李峥：让奥巴马入主白宫的情感营销

　　美国大选不仅是一场政治秀，更是一场感情秀在这场感情大戏中，谁更善于感情营销，谁就最有可能成为总统奥巴马这匹黑马，如入无人之境，一路成功，并以宏大优势博得美国大选，是感情营销起了决议性的作用
 

善于演说的奥巴马

　　在这个感情经济的时期，感情正在影响商业，感情正在影响政治，感情正在影响一切笔者李峥以为拉票就是和选民谈恋爱，总统侯选人要绝其所能打动既是“理性的卫道士”，又是“感情的俘虏”的选民，使其对您“一见钟情”、“一去情深”当侯选人成为选民的感情寄托之时，投票与否就不完整由理性决议，而是受感性安排——这时，选民早已被侯选人的个人魅力所驯服

　　人是感情的俘虏——这点，无论对男人仍是女人来说都是一样的奥巴马恰是深谙此道的高手在2004年7月27日在民主党全国大会的致辞上，奥巴马就以感情人，紧紧抓住了选民的心在演讲时，他借老奥巴马从肯尼亚来美国的故事，大谈盼望与梦想，象磁铁一样深深地吸引住听众的心他的演讲就犹如一个口才极佳的穷小子在女友面前说我会成为李嘉诚第二的，女友便被他的盼望和梦想所打动，同样，选民也被奥巴马的盼望和梦想所吸引就这样，奥巴马的梦想变成了选民的梦想，也就是“美国梦”

　　老奥巴马是花前月下的恋爱高手(他一生娶了三个女人)，虎门无犬子，奥巴马不仅能让女人心动，更是感情营销巨匠，通过充斥风趣、大方激动大方的演说让成千上万的选民莫名其妙地高兴奥巴马的竞选聚会会议，加入者少则数千、多则数万，男女老少各种肤色的大众争相入场只要奥巴马在台上登高一呼，台下应者云集大部门选民被他的梦想所吸引，但更多的选民，尤其是女性选民更是被他的个人魅力所驯服在美女们心中，奥巴马绝对是一个几十年才出一个的人物她们甚至以为只有肯尼迪总统才能与他相提并论相对麦凯恩，她们的心早已经属于奥巴马在好莱坞有着“新一代梦露”称号的尤物斯嘉丽·约翰逊被追问与男友赖恩·雷诺士的婚礼时，她居然用奥巴马打保护-“我已跟奥巴马定亲，我的心属于他”奥斯卡影后哈利·贝瑞曾身着印有奥巴马的T恤，一身朋克装扮招摇过市她还表现自己心中的潮人就是奥巴马影后和奥巴马一同加入一档节目后还盛赞奥氏的西服有品位-“我喜欢这套西服，我还会给他的衣服投票!”26岁的模特埃廷格以性感造型为奥巴马拍了一个短片，上传YouTube，表达了自己的爱她不惜褪去身上大部门衣衫，露出自己迷人的身材，为奥巴马助选

奥巴马的支撑者

　　相对奥巴马，希拉里、麦凯恩就没有这么荣幸这不仅与他们的演说才能有关，更有他们的感情营销才能息息相干

　　希拉里在选民心中早已是女能人一般来说，女能人的形象，不仅不会受到女性选民的追捧，更不会受到男性选民的喜爱女人的本性是温顺，而不是强硬大部门男人都喜欢有女人味的女人，而不是女能人希拉里也许早就意识到这点，故她请专业化装师克瑞丝·索特里昂为其化装，试图更好地铺现自己的女人味，可是亡羊补牢，已经晚了——在选民心中，她早已固化成女能人，甚至是女强人，这不是一朝一夕可以转变的

　　麦凯恩好像迟迟没有意识到感情营销的主要，他习性于以理服人，而不是“以情动听”殊不知，决议总统大选成果的要害因素不是谁更懂政治，而是谁更懂感情人是有感情的高等生物所谓“合情合理”，“通情”在先，“达理”在后，选民是会“感情用事”的，知足选民感情需求本身也是理智的-在成千上万的选民面前，侯选人如果不附上感情，就很难打动选民的心，也就无法获得他们手中的选票相对阳光帅气、印堂发亮的奥巴马，齿豁头童、两眼发黑的麦凯恩凭什么让选民，尤其是女性选民“爱”上您一份专对美国女性选民的调查显示，比起麦凯恩，女同胞们更愿意与奥巴马一起驾车兜风或度假

　　有人说，您的形象价值一百万，这一点也不为过笔者李峥以为一个主要政治人物的形象可能遥遥不只是值一百万，而是一千万，甚至数十亿在总统竞选中，毫无疑问，形象长短常主要的为此，奥巴马邀请好莱坞男星乔治·克鲁尼担任他的形象指点，以便在身材语言及公开演说技能上更符合选民认可的引导者形象相对于麦凯恩死板的面部表情、保守的肢体语言，奥巴马迷人的笑颜、凌厉的招牌动作更符合求新求变的美国选民心中的引导人尺度他曾刻意模拟肯尼迪，其尽力得到了肯尼迪家族的认可-肯尼迪弟弟称他为肯尼迪最佳政治继承人，肯尼迪女儿则毫不迟疑地表现-“等了半辈子才等到和父亲这样类似的人”于是，“第一家族”的荣耀暖和了奥巴马选民仿佛也望到了当年俊秀洒脱的肯尼迪总统再现良多人甚至把奥巴马比作肯尼迪第二难怪一位主播早在一年前曾预言，美国大选奥巴马必然获胜原因很简略，他有获胜的形象和睦质不出这位主播所料，奥巴马果然博得了大选的成功望似有点以貌取人，但细心想想，并非毫无道理良好的形象是让他人发生好感的催化剂女性选民非常容易对相貌俊秀的男侯选人发生好感，并为他投票这次大选，奥巴马成功地吸引到女性选民过半数的选票

　　良好的形象，只是让选民对自己发生感情的一个方面，还有更主要的——沟通沟通是感情的纽带沟通大致可分为三类-语言沟通、文字沟通、网络沟通在语言沟通方面，奥巴马是出类拔萃的演讲高手-在文字沟通方面，奥巴马是畅销书作家-在网络沟通方面，奥巴马是网络营销专家显然，无论是语言沟通，仍是书面交换，麦凯恩都遥遥不如奥巴马尤其是，在网络沟通方面，麦凯恩连电脑都不会用，很难想像他怎么和选民入行很好的网络沟通这是他致命的弱势故当无数个人主页谈论的是对奥巴马的崇敬，视频里播放的是奥巴马青春活气、睿智无穷的形象，BBS里讨论的是奥巴马的政策方针和对当局无情的鞭挞，这一套网络组合拳打来的时候，老迈的麦凯恩无力回击，只能望“拳”心叹

　　综上所述，决议这次美国大选成果的要害因素不是谁更懂政治，而是谁更懂感情“感情王子”奥巴马恰是善用感情营销，让选民对自己发生莫名其妙的好感，成为选民心中的“流行偶像”，而成为白宫新“老板”的

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