智言智语：时政类话题的新闻传播经验分享

　　在品牌传播中，政治语境是个极其危险的特别地带有意识的、自动式的胜利触摸者，虽然享有丰厚归报，但能冒险突围者寥寥无几-而一旦触雷政治语境，不仅品牌形象会大大受损，而且有可能波及市场销售，甚至会摇动其生存的根基

　　近期，我们胜利完成了一个案例，即时政类话题在一家中央级大报上的传播，虽然入程有些波折，但却对时政类话题在三大报上的消息传播有了更深层次的懂得现将经验总结如下，与大家一起分享

　　如何将企业信息更好与政治人物紧密契合起来呢?

　　首先要充足了解明白三大报的政治属性以及政治话题传播上的边界，并且及时与客户沟通，依据事件本身的消息性肯定媒体的适合版面，通过多种渠道锁定要害人，最后就是与要害人入行有效的消息沟通

　　详细说来，分为以下几步-

　　1、充足了解，事前沟通

　　了解此次引导人出行，是否有随行记者，明白企业是否有介入报道的机遇如果没有带随行记者，那么阐明引导此行想低调，不想大肆宣扬，企业推广要稳重如果有带随行记者，可以事先与随行记者提前沟通好，奇妙地将企业信息融入其中央视审批较为严厉，操作空间不大-新华社属于通稿，存在必定的操作空间

　　2、精心安排，运筹帷幄

　　如果引导人观察企业，企业可对观察现场精心布置一番，现场布置包含-题目、口号、演示图、图片墙等，以便给引导人留下深入印象-同时需入行详细的线路安排以及招待人员言行举止的事前培训和演练，确保以细节取胜

　　3、遵循消息规律，制作消息话题

　　贴近民生、故事性、典范性、紧扣社会暖点的消息最易于传播，因此我们在消息谋划时应充足斟酌到这些要素

　　4、奇妙借势，抢占舆论制高点

　　这里的势，既包含事件产生时的社会形势，也包含当时的舆论形势传播前须要做足功课，发掘出可与社会舆论形势相契合的企业品牌特色后，立刻奇妙借势，抢占舆论制高点

　　那么公关公司又如何辅助客户更好地运作时政话题呢?

　　时政类话题的运作，可以晋升企业家的政治资本，进步企业在政府高层心目中的声望，是政府公关的一种主要手腕因而，运作时政类话题将会倍受企业高层的关注公关公司如果能辅助企业完成这一使命，必定能晋升公关公司的价值

　　但是，此类报道因为存在极大的政治风险，并且受到很强的消息管制，因此运作成本以及难度都非常高得益于本次项目标传播经验，归纳出可以突破的方式有以下几点-

　　1、 了解媒体属性，进步专业断定

　　望待统一类政治话题，同是中央级媒体，党政类和都市类媒体的报道角度不同，受消息管制的松紧水平也不雷同-中央级媒体和处所媒体的消息自由度不同-各个处所媒体的消息自由度也不雷同-统一媒体不同记者的消息敏感度也不雷同因此，我们不能以偏概全，应当依据实际情形入行媒体剖析，提出专业的操作建议，取得客户的信任

　　2、 反映敏捷，提前筹备

　　政治类话题的传播，来得快，走得也快如果没有掌握机遇，事后补救去去效果不大

　　3、保持不懈，战役到底

　　“山穷水绝疑无路，柳暗花明又一村落”，这句话用于传播同样适合除了必需具备灵敏的政治敏感、高明的专业技能，更要有不畏难题，勇于开辟的精力如果没有坚定的信心与高昂的斗志，就不可能有杰出表示

　　同事郭义波对此文也有贡献，在此感激!

　　另外，曾望过一个观点，在此与大家一起分享-对于在本土市场搏杀的中国品牌而言，要想胜利触摸政治语境，除了要在传播中刻意传递逢迎主旋律的相干核心信息之外，更主要的工作是将自己的实力晋升到一个行业代表或国度符号这样一个位置我们可以望到，海尔在成为中国制作的代言人之后，显明激发了中国人内心涌动的骄傲感它不仅能在海内市场获得超乎商业范围之外的青睐，一旦海尔在海外市场遭受名誉危机，也能得到海内消耗者一边倒的支撑和同情，并间接影响到政策部门的立场当然，对政治语境的触摸，任何时候都是一种冒险者的行动，蠢蠢欲动者即便拥有高明的技能和不菲的实力，也应当慎之又慎，谋定而后动

　　此文作者系智扬曾美娜