入，让他的选民知道他的立场和主意，虽然我很优良，但是我在立场上跟布衣是一样的

　　前段时光胡主席在人民网的一次网友会晤会就是一个标记性的象征，也是互联网核心精力“分享与互动”的体现

　　因此在新媒体的利用上，奥巴马的胜利也验证符合我在之前文章中提到的互联网核心精力“分享与互动”是数字时期创立强势品牌独一方向的说法

　　任何一个数字时期的品牌，都必需是消耗者充足介入并有效传播的!

　　否则这个品牌将因为没有“消耗基本”而灭亡

　　消耗者不再简略接收厂家的信息，他们在使用产品的同时，也在介入产品品牌的建设，厂家必需接收这个事实，并积极响应

　　为消耗者提供信息沟通的渠道，听撤消耗者的看法，改良自己的产品，知足消耗者在产品功效与心理需求的双重尺度才是数字时期创立强势品牌的独一机遇!